重回中国，夏普手机或是下一个LG？

时隔多年之后，夏普团队通过官方微博正式宣布夏普手机回归中国市场。然而现在国内的手机市场，早已被各路手机厂商杀成了一片血海，跑得快、来得晚的夏普手机能否杀出一条路？

国内手机厂商日子难过

如果说，过去的中国手机市场还是一个依靠着人口红利，什么野路子手机都卖得出去的市场，那么现在的中国手机市场，就连一些大佬们都觉得日子非常难过。根据统计，2016年中国手机市场出货量在5.60亿部左右，其中Android手机的出货量在4.25亿部左右，其中国产品牌手机出货量占据了88.9%。可以说，目前国内手机的出货量依旧维持了增速放缓的趋势，但国产手机在整个市场的份额在持续增大。

在2016年Q4，占据了中国手机市场出货量前五位的品牌分别是OPPO、华为、vivo、苹果和小米，而其他品牌的手机加起来也不过只占据了30.7%的市场份额。在这30.7%的市场份额中，就包括了因为“电池门”而一片萧条的三星，以及依靠着老板口才而一度成为热门话题的锤子。至于那些听都没听过的品牌，恐怕就只能生存在“充话费送手机”活动中了。

除了市场规模进入了瓶颈期之外，中国手机厂商还面临着一个严峻的问题，那就是利润率太低。根据数据统计，2016年全球手机的营业利润大约为5?370亿美元，苹果的iPhone“吞掉”了其中的4?490亿美元。此外，OPPO手机分走全球手机营业利润的1.5%，vivo手机分得1.3%的利润，小米手机、华为手机和中兴手机等其他众多中国手机制造商，累积分得不足5%的利润。

从这一点来看，中国手机市场增速在下降，利润也在降低，就算国产手机销量超过苹果又有什么用？

黯然退场的LG，可是前车之鉴？

国内手机市场不好做，中国手机厂商还可以开拓国外市场，将自己的产品卖到国外来赚上一笔。但是对于国外手机厂商来说，一旦在中国市场的份额下降，就立刻会有其他中国手机厂商把空出来的份额吃干抹尽。国内市场，已经不再是大多数国外手机厂商的乐土，他们所能做的，就只有离开。

在这一点上，LG恐怕最有发言权。前段时间韩国媒体报道称，LG G6将不会登陆中国市场，并援引市场研究机构Strategy Analytics的报告称，LG在中国手机市场的份额已经低至0.1%。消费者在习惯了高端手机选择iPhone，中低端手机手机选择国货之后，定位不上不下的LG已经很难获得他们的青睐了。

更何况，和诺基亚一样，LG在中国智能手机市场的占有率一直处于下滑状态。存在感不断降低之后，LG干脆破罐子破摔，对市场采取放任态度。虽然在4G时代到来之后，LG曾经试图重返中国智能手机市场，甚至放出豪言称将凭借4G手机重夺中国市场领先地位。但是，被LG寄予厚望的G2并没有想象中那样受欢迎—在进入中国市场长达一年的时间里，它仅仅卖出了6万台。

可以说，中国手机市场对除了苹果和三星之外的国外手机厂商而言，并不太友好。而在三星“电池门”之后，能够在中国手机市场上混得风生水起的国外手机厂商似乎就只剩下苹果了。

夏普入华，有戏没戏？

那么，夏普如果真的入华，是否能够盈利呢？

关于这个问题，我们首先要明白一件事：夏普为什么要回归中国市场？其实原因很简单，因为富士康入主了夏普。对于富士康来说，中国市场是它的一个重要根据地，在入主夏普之后，舍近求远，去专攻其他并不熟悉的市场，显然不大科学。而富士康也很自信，觉得凭借着自己对于中国市场的了解，能够让夏普重获新生。

除此之外，有业内人士发现，夏普一款型号为FS8009的新机已经在工信部网站亮相。而它的申请单位是群洋天津，生产企业是康法科技。值得一提的是，康法科技是富士康旗下的渠道代理公司。

在了解了这些基本信息之后，夏普回归中国市场之路变得逐渐清晰了起来。

如果夏普确定在不久的将来发布这款手机，那么很显然，这不过是又一款贴着夏普皮的国产手机而已。作为夏普的大老板，富士康是希望以夏普这个品牌，为自己的产品打开一条销路。虽然如今夏普的情怀在中国市场快要没有了，但是比起什么“康法科技”的牌子，自然还是夏普的名号更有号召力一些。

那么，如果夏普接下来要发布的手机，并非是FS8009，而是源自于日本本土的其他型号呢？恐怕就很难在中国市场中掀起太大的波澜了，毕竟能够理解中国人喜好的日本企业，细数起来似乎也就只有零食厂商、智能马桶盖厂商或者是电饭锅厂商了。

夏普手机重入中国市场能否获得成功？关键不在于夏普手机本身的配置，而是在于其定位以及营销手段。如果还是像LG那种不上不下的定位，如果还是把手机往各大渠道一丢就不管不问的营销，那么也许夏普的回归之路不过只是它的又一次失败预演而已。