Meta将发布带屏AI眼镜，打响“终结iPhone”第一枪？

9月17日消息，在今年7月份的财报电话会议上，Meta首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）曾大胆预言：未来，不使用智能眼镜的人可能会处于“显著的认知劣势”。

扎克伯格的这一预言即将在2025年的Meta Connect大会上揭晓答案。届时，这家科技巨头将公布其下一步战略并发布新品。据报道，Meta计划推出一款新的AI智能眼镜，作为此前市场表现不错的雷朋智能眼镜的升级版。新款眼镜能够分析用户所处的环境，并实时解答有关周围场景的疑问。

在Meta早年对颠覆性技术诸多反响平平的尝试中，智能眼镜算是一个难得的亮点。该公司曾在21世纪初错失智能手机浪潮，又在2021年试图以“元宇宙”重塑品牌，但未能如扎克伯格所愿改变互联网格局。

不过，Meta的眼镜类产品正越来越受到消费者的欢迎。雷朋母公司EssilorLuxottica在7月份透露，其Meta眼镜的销售收入同比激增逾三倍。市场研究数据也显示，Meta已是当前智能眼镜市场的领先品牌。

尽管智能眼镜短期内难以像智能手机那样普及，但它们有望帮助Meta更直接地触达用户，从而降低其对智能手机的依赖。这对Meta开发所谓“个人超级智能”（personal superintelligence）至关重要。扎克伯格用这个模糊的术语来描述一种新的人工智能，它能“深度了解我们、理解我们的目标并能帮助我们实现目标”。

眼下Meta正面临不小的竞争压力。三星、谷歌及其老对手Snap等科技巨头都计划推出新一代智能眼镜。另据《The Information》报道，亚马逊也在研发具备增强现实（AR）功能的新款眼镜，该技术可将虚拟图像叠加至现实画面中。

Connect大会焦点：更智能、带屏幕的“超新星”

据悉，Meta将在年度Connect大会上推出迄今最先进的智能眼镜，内部代号“Hypernova”（超新星）。这款眼镜预计售价800美元，配备一块微型显示屏，并可通过搭载神经传感技术的腕带进行手势操控。

这也是Meta首次面向消费者推出带显示屏的智能眼镜。虽然显示区域较小、功能有限，但“超新星”在雷朋Meta眼镜和去年展示的实验性AR眼镜“Orion”之间取得了某种平衡。

Moor Insights & Strategy首席分析师安谢尔·萨格（Anshel Sag）指出，Orion需配合外接计算设备使用，可实现将3D图像投射至现实世界并进行交互，他认为：“该设备视觉效果出色，但仍处于实验阶段，成本高昂。而推出单显示屏设计是朝着正确方向迈出的一步，有助于构建应用生态。”

CCS Insight分析总监利奥·格比（Leo Gebbie）表示，Connect大会是Meta延续雷朋眼镜成功势头的良机，“这确实感觉像是一次打破常规、开创新产品类别的机会。”

取代手机？一场巨头云集的豪赌

Meta与雷朋在2021年合作推出了首款智能眼镜“雷朋Stories”，主打免提拍照和录像功能。但其实Meta并非最早探索用眼镜实现通讯、娱乐等功能的厂商，Snap、亚马逊及众多小型公司都推出过类似产品，谷歌甚至早在2013年就发布了Google Glass，却因定价高、设计不时尚、功能有限和续航短而未能打开市场。

科技巨头们认为，新一代智能眼镜将大不相同。如今，处理器、电池和摄像头等关键元件已能更轻便、低成本地集成进眼镜架构中。而真正的推动力来自人工智能。能基于周围环境实时应答的虚拟助手，极大地提升了智能眼镜的实用性。比如用户可注视辣椒询问其辣度，或让AI助手翻译眼前看到的标志牌。

现款雷朋Meta眼镜不支持镜片显示，用户需依赖语音或手机应用接收反馈。这与谷歌等竞品即将推出的、可显示图文信息并进行语音应答的眼镜相比，可能处于劣势。

市场研究公司Counterpoint Research的分析师纪尧姆·詹森（Guillaume Chansin）质问道：“这将是另一个挑战。如果你想取代智能手机，没有某种形式的视觉反馈，真的可能吗？”

为何Meta如此看重智能眼镜

AI热潮正席卷整个科技行业，所有公司都不愿错过下一个技术拐点。

“每个人都在寻找智能手机之后的下一代设备，”詹森表示。

苹果AirPods等无线耳机的成功也为智能眼镜提供了佐证：虽然这两种设备本质不同，但它们服务于一些相同的目的，比如支持用户脱离手机进行通话或与数字助手交互。

投资研究公司S&P Global Visible Alpha的研究主管米莉莎·奥托（Melissa Otto）表示：“展望未来，也许智能眼镜会演变成未来的AirPods。”

不过，Meta仍面临严峻挑战。尽管智能眼镜市场增长迅速，ABI Research预测其年出货量将从2024年的330万副涨至2026年的1300万副，但它仍属小众产品。相比之下，智能手机单季出货量即可达数亿部，眼镜短期内难以企及。

Meta的Reality Labs部门（负责眼镜和VR头显）在2025财年第二季度运营亏损45亿美元，自2020年底以来累计亏损近700亿美元。同期，该公司的App业务则实现了5.83亿美元的收入。

既然如此，Meta究竟图什么？答案可能在于战略布局：智能眼镜虽在眼下难以盈利，却可帮助Meta降低对诸如苹果、谷歌等硬件平台方的依赖。

Meta此前就因应用商店政策与苹果发生摩擦，扎克伯格曾公开批评苹果对应用分发的垄断。他在2022年表示：“苹果的App Store是唯一一个由一家公司控制哪些应用能上架的商店。”

如果眼镜成为人们进行视频聊天和浏览社交媒体信息流的主要方式，那么销售自家眼镜可以让Meta对用户体验拥有更多控制权。

奥托说道：“我现在刷Facebook、Instagram、Reels和Threads，靠的是iPhone，不是笔记本，也不是智能眼镜。”

消费者真会买账吗？

Meta曾投入巨资推广虚拟现实技术，但市场反响平平。如今该公司正将元宇宙的战略重心转向智能眼镜，投资者们也密切关注着公众的接受程度。

分析师还将关注Meta近期在人工智能领域的战略调整是否见效。据报道，该公司在6月向Scale AI投资了143亿美元以启动转型。美银证券互联网研究分析师贾斯汀·波斯特（Justin Post）认为：“眼镜或许是AI功能的理想硬件载体。如果软硬件整合得当，它甚至可能成为比手机更优质的AI入口。”

萨格补充说，Meta虽具备资金与技术实力，但仍需建立开发者生态，打造吸引用户的应用服务。格比则提示了风险：消费者最终可能不买账“超新星”，甚至对整个带屏智能眼镜市场产生排斥，毕竟800美元的定价比299美元起的雷朋Meta眼镜高出不少。

目前，苹果和谷歌仍凭借iOS和Android系统主导移动市场，而Meta的雄心是让智能眼镜成为下一代主流计算平台。尽管不清楚Meta眼镜能否取代智能手机，但竞争威胁已足以让两大巨头加紧布局：有传闻称苹果已在推进自有眼镜项目，而谷歌则于5月与Warby Parker达成1.5亿美元的合作，共同开发智能眼镜。

波斯特称：“所有厂商都在研发眼镜，说明Meta的Reality Labs概念具有前瞻性，目前它已处于市场领先。但对竞争对手来说，关键在于：能否凭借其移动操作系统的优势，说服用户购买它们的眼镜？”（小小）