火箭更衣室，说起姚明，很多人都是称赞有加，溢美之词不断。一方面，姚明确实勤力，他的努力让每一个队员看在眼里，敬佩在心里。另外一方面，很多人都沾了姚明很大的光，得了不小的实惠。因为姚明和火箭在国内就是“中国火箭队”，宣传效应不言自明，凡是在火箭崭露头角的，都会得到中国商家的睐，然后收到一份丰厚的赞助合同。
曾经或者正在火箭效力的路易斯·斯科拉、肖恩·巴蒂尔、查克·海耶斯、凯瑞·洛里、帕特里克·帕特森等都有来自中国不同运动品牌的合同，此前退役的穆大叔，被转会的兰德里，投奔湖人的阿泰斯特，也都“一荣俱荣”，成为中国商家的香饽饽。
不仅是火箭球员，现在几乎是NBA全联盟的所有球员都知道中国是一个神奇的国度，那里因为神奇的姚明效应变得：“人阔，钱多”而速来。跟随科比·布莱恩特一起去中国的ESPN电台主持人，在中国目睹“小飞侠”被顶礼膜拜，惊呆了：“啊，你难以想象科比在中国有多么受欢迎，他比在美国要受欢迎得多。他在那里就是一个神！”
对，就是姚明让NBA 球星在休赛期频繁去中国就像到拉斯维加斯或者夏威夷度假一样轻易和享受，让中国成为NBA 活动的海外最大集散地，他甚至让篮球无疆界、大篷车、NBA训练营等普通活动对于媒体来说也变得无比有吸引力。他改变了NBA球星基本由美国本土企业赞助和代言的传统商业模式，让更多NBA 球星接过来自中国企业递去的橄榄枝。
当然，众多的中国商家除了一少部分“钱多人傻”，盲目跟风赞助之外，更多的是和NBA一起双赢。因为姚明曾经在火箭的绝对强势地位，中国因素在赛场内外被反复宣传和强化，中国的运动品牌和其他企业觉得有必要也有纽带，在NBA这个高端的体育平台上去展示自己宣传自己。一家国内运动品牌的老总就感慨地说，他们正是因为姚明在火箭打球，在休斯敦召开新闻发布会，才逐渐和NBA接上头，知道如何在NBA做广告。中国企业的品牌推广，开
始在全球最为活跃的职业联赛抢滩，自此上了一个更高的平台。谁也不能否认，姚明进入世界篮球最高殿堂，打得风生水起之后，最为受益的个体是他自己，他身家超数亿，名利双拥。但是，姚明在自己巨富的同时，也没有忘记回馈，除了多次为国内多次天灾捐款，他还给国内运动员带来一种美丽的“经济活动”——做慈善，赠人玫瑰，手留余香。
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本文来源：网易体育
作者：张强
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