网易传媒李淼:2016 乘上网易这款快车一起前进

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网易汽车11月19日报道 作为中国汽车行业最具影响力、最具权威性的年度车型评选，由网易汽车举办的“2016年度新车总评榜”颁奖礼，于11月19日在广州四季酒店隆重举行。

网易传媒营销管理中心总经理李淼先生在颁奖前的发言中表示：网易汽车在2015年进行许多升级，如娱乐的升级、时尚的升级，竭力全力让更多的用户和品牌伙伴一起努力。2016年，诚挚的邀约大家跟我们一起乘上网易这款越驶越快的车，一起前进。

网易传媒营销管理中心总经理李淼先生

以下为发言实录：

大家好，首先感谢大家里到网易的这个颁奖大会。我们知道，今天下午其实所有的主题、所有的内容围绕的核心就是让网易用我们网友的力量来嘉奖2015年值得嘉奖的好车，什么样的好车才值得被所有的网民，被网易这样一个大的集团去进行嘉奖呢？我觉得它肯定有很多维度。从我们日常对一个汽车的评判来说，可能是它的操控、性能、智能化体验、它的颜值等等，今天我想跟大家分享介绍的是一个不太一样的方面，我们看看这样的产品值得不值得被业界嘉奖，值得不值得网易带给大家的嘉奖。

它是什么样一款车呢？它的特点比较特别，首先这是一款不断升值的好车，也就是说我们都知道这个车的运用相对而言会有一定的损耗，但是这辆车历经18年，价值还在不断地升值，这个产品不断在专线。有几个数字跟大家分享一下，200亿是现在它的价值，在资本市场上而且是200亿美金这样一个价值，62.4%是最新的上季度营收利润增长率，这其实跟我们与汽车厂商合作有很大的关系。18是在全球大市场的成绩，5是在中国互联网上的成绩。从这些方面来看，这款车发展的状态非常好，黄色的线是今年它在资本市场价值的增长率，大家还可以看到上面有几条其他的线，是我们比较熟悉的车叫BAT。

汽车本来最核心的价值就是移动，这款车为什么会移动呢？首先，它有非常多的可以移动的产品，比如说新闻客户端这样的产品，它已经成为中国首屈一指的新闻产品，有3.6亿的装机量，活跃用户达到上亿，包括云音乐这样的音乐产品，推出一年多已经进入中国音乐领域前三，品质非常高，也非常受到用户的喜欢，也跟很多汽车厂商有深度的合作。邮箱大师可以和我们深度结合，网易邮箱也是用了仅仅不到一年的时间，用户量达到过亿。包括像公开课与阅读等等，它有非常多移动的触角，可以在不同的场景里面带给我们用户最好的移动体验，不管什么样的车、什么样的移动方式都可以去满足。

再说，这是一款有品牌态度的好车，我相信在座的各位非常理解这个东西，如果一款车有好的品牌，这个品牌本身有好的品牌态度可以传递给消费者的话，这款车一定会受到用户的拥护和追逐，它的价值不仅仅是它的功能所体现的价值，所以，这款车的价值也体现得非常完整。它的一个品牌态度，通过不管是人物层面，还是平台层面，还是把态度转化为行动，还是把行动深入到中国的每一个城市，都不断地在把品牌态度传递传承下去。

同时，它是一个得到很多嘉奖的好车，尤其是在2015年的时候。大家可以看到，这款车在营销领域得到了非常多的奖，也是有史以来最多的一次，包括了中国最首屈一指的艾菲奖、中国广告长城奖等等，原因是什么呢？比如说它的移动属性、它的品牌态度、用户对它的喜爱，不管是像蒙牛、伊利这样的快销品，还是一汽大众、上海福特等等，几乎每一个合作伙伴都会和我们一起塑造这样的案例，不断通过内容营销、移动营销、甚至线下线上整合的方式，来为我们的用户得到更好的营销体验。

作为一款车，过去的一些荣耀，过去的一些价值肯定是非常重要的，但是，为什么我们的这个颁奖叫做新车的颁奖？就是为了每一款车、每一个产品要不断的升级不断地再造才能带给消费者非常好的体验，所以在2016年我们这样一款车表现不错的时候，也要进行全新全面的升级。从几个方面进行升级呢？跟大家分享一下。

