谷歌在印度遭遇百度阻击 营收大涨难掩危机

（原标题：谷歌在印度遭遇百度阻击 营收大涨难掩危机）

印度市场的人口和消费红利成了科技互联网公司眼中的“香饽饽”，谷歌、华为、联想、百度等均在积极布局。不过，同行业的激烈竞争使得原有的发展空间显得并没有那么美好，谷歌就遭遇了这样的困境，其正在当地面临来自百度的冲击。

谷歌在印度遭遇百度阻击 营收大涨难掩危机（图片来自Yahoo）

目前，印度数字广告支出大幅增长，2016年的年复合增长率预期为35%。搜索和显示广告占据了印度数字广告支出的近50%。

谷歌在印度推出了很多本地化产品，营收实现了显著增长。截至今年3月的财年，谷歌印度年营收同比增长44%。由于谷歌在印度搜索行业几乎占据垄断地位，所以该公司受益于印度数字广告支出的增长。

据了解，印度大部分营销商将其超过三分之二的数字预算都花在了谷歌身上。

不过，随着百度的进入，谷歌在印度面临的竞争很可能会加剧。百度正寻求大规模进军印度市场，该公司已于2015年9月在印度建立了一个办事处，目前正计划推出一款本地化产品以在印度市场占有一席之地。

分析认为，在印度数字广告市场呈现指数级增长的情况下，百度和谷歌可能将是争夺这一市场主导地位的两大主要公司。

市场调研机构eMarketer预计，到2020年时印度数字广告支出很可能达到23亿美元，远高于2015年的7.3亿美元。此后几年，印度数字广告支出很可能将以每年逾25%的速度增长，到2020年时占据印度总媒体支出的20%。

百度正寻求在印度提供一个比现有平台更好的广告平台，目标客户是中小企业，后者一般无法从谷歌、Facebook等大公司那里获得满意的广告投放协议。百度已经与印度前20大移动应用达成了合作，推出了更适合印度企业的本地化产品。

尽管谷歌仍在印度市场占据优势地位，但随着百度一系列战略的推出，其也势必会迎来艰难的挑战。