非洲人的"iPhone"，但这家国产手机品牌在国内销量几乎为零

有一个从不在国内售卖的手机品牌，却称霸了非洲。它在国内像是隐形了一样，却是名副其实的“非洲之王”，这个品牌击败了诺基与三星，成为功能机非洲第一大品牌。那么它究竟是哪路神仙呢？

这个看似不起眼却十分了不起的品牌叫传音，这家国产手机品牌在国内销量几乎为零，在非洲的销量却远远超过华为、小米这些厂商！在非洲市场上，什么三星、苹果都不是它的对手。是不是都没听说过呢？

说的这么牛，那它到底是何方神圣？

没听过传音手机，肯定听说过波导吧。“波导手机，手机中的战斗机”！这句广告语是由当年春晚“公鸡中的战斗机”改编而来的，80、90后一定是非常熟悉的。当年的“手机一哥”说的就是波导。

但是在2007 年，乔布斯刚发布完iPhone一代不久，为国内的各路山寨手机打开了心得道路。国产山寨犹如雨后春笋般，不断的冒出来。这些手机以低廉的价格快速扩张，挤占市场。一时之间，国内的手机市场乱成一团，再加上08年之后，智能手机的浪潮袭来，没有跟上时代的一众手机厂商在双面夹击下，就此消失。而手机中的战斗机——波导，也在这一片混乱中倒下了。

但波导手机的海外销售竺兆江，他却很有想法地想跳出来自己干，在香港创立了传音。竺兆江擅长的领域是海外销售，所以他就把目标放在了，人口同样超过10亿，而且各方面都还处于起步阶段的非洲。

但在传音来到非洲之前，诺基亚和三星这两个国际大厂早已进入非洲市场了。不过传音发现了他们的弱点，非洲只是这两个大厂的众多市场之一，甚至是较不起眼的一个，他们并没有针对非洲用户的需求来做出相应的改变。而传音不同，它的目标是扎根非洲。

传音针对非洲用户的需求，做出了哪些努力呢？

当年非洲的基础设施建设还不是那么的完善，很多地方还没有路灯，传音就针对这一情况，给手机安装了大功率的手电筒，借此提升手电筒的亮度，并且配有大功率电池，毕竟非洲很多地方没有很好的电力供应。在手机电池充满的情况下，可以待机一个月。这种黑科技…还可以吧！

还有就是非洲兄dei的手机号特别多。大家都知道，咱们国内只有三大运营商，移动、联通、电信。但非洲运营商多的数不过来......

家里面积稍微大一点，可能就要切换运营商了。而且不同运营商之间收费也不同，一跨网价格就高，这谁用的起......本来就不富裕，肯定买不起多部手机啊，所以传音抓住了这一机会，在2007年率先推出非洲第一款双卡双待手机Tecno T780。

这一发明，让传音真正打开了非洲的大门，甚至后来传音还专门为出差人事，弄了个四卡四待的手机。在非洲，排队买 Tecno的人比国内买苹果还恐怖。可见这一神机深得广大非洲人民的心。

当然，这些还不足以让非洲兄dei为之沉沦。传音的终极杀手锏——“美黑”拍照！这是它称霸非洲的最重要因素，毕竟全世界的人都爱自拍。由于非洲人民肤色偏深，拍照的时候有可能只会看到一片漆黑，尤其是在晚上，可能不漏牙都不知道人在哪里。

为了能让黑人兄弟也能拍出美美的照片，传音收集大量当地人的照片，经过反复试验，研发出一套根据眼睛和牙齿定位的曝光的拍照系统，堪称非洲版美图秀秀。（白人和黄人用脸部光线定位）

非洲人民喜欢音乐，喜欢跳舞，传音公司也针对了这一点对手机的扬声器做了改进，增加的扬声器的功率，并且附赠了头戴式耳机。真是有点羡慕呢！

除此之外，由于非洲气候炎热，手机在手里拿久了就出汗，传音就开发出防汗防摔的功能。可以说是传音是最宠溺消费者的一个手机品牌了。

传音在非洲的成功，和它的营销方式也有很大关系。他们的宣传方式可以说是十分夸张的，只要有墙的地方，都能看到传音的广告，由于TECNO的涂墙运动，竟然还拉动油漆生产，成为非洲的热门行业。

如今，“传音手机”在非洲流行的程度就如同八十年代中国的收音机。不少非洲情侣谈恋爱都会送一部“传音手机”，更有传言“男方要是不送女孩子一个传音手机，没得谈！”

目前为止，传音全球员工超过14,000名，全球销售网络已覆盖70多个非洲、中东、东南亚及南亚国家和地区，包括尼日利亚、肯尼亚、坦桑尼亚、埃塞俄比亚、埃及、阿联酋（迪拜）、印度、巴基斯坦、孟加拉国等。

传音这一路的操作确实厉害，不过传音手机的成功，关键得益于他们对手机市场的细分和定位专门的市场。“传音手机”的成功代表着中国品牌努力实现当地化、本土化的过程。可以说，一款品牌产品只有适合当地社会的需求，才能受到欢迎。