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PART A
2022年冬奥会logo，又是一个“冬”？
前几日，官方终于发布了
2022年冬奥会会徽“冬梦”
和冬残奥会会徽“飞跃”的logo标识设计
官方设计理念解读：2022年冬奥会会徽“冬梦”以汉字“冬”为灵感来源，运用中国书法的艺术形态，将厚重的东方文化底蕴与国际化的现代风格融为一体，呈现出新时代的中国新形象、新梦想，传递出新时代中国为办好冬奥会，圆冬奥之梦，实现“三亿人参与冰雪运动”的目标，圆体育强国之梦，推动世界冰雪运动发展，为国际奥林匹克运动做出新贡献的不懈努力和美好追求。
当日站君还在拍手为国自豪时候
一篇关于冬奥会的logo文章刷屏了朋友圈
《冬奥运会徽修改稿超过5万张
这不是修改，是设计界的耻辱》
文章内容称整套logo设计文件占用了整整两个硬盘
338个文件夹
2499个文件
占据内存14.34个G
（每张修改稿所占据的容量仅为不足300kb）
修改稿的数量超过了5万张！
文章的改稿数据、文件存档是否真实有效
还有待考证
如果是真的，那日站君真要收回拍的通红的小手了
你们不觉得，
这个logo有点似曾相识的感觉吗？
这个中规中矩的“冬”字，出现过N次了么？
比如
第十三届全国冬运会会徽
再比如
新疆冬博会的会徽
也是一个“冬”字
犹记得2008年北京奥运会“京”字logo一出世
惊艳了世界！
2010年上海世博会“世”字
也算记忆深刻
2022年“冬”
不出意外的又是汉字...
第一次叫惊艳，
第二次叫习惯，
第三次叫……
而且京张申奥时候行云流水的“冬”字
已经暗示了申奥成功后的logo设计了么？
日站君总结了一波2022年冬奥会的标识：
汉字元素的延续
“冬”字的重复利用
申奥标识的致敬
中规中矩的设计呈现
造就了这一届的冬奥会logo
PART B
致敬年年有，LOGO也不例外
自从2008年北京奥运会“京”字logo一炮打响
自此以后
我们的大型logo再也难见到其他中国元素
仿佛用汉字做为logo是一种最保险
最能让所有人都满意的设计方式
大家方案改来改去
最后可能还是回到了最安全的设计
然鹅
发生这种情况的也不只有我们国家
1964年和1976年
奥地利因斯布鲁克冬奥会
同一个城市
经过这12年
仿佛什么都没有改变
1964年日本东京奥运会
和1972年日本札幌冬奥会
也是如出一辙
仿佛
“红色大圆点”就是日本大型活动的代表
最保险的设计思路
幸好2020年东京奥运会logo
变成了牛轧糖，而不是向大圆点致敬了
下面是各种向“运动的小人儿”致敬logo
1992年巴塞罗那奥运会logo：跑！
2008年北京夏季残奥会logo：跳！
2010年温哥华冬奥会logo：我就静静的看着你们～
至于2018年韩国平昌冬奥会的logo
应该很难让人看懂吧...
其实也是用了韩文中“平昌”两个字的子音
加以形象化后完成的
PART C
历届冬奥会logo设计，还是蛮有意思的
冬奥会作为国际一个重要的赛事
logo的重要性是毋庸置疑的
应该是国家整体形象和经济文化发展的一个综合体现
代表了国家的高度
更代表了国家设计的高度
其实第一届冬奥会
标识还是蛮不错的
1924年第一届法国夏蒙尼冬奥会
无论是五人雪橇还是振翅的雄鹰
都体现了那个年代早期的logo写实风格
1928年第二届圣莫里茨冬奥会
在美丽的阿尔卑斯山映衬下
蓝色的背景既代表瑞士清晨的蓝天
又象征国际奥林匹克运动的纯洁与世界人民的和平友爱
1932年第三届普莱西德湖冬奥会
会徽前景是一名跳台滑雪运动员的剪影
背景是标示出普莱希德湖位置的美国地图
1936年第四届加米施-帕滕基兴冬奥会会徽
1948年第五届圣莫里茨冬奥会会徽
1952年第六届奥斯陆冬奥会会徽
1956年第七届科蒂纳丹佩佐冬奥会会徽
截止至此
冬奥会的风格都有早期设计的影子
从写实到画报风格到黑白剪影
每一个都有自己的独特风格
同样寓意十足
而后的风格都开始简约LOGO化
甚至出现了撞脸和致敬
这四年究竟发生了什么
越过这几年，而后几年的冬奥会logo
也有让人眼前一亮的
比如
1994年第17届利勒哈默尔冬奥会会徽
会徽的设计者从自然的景观中得到了灵感：
蓝色的天空、北极光、洁白的雪花，
再加上五环和英文的“利勒哈默尔”等字样便构成了完整的会徽。
北极光暗示着主办国是位于北方的挪威。
2014年第22届俄罗斯索契冬奥会会徽
是首次将国际域名作为图案的一部分
再回顾我们近几年承办大型赛事的logo设计
从汉字的元素中吃到甜头的设计师们
是否该反思下
是不是应该创新了
毕竟我们中华上下五千年
除了汉字
还有更多更好玩的元素去引申和演变的...
-END-
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