轻奢消费趋势下，梦之蓝水晶版掀起三重美学新表达

（原标题：轻奢消费趋势下，梦之蓝水晶版掀起三重美学新表达）

近年来，轻奢主义异军突起，众多品牌企业纷纷搭上这趟列车。当轻奢主义消费观演变到白酒行业时，梦之蓝水晶版这种主打潮流时尚的产品应运而生，并且凭借高颜值的造型、低调奢华的品质内涵，深受新消费者的追捧。

“够得着的时尚”正在成为潮流

近年来，轻奢产业开辟了奢侈品行业的新市场，在价格和品质之间找到一个平衡点，“够得着的时尚”成为潮流。

对于轻奢消费人群，也就是“新中产”，他们都除了稳定的收入、资产以及良好的教育背景或者较高的社会地位外，追求健康、注重运动；旅游、购物、娱乐一个不能少；不失格调的生活品质；拥有良好的穿衣品味；重视精神上的追求等等均是中产阶级的表现。

从中产阶层的轻奢消费观来看，他们已经从基础满足过渡到讲求独特感受，过去买的是功能，现在更多考虑的是品质和服务。此外，他们对价格并不敏感，也不盲目的追求所谓性价比，希望买到好的商品，接受优质服务，品质感、被尊重以及自我实现的创造是他们消费的初衷与目的。

白酒轻奢化趋势下的又一扛旗者

白酒行业向来是趋势的“导体”之一，有很多趋势都是最先在白酒行业被引爆，然后逐渐转移、传导到其他行业。梦之蓝水晶版便是轻奢化趋势传导到白酒行业过程中的产物，是洋河洞察了趋势后倾力打造的战略性产品。

梦之蓝水晶版的升级上市，也印证了洋河股份董事长、党委书记王耀的相关论述，他曾表示，传统“人、货、场”的逻辑已经被重新定义：“人”，新中产人群快速崛起成为轻奢消费新力量；“货”，中高端扩容为轻奢市场提供消费载体；“场”，渠道和场景多元需求带动白酒轻奢化大繁荣。

而梦之蓝水晶版升级上市的背后，是新中产人群快速崛起正在成为新消费力量，4亿新中产对消费多样化的追求，对产品好而不同、特色化的追求，驱动消费趋势不断朝轻奢化、高档化方向演绎。

从梦之蓝水晶版的定位来看，这其实是一个承上启下的支点，上接高端、下连中端。就梦之蓝水晶版来说，这款产品其实吃了两部分圈层红利，一方面高端消费需求向下转移，另一方面是中端消费需求向上转移，“伸伸手也能摸得到，跳跳脚也能够得着”，将让梦之蓝水晶版成为消费升级的最大受益者之一。

梦之蓝水晶版掀起三重美学新表达

梦之蓝水晶版在美学上贯彻了三重美学表达。

第一重是设计美学。从蓝色经典时代，洋河便率先突破消费者的刻板认知，用“绵柔”打破了白酒的香型分类传统，并且以蓝色为基调，一改白酒千篇一律的红色、黄色，在设计语言上实现了创新。

现如今，梦之蓝水晶版再次突破“颜色美学”的设计高度，开辟了一种“辨识度美学”的新思路。一眼望过去，梦之蓝水晶版晶亮明澈、璀璨炫目，既对梦之蓝M3的经典元素进行了传承，又在瓶体美学设计上做到了创新，通过关联“水晶”打造一张属于自己的辨识标签，强化了产品本身的辨识度，把水晶的那种质感、高级感展现得淋漓尽致。

第二重是品质美学。洋河在“绵柔”的酒体设计框架下，做到了“绵润”的细分化的品质定位。作为梦之蓝水晶版最核心的品质特征，“绵润”的秘密就藏在原酒里。其所用原酒，悉数来自梦之蓝酒区老窖池酿造的高品质原酒，再经过陶坛长达十年的窖藏陈化老熟。酒体看起来晶亮明澈，香与味感丰富，创造出“绵润”的舒适体验，可谓是“细品绵厚圆润，畅饮淋漓尽致”。

第三重是精神美学。梦之蓝水晶版强调时尚、潮流的品牌主旋律，主打原创设计、相对年轻时尚、价格可承受的轻奢属性，深度关联了轻奢化消费人群的精神追求与消费特性。在梦之蓝与身俱来中国名酒的血统基础上，结合轻奢化消费人群成为消费主力军的时代背景，再叠加强设计感的品质和品牌内涵，自然而然就受到了年轻消费群体的追捧。