张一元 以品牌力量书写民族茶企高质量发展答卷

（原标题：张一元 以品牌力量书写民族茶企高质量发展答卷）

　　春潮涌动处，扬帆奋进时。当春节的脚步悄然临近，干净雅致的茶桌上一杯清香醇厚的张一元茉莉花茶，承载着几代人的味觉记忆，也折射出中华老字号在新时代的焕新光彩。创立126年来，张一元在岁月沉淀中坚守品质匠心，在时代浪潮中勇担创新使命。这家历经百年风雨的老字号于1992年成立北京市张一元茶叶公司，1999年转制为北京张一元茶叶有限责任公司，秉持“专业为先、干字当头、守正创新、先立后破”的企业宗旨，正以多元创新突破发展边界，以数智赋能升级消费体验，在“一元复始”的新春序曲中，奏响“万象更新”的发展强音，为广大消费者带来兼具传统韵味与现代活力的茶饮新体验。

　　创新发展铸品牌，领跑行业谱新篇

　　品牌是企业的灵魂，更是消费者信赖的基石。张一元始终将品牌建设置于首要位置，在坚守国家级非物质文化遗产传统技艺的同时，不断赋予品牌新的时代内涵，实现品牌价值与市场影响力的双重跃升。

　　近年来，张一元的品牌实力持续领跑行业，凭借卓越的市场表现与深厚的品牌积淀，跻身“2025中国茶企业品牌TOP50”前列，品牌价值稳步提升至55.12亿元，成为茶行业品牌价值增长的典范。这份认可源于对品质的极致追求：张一元凭借“硬核品质+超高口碑”斩获“京东金奖·2025年度茗茶品质金奖”，罐装茉莉毛尖获评“2025年度茶业电商（京东）口碑单品”，燕京茉香系列产品入选2025“北京礼物”全球文创大赛获奖榜单；上市十周年的高品质茉莉花茶标杆产品——张一元龙毫，年销量突破150万桶创新高。每一项荣誉，都是对产品品质的有力印证。

　　非遗传承是张一元品牌的核心竞争力所在。张一元获评北京市首批非遗工坊，董事长霍文斌成为“北京市非遗技艺传承人”，将非遗技艺深度融入生产经营全过程。从京派茉莉花茶传统工艺的执着坚守，到现代化生产标准的严格把控，张一元让非遗技艺在传承中创新、在创新中发展，既守住了老字号的“根”与“魂”，也让传统茶文化在当代焕发新的生命力，成为消费者心中的“品质好茶”。

　　产品迭代换新颜，多元供给惠民生

　　产品是连接品牌与消费者的桥梁。张一元始终以消费者需求为导向，不断优化产品结构、创新产品形态，让百年茶饮品牌跟上时代步伐，满足不同群体的多元消费需求。

　　面对年轻消费群体崛起带来的市场变化，张一元大胆探索品牌年轻化转型，成功创立“元来是茶”子品牌，首家门店一经开业便成为年轻消费者的热门打卡地。这一创新不仅丰富了产品矩阵，还通过特色茶饮增强了张一元在年轻群体中的品牌认知与口味认同，实现“老品牌”与“新受众”的高效衔接。

　　在产品矩阵构建上，张一元茉莉花茶“5+3明星产品”持续热销，与此同时，紧扣市场趋势与消费场景，推出各类新品35款。针对近年来备受消费者青睐的小包装产品，张一元加速推动生产线升级，日产量提升至10万袋，年产能达2500万袋，既满足了消费者“少量多次”的饮用需求，又实现了生产成本的优化，让高品质茶饮走入更多百姓家。

　　品质是产品的生命线。张一元检测中心顺利完成中国合格评定国家认可委员会（CNAS）实验室扩项及复评审，159项检测参数与27项产品标准通过认可，全面覆盖公司各类产品。2025年全年完成各类检验报告4093份，从原料采购到成品出厂，构建起全链条质量把控体系。企业负责人带领业务团队深入产区基地指导工作，优化采购流程，真正做到“提质不提价”，让消费者享受到实实在在的“质优价惠”。

　　渠道升级提质效，数智赋能更便捷

　　在消费升级与数字化转型的浪潮下，张一元积极推进渠道升级与数智化建设，打通线上线下消费场景，让消费者购茶更便捷、体验更优质。

　　数智化转型是张一元提升运营效率与消费体验的关键举措。张一元全面部署BIP系统，成功打通采购管理、销售运营、人力资源等全业务流程的数据壁垒，实现线上线下营销渠道的一体化协同与数据共享。微信小程序完成功能优化与界面迭代，新增“即时达”服务，搭配既有的到店自取、全国配送服务，构建起“即时达+异地送”的便捷配送网络，让消费者随时随地都能购得心仪茶叶。

　　门店形象升级是提升消费体验的重要抓手。张一元编制完成门店形象SI标准化手册，启动为期5年的品牌门店形象升级改造项目，通过更新服务设施、优化店堂布局、创新商品陈列，打造兼具文化体验与消费功能的实体消费场景，让消费者在购茶过程中既能感受传统文化的韵味，又能体验现代消费的舒适便捷。

　　电商渠道的蓬勃发展为消费者提供了更多选择。2025年，张一元电商公司实现销售额同比增长16.79%，其中，抖音平台旗舰店销售额同比增长31.6%。618购物节期间荣获抖音平台“卓越品牌奖”，“双11”购物节期间销售额取得天猫花草茶行业第一、茶行业第六的优异成绩。

　　立足长远拓新局，内外兼修强根基

　　张一元的创新发展不仅体现在产品与渠道的升级迭代，更在于立足长远的战略布局与内生动力的持续增强。

　　在持续深耕国内市场的同时，张一元积极拓展国际业务，设立北京张一元茶脉国际贸易有限公司，首批货物即将登陆北美市场，标志着品牌正式迈入国际化发展新阶段。这一战略布局不仅能让海外华人华侨重温家乡味道，更能让全球消费者感受中国茶文化的独特魅力，让百年民族品牌在国际舞台绽放光彩。

　　在国内供应链建设方面，北京张一元金桥茶叶有限公司通过技术改造与创新赋能，实现产能大幅提升，单日最高产能达15吨，单日出库量达15.8万件，为满足市场供应提供了强有力的支撑。

　　一元复始启新程，万象更新向未来

　　站在“十五五”开局的历史节点，张一元以126年品牌积淀为根基，以创新发展为引擎，交出了经营业绩再创新高、品牌价值持续攀升、发展格局不断拓展的亮眼答卷。2025年，张一元总店单店年销售额突破3.6亿元，以实实在在的发展成果诠释了老字号的创新活力。

　　这些成绩的取得，既是张一元坚守品质、勇于创新的结果，也离不开国家政策的指引。当前，我国正着力推动高质量发展，加快建设现代化经济体系，促进消费提质升级，为中华老字号发展提供了广阔空间。张一元积极落实扩大内需战略，紧扣茶文化、茶产业、茶科技“三茶统筹”企业战略，将企业发展深度融入发展大局，传承弘扬中华优秀传统文化，倾力满足人民群众日益增长的美好生活需要，成为老字号高质量发展的生动范例。

　　新的一年，张一元将继续坚守企业宗旨，深化数智化转型，优化产品与服务，拓展发展空间，让百年老字号在新时代焕发更加璀璨的光彩。

　　值此新春佳节来临之际，张一元恭祝全国消费者新春快乐、阖家幸福、万事顺遂！愿一杯好茶相伴，开启一年安康吉祥新旅程！

　　数据来源：北京张一元茶叶有限责任公司