看《唐砖》如何实现男频IP的破局

现象级热播剧《延禧攻略》的余热还在，爱奇艺独播剧又刮来一阵“穿越风”，由爱奇艺出品、北京乐合影业承制，张佳宁、王天辰领衔主演的古装轻喜剧《唐砖》自10月29号上线以来，便轰动了娱乐圈的半壁江山，何炅、易烊千玺、王凯、杨紫、刘昊然等百余位娱乐圈艺人纷纷为其宣传助威。

该剧除了坐拥最强打call天团，观众也反响热烈。上线两周，《唐砖》以独特的“穿越轻喜种田剧”风格获得大批网友瞩目，#超级网剧唐砖#微博话题累计阅读量高达5.6亿，讨论206.7万，微指数峰值达166.6万。不仅如此，该剧在爱奇艺热度上也体现出不俗成绩：爱奇艺风云榜实时榜单第一名、飙升榜第二名，截至11月3日仅一周时间热度值便突破7000，并在之后的近两周内稳坐TOP5，与同平台同期大卡司剧热度旗鼓相当。

除此之外，在第三方平台的指数和播放榜单上，《唐砖》的表现也可圈可点。在百度风云榜上，登至电视剧总榜、古装剧榜TOP1，在云合数据发布的网络剧霸屏榜单上，《唐砖》连续一周位列榜首，搜索热度榜排行第四，主演王天辰跻身艺人霸屏总榜单TOP30。

就在前几日，甚至有部分热心观众对于《唐砖》的结局有争议，要求《唐砖》出续集，到乐合影业门口拉起了横幅。

究竟是一部怎样的穿越网剧，让爱奇艺再次展现出不俗的成绩？据爱奇艺副总裁戴莹的描述，这要归功于前期制作就有的“三个一”标准。首先，作为“唐穿第一书”，《唐砖》小说常年占据百度小说风云榜军事类第一名，拥有广大粉丝群体。其次，爱奇艺邀请张晓龙担任总制片人，作为在多部大型古装剧中担任礼仪指导的张晓龙，除了被大家广为熟知的演员身份，这也是他第一次担任制片人。最后，爱奇艺采用新人王天辰挑大梁担任主角，据悉，这也是王天辰第一次担任男主。

非同于《天盛长歌》《琅琊榜》这种厚重题材男频剧，《唐砖》带有轻喜剧色彩，并将穿越元素与喜剧情节有机结合，讲述了现代考古队员云烨在沙漠遭遇不测后穿越大唐，意外卷入宫廷争斗中，先后经历一系列爱恨交织同时啼笑皆非的故事。为了让粉丝和用户对初唐的历史背景产生强烈的代入感，《唐砖》从场景搭建、礼仪文化、人文景象、剧情改编多个层面，都力图与史实符合，并试图将唐朝的文化走进年轻用户，弘扬中国传统文化自信的同时，脱离悬浮穿越剧窠臼。

《唐砖》展现了爱奇艺自制剧哪些优良创作基因？爱奇艺平台的创新运营和创新营销又有哪些独特之处？爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹与第一制片人分享了《唐砖》台前幕后的创作经历。

致敬经典穿越剧《寻秦记》

弘扬中国传统文化

提到穿越剧，大家都不陌生。2001年，一部《寻秦记》奠定了穿越剧的鼻祖地位，次年播出的《穿越时空的爱恋》又再一次助推了“穿越风”，随后《宫锁心玉》和《步步惊心》的先后播出，穿越剧进入了巅峰期，但在近两年，穿越剧并没有在市场上渐起太大的水花，这次唐砖凭借“古装”“轻喜剧”等元素可以成为穿越剧的“破局”之作吗？

作为同样以男性视角出发的男频IP，《唐砖》致敬经典之作《寻秦记》，致力于打造一部差异化的历史穿越剧，以穿越的形式，带领用户感受唐朝人文风情。为此，爱奇艺邀请了张晓龙担任了《唐砖》总制片人一职，并力邀著名导演陈嘉上担任监制，丰富剧集的人物设置、故事脉络。戴莹表示：“我们希望《唐砖》这个项目份量上不轻薄。并且融入些轻松元素，同时又能展现中国传统的文化。”

从置景来看，《唐砖》中祭祀、庆典、出征、战争、爆炸等场面声势浩大，上朝时的趋步快行，出殡时的牛头方相，包括秋社戏中的非物质文化遗产——傩和萨满舞蹈等场景更是将唐朝礼仪生动还原。戴莹还透露道：“团队在拍摄的过程中，为了展现大唐的辉煌，并没有用横店现成的棚，而是自行搭建新的棚。并且为了追求画面的美感，大殿地板的感光性极强，剧组会极其重视地面的光滑度，反复的打扫。”在《唐砖》的拍摄过程中，剧组为了画面质感，给自己出了不少难题。

