这样一支最近十几年来大部分时间不温不火，至多打进季后赛第2 轮的球队，能够在后来福布斯NBA球队市值排行榜中以4.7亿美元排名第六，很大程度上是姚明的拉动效应。因为火箭拥有一位世界级影响的大明星，自然会让俱乐部水涨船高。更不要说，火箭老板亚历山大在中国国内沾了姚明影响力的光，在一些企业进行战略投资，赚得盆满钵满。
姚明退役，亚历山大称这是对俱乐部历史性的打击。对于球队战力损失的影响倒是其次，最具分量的还是姚明倒下，火箭失去一位世界级体育巨星，那么火箭可能由以前的一线俱乐部跌到二三线俱乐部。说到底，俱乐部还是以球员为本，拥有一位历史性球星是最大资本和财富。
姚明给火箭直接带来的“硬性经济”收益虽然谈不上很多，但是“硬中有软”，“软中有硬”，两相结合，收益就大了去，无论纸面上还是纸面下。只有真正从事篮球媒体报道的资深人士，才会明白姚明对于媒体有多么重要。
时至今日，篮球专业报纸就有《篮球先锋报》《篮球报》和《体育天地·MVP》三家，国内体育专业报《体坛周报》也辟有报道分量很重的《扣篮特刊》。
而篮球专业杂志更甚，最红火的时期超过15本，每一两年就诞生一本新的篮球杂志，如果加上衍生的球鞋等更加细化的杂志，更是铺天盖地。其中，绝大部分都是姚明登陆NBA，进一步掀起国内NBA 热潮之后创办的，报道的重点内容也都是NBA和姚明，发行量也在姚明成名成腕之后节节升高。姚明打和不打，对于报纸和杂志的发行量影响虽然没有电视大，但也会受到比较大的冲击。
一个姚明养活了多少人啊，这是不少人的共识和感慨。
综观国内各门户网站，体育都是必设的核心频道，NBA几乎都是体育频道的“要塞之地”，在姚明NBA大火、国内足球备受丑闻冲击之后，NBA已经跃居体育的头牌地位，配备的编辑、记者、写手无论从数量还是质量来说，都是体育频道中最多最强。
当然，NBA的流量也是高居体育首位，火箭更是高居不下，一场有姚明的火箭比赛取胜，通常体育当天Top10的新闻都会是关于姚明和火箭的新闻，Top20的新闻只会有三四条非火箭和NBA 的新闻。2009—2010赛季，姚明经年不打，火箭的新闻和同时期相比，均掉落30% ～ 50%，对各门户体育网站的流量冲击很大。
即便对于相对强势的电视媒体来说，情形也是如此，甚至更烈。姚明2009—2010 赛季不打，央视收视率降至姚明登陆NBA 后最低，只有0.3% 左右，甚至低于晚间的CBA 联赛收视率。地方台收视率暴跌到0.1%。而有姚明的比赛，每场直播都会有2000万到3000万球迷收看，每场比赛参与的短信投票平台有着几千页的大规模参与，而姚明不打，参与球迷会锐减90%。
遥想当年，易建联2007年被雄鹿选中，他和姚明的第1 次“中国德比”，国内强势媒体几乎倾巢出动全程报道，转播比赛的央视统计显示，超过1亿中国球迷观看直播，让闻听消息的美国同行目瞪口呆，半天说不出话来。
美国同行或许还不知道，当央视转播火箭一场重磅比赛，哪怕是常规赛，收视率最多时候是NBA 总决赛的8倍。他们或许更不明白，中国篮球人口有3亿，超过美国的人口，其中很大一部分是冲着姚明和火箭才看球的。有姚明的赛季，中国电视台一个赛季突破10亿观众的天文般数字，绝对不是一个神话，而是一个活生生的现实。
在休斯敦，姚明表现红火的时候，有CCTV、北京电视台、上海电视台、CSPN等数家电视台驻扎。而2009—2010 赛季姚明不打，只剩下CCTV，2010—2011 赛季开始，姚明情况不明朗的时候，同样只有央视一家在这里采访。姚明后来伤了，国内其他电视台来休斯敦的一家都没有。
透视姚明左右篮球媒体报道的现象背后，还有媒体被关注程度、商家投放广告等诸多连锁变动。有姚明在，相关投放广告数量和频率就多，收入就多，不在，就出现全面下滑的态势，这一点对于电视台来说尤甚。NBA现在是中国最受欢迎的体育直播赛事，姚明和火箭表现出色的时候，其间播放的广告价格要超过乒乓球、羽毛球等中国传统体育强项重大赛事期间的广告价码。
本文来源：网易体育
作者：张强
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