以为在奥特莱斯买到便宜货？低价背后的真相是...

圣诞明天就到，你的圣诞礼物打算去哪里买？最近口袋菌刷朋友圈，天天都有人在发奥特莱斯（Outlets）现场实拍，各种奢侈品正品代购，看来很火啊~

这也很容易理解，想买名牌衣服包包的正品，除了在商场，还有就是在奥特莱斯啦！不少名牌的经典款，在奥特莱斯标着超大折扣，一个专柜正价能买好几样。国外市场都特别活跃，更别说国内消费力了。

但是你有没有好奇，为什么奥特莱斯的正品就能这么便宜特卖？emmm，其实背后当然有秘密......

关于奥特莱斯

“奥特莱斯”是英文OUTLETS的中文音译。在零售商业中专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心，所以也会被不少人称为“品牌直销购物中心”。奥特莱斯是最早诞生于美国的“工厂直销”店，迄今已有近一百年的历史。

后来逐渐汇集，慢慢形成类似Shopping Mall的大型“工厂style”购物中心，并逐渐发展成为一个独立的零售方式。

来源：网络

如今的奥特莱斯一般是在海外城郊，是奢侈品大牌过季、断码、有瑕疵等直销货品的打折店铺集合区。由于里面的商品几乎都是国际知名品牌，价格却相对低廉，这种物美价廉、超高的“性价比”让无数中外顾客络绎不绝。

但是随着近年信息化越来越透明，人们发现，奥特莱斯低价背后，也是存在的“秘密”的。

涉嫌价格欺诈

海外代购如火如荼的时候，Burberry就曾经因为在美国奥特莱斯涉嫌价格欺诈，遭遇消费者集体起诉。

Michael Kors、Kate Spade等品牌也遭遇类似诉讼，MK更是为此付出了488万美元的代价。但是这点罚款对比每年庞大的销售数据而言“微不足道”，所以很多奥特莱斯的店家还是是“乐此不疲”！

跟常见的提高商品原价这类的直接欺诈手段不同，奥特莱斯的“价格欺诈”，玩的是概念偷换：

商家首先在商品标签上贴一个“厂商建议零售价”（MSRP），也就是我们常说的吊牌价。同时还设置了卖价（OUR PRICE），通过吊牌价和卖价进行对比，顾客容易激发“优惠这么多，不买就亏”的心理，从而促进销售。

然而一般情况下所谓的吊牌价你根本找不到。顾客只是被一个“编”出来的优惠差价蒙蔽了双眼，实际这些商品并未曾以更高的价格出售过，何谈优惠？

这种伎俩，在各大品牌奥特莱斯店铺司空见惯，尤其是轻奢、高端类品牌。这跟国内很多商店老是标榜“最后一天大促销”很类似，短期销量上去了，品牌的信任危机却也随之而来。

同款不同价背后的隐形生产线

除了价格上的伎俩，还可以在生产环节上做文章。奥特莱斯货品来源一般有三个渠道：

1. 1. 零售店的过季产品（一般以7折出售）；
   
2. 2. 零售店淘汰的产品；
   
3. 3. 品牌设立的“隐形”生产线专门为奥特莱斯生产的产品（俗称“工厂货”）
   

前两个渠道的产品，都来自原本的零售店。一些断码的、库存过多的，或有瑕疵的商品直接从零售店里运过来。 这些商品除了可能会有瑕疵之外，不用担心质量问题。但期待太低的价格是不现实的，毕竟原价摆在那里。

为了做到优惠更多，商家想出了第三种进货渠道：为奥特莱斯设立一套专门生产线，俗称工厂货。这类产品并不是假货，款式也相同，但质量会差一点，当然价格也就更低了！

如果单纯只是为了买个品牌，一不小心买到工厂货也没啥大的问题。但从质量、性价比方面来讲，工厂货可能并不是最好的选择。所以这时就要看消费者了，到底是追求品牌、款式，还是实用与性价比。

奢侈品牌需要形象

奥特莱斯常常标榜有奢侈品牌，如Prada、Gucci、Burberry等。然而因为工厂货的存在，这些品牌其实大多只能被称作“高端品牌”。真正意义上的奢侈品大牌，都和奥特莱斯“撇清”了关系。

可以想象，一家跟优衣库神似的Burberry奥莱店铺，人满为患，顾客像挑白菜一样喧哗抢购便宜货...这样的购物体验早已失去了奢侈品购物本该有的品质和态度。

所以Hermes、Cartier、Chanel、Louis Vuitton等大牌，鲜少会与奥特莱斯“勾搭”上。因为他们以高价限量的形象为主，像爱马仕宁愿烧掉自己的商品，也不贱卖，更别说开设折扣店了。

多年前，Chanel在美国最著名的奥特莱斯——Woodbury Outlets曾经开过折扣店，商品很抢手，但后来还是撤店了。

一方面是考虑到品牌形象，不愿做折扣消费；另外也有消息称，品牌并没有什么专柜“尾货”提供给奥特莱斯店铺，根本不在乎这个渠道。

尽管低价背后存在伎俩，但奥特莱斯的商品总归来讲并不是造假，而且的确有零售店里的尾货可以淘到。如果你对以上提到的几点都可以接受，那奥特莱斯还是非常值得去扫货的~

那又有哪些著名的折扣村呢？

奥特莱斯攻略

01、美国 Woodbury Outlets

首先是最经典、被誉为名牌折扣购物中心的典范的美国Woodbury，总共有221间商店，品牌如Gucci、 Coach、Fendi、Burberry Gap Outlets、Giorgio Armani等，种类超级齐全！

来源：网络

小贴士：通常入口处或者奥特莱斯里面的information center或者customer service都会有免费的折扣表供领取，上面常年都有一些额外折扣，类似于满100减10%，或者满$75减$10这样，在结账的时候拿给店员看一下，还能再减哦~

02、香港汉纳

一站式的欧洲名牌专卖店，经营欧洲时装品牌拥有十年以上经验，店内所售卖的名牌手袋及服装如 Gucci、Prada、Bottega Veneta、Chanel、Hermès 等，均由欧洲直接入口。

03、英国 Bicester Village

比斯特购物村是英国最受欢迎的打折购物村，中国游客、代购和留学生的“打卡圣地”，现在成为到英国游玩的必去之地。

比斯特距离伦敦不到一个小时车程，比较特色的是这个“奥特莱斯”就是一个小村庄，里面的折扣店会增添几分英伦情调。这里有130多家精品店，除了大牌，也有Kate Spade、Furla 等接地气的品牌。

04、日本 Gotemba Premium Outlets

日本最大的奥特莱斯，距离日本人气温泉区箱根和著名的富士山景区都很近。品牌也齐全，自2000年开业以来就汇聚了很多日本国内外著名品牌专营店，从世界顶级品牌到日本本土品牌大约有210家店铺。

在这里，边逛还能边欣赏日本的标志富士山；另外以日本人对任何产品都特别严谨的风格，在这里能买到的东西品相通常会更优质~可以说是品质很高的“观光购物专线”了！

05、意大利 The Mall

坐落在意大利美丽的佛罗伦萨附近，欧洲人自己也很爱逛的一个折扣村。The Mall 由十几幢独立建筑组成，意大利国宝级名牌 Gucci、 Fendi、Zegna等都处于独栋建筑中。因为这里 Gucci的折扣更大，货品更全，因此也经常被称为Gucci Outlet。

关于奥特莱斯的知识点，都给大家讲清楚啦！买单之前记得理性思考