在服化道上，不论是婚礼上的大婚礼服，还是舞蹈《丽人行》中十米长的裙摆，《唐砖》展现出的唐朝东方之美让人叹为观止。在影视化改编上，《唐砖》拓展了人物感情线和朝堂线，同时也保留了原著中的经典情节，观众可以看到“吃蝗虫”“打麻将”“煮方便面”“作葱油饼”等妙趣横生的画面。《唐砖》将现代的故事搬到古代，这样的差异化带给观众不一样的体验感。如今，《唐砖》发行至马来西亚、新加坡等国家，并荣获第十四届中美电视电影节“中华文化传播力奖（剧作类）。爱奇艺以《唐砖》为载体，积极弘扬了中国的传统文化。

爱奇艺战略部署“敢为人先”，

“天鹅计划”理念再次落地

“如果你仔细观察，你会发现爱奇艺在内容运营上一向都敢为人先。”戴莹道。《唐砖》再次延续了爱奇艺“敢为人先”的创作基因，无论从影视化改编，还是选角上，并没有按照套路出牌，而是出奇制胜。

《唐砖》改编自孑与2的同名小说，在起点中文网上点击量高达3000万+。所以早在2015年，戴莹就购买了《唐砖》的版权，她认为“我们现在的网络用户实际上是一脉相承的，如果网文层面上能火，在一定程度上反映出《唐砖》具备了网络用户的调性和属性。”并且戴莹认为《唐砖》这部小说有着良好的改编空间。首先《唐砖》作为一部“穿越唐朝”的典型剧，相比秦、清、明、三国作为穿越背景的剧集，在时空的选择上具备了市场的独特。更加值得一提的是，《唐砖》以“清爽”的剧集和“轻喜剧”的定位为男频IP影视化的改编提供了一条新的思路，戴莹也为我们分析道：“据爱奇艺的数据调研，轻松喜剧在用户喜好度是排第一的，《唐砖》恰好具备有着‘轻喜剧’天然创作基因。”

除此之外，一向在自制剧领域快人一步的爱奇艺，这次又在荧屏上为古装剧增加了“种田文”这一品类。不同于以往自带主角光环的穿越者，云烨（王天辰饰）将现代理念和经验转变为现实中的实用技能,不仅展现了制盐工艺，还不断推出了现代新技术，例如滑冰、烤羊肉串、输液、避雷针、做蛋糕、麻将等等。在厚重的历史背景之下，云烨向观众传达了轻松明快的生活态度和“小人物”的平凡梦想。

《唐砖》在选角上，并没有选择当红流量明星，而是采用新人王天辰。力推天鹅计划的爱奇艺，在演员的选择上始终将匹配度看作最重要的考量标准，“如果新人有演技，而且跟角色形象也匹配，那我们就应该给他们一个机会。”并且戴莹还表示：“让王天辰来出演《唐砖》，其实也是想通过这部剧给参加‘天鹅计划’的新人一些讯息，无论你是否一线，只要你合适，有好的演技，你就能够去演一部剧的主角。”同时，天鹅计划会培养出更多优秀的新人，然后通多电视剧和植入广告进行二轮的展现和孵化。

爱奇艺深耕年轻用户需求 “所看及所得”的创新排播

戴莹提到：“我们希望能够更好地把年轻的用户群体留在平台上，不断传递出新的、高品质的内容。”基于这个定位，《唐砖》应运而生，并且将年轻用户锁定为主要受众。《唐砖》目前的主流用户画像就是18到35岁之间，并且针对年轻用户，《唐砖》无论在前期筹备，还是制作阶段，都深耕用户需求，并且采用了创新的运营和营销。

《唐砖》继《芸汐传》之后，再次沿用VIP看全集的大胆播出模式，这样特殊的排播打法也是基于两个属性。其一，基于《唐砖》轻松愉快的基调所设定，全集上线的排播方式更加吸引观众。其次，“所看及所得的”排播方式为用户的观剧习惯提供了更多的便利，用户可以自由支配自己的时间。包括选择短剧集的呈现，戴莹补充道：“现在网上的一代年轻人都是看美英剧长大的，美剧都是12集左右，韩剧20集左右，所以短剧集对年轻人来说完全可以接受，只要故事好看就可以，这也跟年轻人的收视养成有关系，所以我们要提倡短剧集，而不是注水剧。”

源于《中国新说唱》，掉落“skr”趣味运营的灵感，爱奇艺也为《唐砖》量身定制了一套新的业内运营：点击进入顶导航专题页，页面就会呈现掉落金砖的画面，用户在站内搜索《唐砖》，也会下起“金砖雨”。

采访到最后，戴莹也表示关于《唐砖》的彩蛋会在爱奇艺近期上线，而今天总制片人张晓龙在母校北京舞蹈学院的见面会上也确认了即将拍摄番外的消息。之所以拍摄番外，戴莹表示是因为大结局的bad ending让网友觉得太虐心，“爱奇艺一直很重视受众反馈，所以与《悍城》一样，我们都吸取了剧粉的需求，虽然不能马上筹拍第二部，但会尽快筹备和拍摄番外，力求给大家一个happy ending。”

同样，戴莹还透露《唐砖》番外剧本讨论会将在下周举办，届时还会邀请粉丝线下讨论番外剧本，“粉丝想要什么样的男女主角重逢撒糖，剧组就会拍成什么样子。”

番外故事将会发生什么？大家可以拭目以待。

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