歌海舞乡诚邀约 踏冰逐雪尽欢颜——“歌游内蒙古·欢乐冰雪季”之品牌塑强篇

　　“今年春节去哪儿玩？”成为当下民众热议话题。距离“史上最长春节假期”不足一个月，内蒙古文旅以“2026来内蒙古过大年”系列活动向各地游客发出盛情邀约，这道丰盛的文旅大餐持续擦亮“歌游内蒙古·欢乐冰雪季”品牌。

　　在即将到来的马年，来内蒙古赴一场兼具北国风光与“马文化”特色的新春之旅，究竟是种什么体验？为期5个月的“歌游内蒙古·欢乐冰雪季”2025—2026内蒙古自治区冰雪旅游季，早已用159项活动+45条线路+48场赛事给出生动答案，让内蒙古冬季旅游成为全国冬游赛道的一抹亮眼色彩。

　　内蒙古素有“歌的海洋、舞的故乡”之美誉，《呼伦贝尔大草原》《鸿雁》《牧歌》等经典民歌，让无数人对这片土地心生向往，《草原英雄小姐妹》《骑兵》《马铃儿摇响幸福歌》《走进光里》《觉醒》《铁姑娘》等荣获国家级大奖的舞蹈、舞剧精品，在全国圈粉无数。多姿多彩的文化资源与壮美辽阔的自然风光融为一体、交相辉映，构建起多元共生、活力满满的文旅品牌生态。

　　这片118.3万平方公里的热土上，藏着数不尽的自然风光与人文瑰宝。敕勒川的亘古诗意、冷极村的极致热情、阿尔山的童话世界、乌兰哈达火山的“双火非遗”、黄河的壮观流凌……每一处风景都宛如动人乐章，吸引着八方游客奔赴而来。

　　“终于感受到了极寒之地的纯净与神秘。”1月24日，浙江自驾车主沿着“最美331”边境公路开启穿越之旅，沉浸式感受着银装素裹的北国风光，满是赞叹和震撼。呼伦贝尔市连续上演内蒙古冰雪那达慕、冰雪英雄会、满洲里中俄蒙国际冰雪节等文旅盛宴，根河市以“敖鲁古雅”“冷极村”两大特色IP持续擦亮“中国冷极”品牌，泼水成冰、秘境穿越、“绒绒雪世界”冰雪园、牙克石凤凰山滑雪场等多样体验，让“越冷越热情”成为呼伦贝尔冬季旅游最鲜明的注脚。

　　当“这个冬天，我在呼和浩特等你”的温情邀约，在广州地标“小蛮腰”璀璨亮灯，华南市民对北国冰雪的向往早已点燃。呼和浩特市串联恼包村、大黑河军事文化乐园、敕勒川草原、呼和浩特雕塑艺术馆、伊利现代智慧健康谷等特色点位，陆续启幕第五届呼和浩特欢乐冰雪节、敕勒川草原冰雪季、2025哈素海冬捕节等活动，从“千秋昭君”等本土IP的深度挖掘，到“深呼吸”跨区域文旅品牌的精心打造，再到“呼和如此HOT”特色文旅IP的全面塑造，让呼和浩特市冬季旅游的吸引力持续提升。

　　以文塑旅、以旅彰文，是内蒙古冬季旅游发展的核心思路。全区各盟市通过创新融合的方式，将“歌游内蒙古”区域文旅品牌融入文旅场景，把文化内涵贯穿到游客“吃住行游购娱”的全流程，营造多元旅游消费氛围，让游客在畅游内蒙古的过程中“一路欢歌，一路游”，沉浸式感受文化魅力与冰雪风光。

　　这场来自祖国正北方的冰雪欢歌，不仅唱响了全区大大小小的城镇乡村，更走出内蒙古，走向全国，通过多场推广活动，让内蒙古冰雪旅游被更多人熟知。

　　2025年11月5日至20日，呼和浩特的“热雪专列”一路南下，陆续走进上海、杭州、 南京、武汉、长沙、广州、深圳等城市，以美食为媒、歌舞为桥、非遗为礼，展开了一场充满暖意与诚意的文旅对话。乌兰牧骑队员们以歌舞、呼麦、长调、马头琴等表演，向各地发出“此间冬暖 青城相见”的邀约，所到之处皆掀起一股“呼和浩特热”。

　　2025中国企业家博鳌论坛举行期间，内蒙古冬季旅游主题传播推广活动来到海南博鳌，全景展现了内蒙古独特的冰雪资源、深厚的文化底蕴，借助博鳌论坛的国际性平台向国内外宾客发出冬季热情之约。

　　每一份热情邀约，都收获了真诚回应。“身未到，心先至。”“好想去内蒙古吃羊肉喝奶茶”“被呼和浩特的琴声暖化了”……网友们的留言互动和点赞支持，让“歌游内蒙古·欢乐冰雪季”的知名度、美誉度、吸引力不断提升，为内蒙古冬季旅游汇聚了超高人气。

　　最新数据显示，“欢乐冰雪季”启幕以来，内蒙古自治区冰雪旅游市场持续升温，累计接待国内冰雪游客2647.16万人次，同比增幅13.55%；国内游客消费总额突破351.91亿元，同比增长12.00%。

　　从央媒多次聚焦报道，到自媒体达人线下打卡，再到各地文旅活动燃动新春氛围，“歌游内蒙古·欢乐冰雪季”文旅品牌的持续深耕，不仅体现在亮眼的数据上，更在于以鲜活、生动的方式，让每一个文旅高光时刻都引发一场文化共鸣，让内蒙古成为冬季里充满欢乐、温情与浓浓年味的旅游胜地。

　　年味渐浓，马年将至。“歌游内蒙古·欢乐冰雪季”的欢歌仍在继续，“2026来内蒙古过大年”的诚意邀约已然盛启。这片广袤的北国大地，正以纯粹的冰雪风光、深厚的文化底蕴、温馨的浓郁年味、热情的待客之道，静待四海宾朋前来游玩体验，共赴一场冰雪与新春的美好之约。（草原云·内蒙古新闻网记者  马芳）

编辑：孙丽荣