【乘用车广告】乘用车广告花费5月份再创年度新高

乘用车广告投放总体情况

根据CTR媒介智讯广告监测数据显示，2018年5月乘用车广告投放环比增长了5.4%，刊例花费是5个月以来的最高位，而同比则下降了19.7%，单月降幅已是第二个月收窄。

2018年乘用车广告投放刊例花费月度趋势

数据来源：CTR 媒介智讯

根据中国汽车工业协会发布的数据显示，2018年5月与上月相比， SUV/越野车销量有所下降， 轿车和MPV汽车销量微增；与上年同期相比， MPV汽车销量呈现下降，其他品种呈一定增长，其中轿车增速更快。

2018年乘用车品类销量月度增长情况

来源：中国汽车工业协会

2018年5月乘用车在各媒体的广告投放与上年同期相比，电梯海报增速明显减缓，但增幅也高达189.7%，本月红旗H5轿车继续重投北上广的电梯海报；影院视频出现本年度首次正增长，增幅达75%，路虎越野车和长安标致雪铁龙DS7 SUV对此起到一定的拉动贡献；广播媒体止跌回升，增幅为4.7%；而其他媒体继续呈现不同程度的下降。

乘用车在各媒体广告刊例花费同比变化

数据来源：CTR 媒介智讯

乘用车子品类广告投放解析

根据CTR媒介智讯广告监测数据显示，与上年同期相比，MPV汽车广告刊例花费增长迅猛，增幅高达167.1%；轿车较上月降幅有所收窄，刊例花费同比下降23.6%；SUV/越野车降幅依然维持在23%左右。

2018年5月乘用车子品类广告投放量同比增幅

数据来源：CTR 媒介智讯

从2018年5月乘用车在各媒体投放表现来看，SUV/越野车五成的广告刊例花费投放在电视媒体上，在广播和户外生活圈媒体的投放均分别占比约二成；本月轿车在电视和广播的投放占比与上月基本持平，分别为45.6%和16.9%，而在电视海报的刊例花费投放占比较上月减少了9个百分点，在影院视频的占比则增加了5个百分点；MPV汽车在电视媒体的刊例花费投放占比较上月减少了近二成，而在电梯海报和影院视频的占比则有所增加，分别为20.4%和25.3%。

2018年5月乘用车子品类在各媒介投放的分布情况

数据来源：CTR 媒介智讯

5月份CTR媒介智讯电视广告新版本数据显示，SUV/越野车电视新版本广告刊例花费较上月占比增加了4个百分点；轿车和MPV汽车的电视新版本广告刊例花费占比与上月基本持平，分别为39.3%和2.9%。电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是林肯系列SUV、上汽大众途昂SUV和上汽大众朗逸轿车。

乘用车子类别电视新版本广告费用月度占比

数据来源：CTR 媒介智讯

乘用车厂商和产品广告投放观察

2018年5月乘用车广告投放份额TOP10厂商排行榜中，排名第一至第四位的厂商与上月一样，只是上汽大众和广州汽车互换了第二和第三的排位；榜单里有四家厂商是本月新进榜，分别是一汽轿车、路虎、长安标致雪铁龙和上汽汽车。

5月，轿车TOP5榜单中，榜首继续由上汽通用别克君越轿车稳守，红旗H5轿车从上月排名第四位上升至本月第二位，奥迪A8轿车较上月排名回落一位，上汽大众朗逸轿车和长安福特蒙迪欧轿车则是本月新上榜；MPV TOP5上汽通用雪佛兰汽车本月新上榜即登首位，榜眼则是上月位列第三位的上汽通用别克GL6 MPV，比亚迪宋MAX MPV较上月回落二位居第三，同样是本月新上榜的还有东风风行CM7 MPV；SUV/越野车TOP5榜单中，榜首由上月排名第二位的东风悦达起亚智跑SUV占据，位列第二至第四位的长安标致雪铁龙DS7 SUV、上汽大众途昂SUV和荣威RX8 SUV均是本月新上榜。

2018年5月乘用车广告投放份额TOP10厂商

数据来源：CTR 媒介智讯

2018年5月乘用车广告投放份额TOP5产品

数据来源：CTR 媒介智讯

数据备注：

1）以上数据以CTR媒介智讯所监测的媒体为统计基准，每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算；

2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；

3）媒体范围：电视、报纸、杂志、广播、传统户外、电梯电视、电梯海报、影院视频；

4）电视频道监测时段为：17:00-24:00；

5）数据来源：CTR媒介智讯

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