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若邻网CEO陈浩源:若邻网是个人“社会银行”

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陈浩源 若邻网CEO

嘉宾:

陈浩源 若邻网CEO

潘剑峰 若邻网高级副总裁

王长春 《第一财经日报》编委,第一财经互联网价值研究中心负责人

精彩语录:

Facebook在美国总统选举中扮演的角色,还有它从大学慢慢深入到社会的影响力。如果这种机遇衍生出来的话,交友只是社会生活中的一部分,要用一段话介绍若邻网,完全可以这样说:我们是中国的FaceBook。

若邻网有另外一个名字就是“您的社会银行”。如果说,我们身边每一个人结合起来就是一种社会资本的话,而且你现在就可以储存,未来要用到的时候可以去提取,所以若邻网说到底是很多人结合起来的一个基于信任的社会关系网络。

其实中国的网民相对来说,有些内容是不能看的,国外的内容就变成说门户类型,类媒体的这种互联网的应用其实是占主流。我们知道这是一个现状,我们也不是说要改变一个现状,只是说当你吸收完信息之外,现在多了另外一个层次,你可以在网络上面整理你的人脉。

我们在市场定位上叫商务,主要因为我们常常被人家归类为交友。在市场细分的时候要牺牲原来的创意,所以我们对市场的回应有别于一般的交友网,我们把它拉高到了商务,商务指的是白领、上班的中高的人群,在若邻网上面大部分是这样的人。

IM不能有效的管理你的人脉,会把人的时间切碎,你打开之后,必须得往后面看,不同的提醒声音在呼叫,其实一个人的时间变的非常的零碎,所以如果你是一个很认真上班的人,其实你不太有时间用IM,或者甚至是通过IM做一个比较有积极性、或者是有启发性的沟通。而只是说吃饭好,走,这种用IM是很好的;但是我们跟人之间的沟通或者是建立这种关系,难道用一个好、走、吃饭这样就可以很深入的了解?显然不是。

如果有一天有一个广告主跟若邻网合作,我是卖酒的,你帮我有效的到达给若邻的酒友,传统的营销模式被去除掉了,所以我们在贴这些朋友标签的时候,对方不知道,我们也知道在传统的营销学里面,有这些盲点,因为若邻网上面我们处理的是人的关系,所以我们刚好去补偿了传统营销学的在做问卷和统计的时候做不到的那一块!

你看Facebook、Myspace他们做的是非常直接的,如果你上Myspace,他们要要帮你把MSN和你的EMAIL连接在一起,但是你要把你的帐号给我的,因为我们被流氓欺负惯,如果你做同样的流程,通常大家觉得你是流氓的软件。

在美国,描述一个人特征有一个非常成熟的体系,用你的肤色、钱、大学来描述,很容易界定一个人,关键词是很多的;但是在中国是不可以的,描述可能很丰富的词都能形容你,但是你不能够把你的体系复制到同一级别的人当中,我们这种体系非常分散、混乱,你界定的系统不够清晰,关键词不够多,所以通过这样的契机能不能让我们社会研究者更好地去研究,从而调研公司策略,重新思考这个市场,比较准确的建立这种市场。冷却之后,把我们中国的SNS做一个重组。

SNS在外国变成一个主流的应用,但是在我们国内停留在交友网站等一些较低的应用上,我们国内怎么去改变这个现状呢?我觉得这个比较难,现状不是我们改变的,是用户改变的。

我们不太去做广告的事情,人们本来就不会用,这不是一个形象的广告能解决的。你看SNS的宣传,应该不是一种形象广告的宣传,反而是应用、知性,从社会各方面,让用户掌握这个东西,慢慢用起来。

我们现在看到这么多的变化,但是不变的是价值,如果用价值定义SNS,我认为其实就是一个标签,每个人都有,就像你刚才其实每个人都有朋友,就象我们衣服上面有很多的标签,这个标签在历史上面一直存在,只不过互联网出现之后,用低成本把标签聚合和分类变的非常迅速和可能。

若邻网并没有在策略上面和应用上面有过很大的振荡,互联网比较担心的是,你今天做门户,明天做交友,后天没有办法做了一个亚马逊,我们遇过这样很多的同业,也是迫于无奈去做这样的事情,侥幸的是,若邻网到目前为止没有做过这种大的改变,始终让别人慢慢去存人脉,然后稳扎稳打慢慢去应用。

访谈全程回顾:

一、若邻网是个人“社会银行”

二、若邻网不是普通的交友网站

三、IM不能代替SNS

五、SNS本土化需要冷却重组

六、现状不是我们改变的,是用户改变的

七、标签重塑带来巨大市场价值

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