这两天偶然间看到了支付宝出街一组广告，单从广告的内容上来讲，其实很朴实，没有什么华丽的用语，也没有巧妙的引言，简单干脆，直奔主题就是这组广告的最大“亮点”；
这样的一组广告，由于太接“地气”，甚至是让很多非专业广告人事都产生了些许的怀疑，作为国内“家喻户晓”的大品牌，做出来的广告是不是有点太随意了？
一起来看一下支付宝的这组广告吧~
“感觉我要倒在挂号的队伍里。。。”
“支付宝”
不用排队不用跑~
“为了查社保这点小事，请假不说，
还跑大老远。。。”
“支付宝”
省力又省心~
“早上出门忘带公交卡了……”
“支付宝”
还能得蚂蚁森林能量哦~
“骑车可以不用交押金吗？？？”
“支付宝”
骑共享单车还能得蚂蚁森林能量哦~
“忘交电费，看球突然停电。”
“支付宝”
动动手指轻松缴费~
估计很多人看完文案后，都会在心里自己念叨一下，“这广告也没什么呀，我都能做”，然后就接着幻想以自己的水平能否成为广告界的精英，迎娶白富美，登顶成功人生…
当然，支付宝似乎并没有感受到大家“念叨”，这组广告就这样匆匆“上马”出现在南京的公交站牌上，显得一副悠然自得，品味雅致的样子；
然而就像说书先生经常念叨的一句话“世间有轮回，苍天饶过谁”，很不幸，这些出街的广告牌也没逃出被迫改变“命运”的结局；
在这组广告出街不就之后，就有人可能实在不能忍受如此简单生硬的广告，于是乎在一个月黑风高，伸手不见五指的夜晚，有心人悄悄走上街头，给这些广告文案也稍加装饰了一番，使得这些原本生硬的文案变成了流露出一丝“乡土”味的情话了。
支付宝买的电，怎么能比你的眼睛更来电？
你不爱我了！你居然不问我为什么去医院！
忘了说，跑社保不算累，你在我心里跑了一天了。
想想能通过添加一句话就使整个文案的风格发生神转折的人，一定是一个有素养极高的“文化人”，无意间也流落出了一种小清新的恋爱风；
话又说回来，支付宝的这组广告，每一个海报都对应了一个应用场景，而且将支付宝在这个场景的使用情况也交代清楚，并通过的聊天的方式，渗透到人们的日常生活当中，自然而然的给人留下一种心理暗示，使得“支付宝”三个字能成为一个口头禅，无意间就出现在生活当中。
其实通过观察近两年的广告史可以发现，凡是做的好的出街文案广告，像支付宝、网易云音乐、江小白等，其实都比较接地气，通过这种简单易懂，又容易上口的文案，让人潜移默化的认同品牌的价值，这也许就是一种最大的成功。
加上这些广告文案被趣味相同的“文人雅士”所传颂，大大增加了它的传播频率，彷如冥冥之中自有“神”助，怪不能这些文案能如此成功。。。。
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