首先，动力要升级。在2016年，这款车将参加世界的一个盛会，奥运会，本身它跟奥运会的联系就非常的密切，比如说这款车可以很好地在水里走，我们会跟中国游泳协会进行全程合作，跨越奥运周期，从2016年一直到2020年，然后这款车还有一个非常好的颜值担当和形象大使，宁泽涛大家比较熟悉，2016年他将是中国奥运军团整体代表，他将代表网易这款车参加奥运会。同时，我们也会延续到世界杯和巴西合作，因为本来明年的奥运会就是在巴西，巴西本身最受关注的体育项目就是足球。所以，这次奥运盛会不光是全民的，同时也是网易可以带给大家不一样的体验、不一样的感受。我们也会联动去策划，准备非常多的大型合作内容、营销的方式，跟大家去结合。

举一些简单的例子，比如说在奥运会期间，我们会进行奥运嘉年华，引发全民网友在网易的参与。在移动端的产品上，一起结合我们的产品模式去做，让奥运会在线上就举办一次。同时，会做21天大赢家这样一个榜样计划，用21天的时间，让我们的网民和消费者深刻感受到怎么样成为一个真正健康运动的榜样，让宁泽涛带给大家这样的知识。

第三，我们也会进行一些点亮世界的活动，从中国开始一直点亮到纽约。这些典型的活动都是可以跟我们在座的朋友一起去深度融合、深度去做，让我们一起拥抱奥运会。

再往下，我们会进行科技的全面升级。现在好的汽车产品已经越来越重视自己的科技性了，网易这款车同样如此。大家知道，我们已经举办了两年的未来科技峰会，这个会议的规模会越来越大，我们会和业界伙伴一起展示最好最新的科技内容。同时，我们在整个2016年也会拥抱未来科技，比如说移动直播，我们会越来越多用到它，大家可能也关注到了2016年的时候，网易直播模式会有一个非常大的升级，可以让用户感受特色内容、差异化内容的方式。包括我们的应用，现在比较新兴的技术化的功能，包括航拍都会应用到我们的内容报道和新闻抓取，让我们的用户和消费者感受到这款车的科技。包括刚才李总提到的我们会让互联网+的汽车创新工程成为我们在未来科技领域里面的一个排头兵，会让它不断地延伸下去，它现在已经成为我们汽车频道的一个核心品牌，也希望在2016年与更多的厂商一起联动，一起做未来科技汽车领域的活动。

第三，这款车的艺术格调也要升级。在2015年的时候，我们就开始做这样的事情，今后我们将与合作伙伴一起在上海进行活雷诺阿的艺术展，我们将全方位跟各个方面的艺术伙伴一起融合，不管是国内还是国外的艺术层面，都会开展一系列线上线下综合艺术活动，这些其实都可以更好地为我们的网友服务，也会更好地为我们的品牌合作伙伴服务，尤其是像艺术这种模式，我相信会有更多的汽车厂商喜欢感兴趣。

同时，我们这款车的视野也进行了升级，可以在这个平台上看到更多的内容，品牌客户也可以感受到很多的内容。大家知道，态度公开课是网易旗下非常核心的原创平台，2015年我们做的核心事情就是更多的邀请更多的广告主来到我们的平台，来展现和畅谈自己的品牌态度品牌理想。我们邀请了非常多的包括像奔驰、雷克萨斯等等，在2016年的时候，整个平台会进行更加全面完整的升级，我们会从艺术、公益、时尚等等布局这样的平台，让更多的用户看到不一样的内容，让更多的态度官和内容，可以跟我们的用户、品牌广告主进行深度结合。这是我们2015年跟福特的一个深度融合，在2016年的这样的课程、这样的内容会越来越前进、越来越得到布局，让大家得到非常多的信息。

最后，今天的时间有限，其实在2015年，网易汽车会非常多的升级，娱乐的升级、时尚的升级，我们竭力全力人更多的用户和品牌伙伴跟我们一起努力。最后，想说这是一辆真的值得嘉奖的车，我们诚挚的邀约大家在这个时间节点跟我们一起乘上网易这款越驶越快的车，在2016年一起前进，我们的分享就到这里，谢谢大家！