“最硬核的国货购物车”以社交传播赋能科技创新，铸就全民共享的中国智造盛宴

（原标题：“最硬核的国货购物车”以社交传播赋能科技创新，铸就全民共享的中国智造盛宴）

当双十一的喧嚣大多围绕价格与折扣时，一场已持续五年的活动，正以其独特的“硬核”气质，将公众的视线引向中国发展的底气与脉络。近日，由微博与@国资小新 联合发起的#最硬核的国货购物车#活动第五季如期而至，本届活动以“跨界融合、智能互动、生态共建、价值沉淀”为核心引擎，携手全国政府、企业品牌、社会名人各领域大V等100余个账号矩阵，完成了一次从形式到内涵的全面升级，让大国重器与国货精品以更可感、可亲、可参与的方式，驶入亿万国民的“购物车”，实现从“硬核清单”到“文化自信载体”的价值跃升。

一、跨界破圈：千年非遗对话大国重器，文化自信锻造中国智造新表达

当冰冷的钢铁工程遇上千年的匠心技艺，会碰撞出怎样的火花？第五季#最硬核的国货购物车#给出了惊艳答案。活动创新性地联合@微博非遗 依托#焕新非遗计划#IP，邀请非遗传承人携手央企，以传统绝活复刻大国重器，打造#当大国重器遇上匠心非遗#的文化盛宴。蜀绣绢上，@冯桂英非物质文化遗产传承人 以丝线勾勒@东方电气26兆瓦级海上风电机组的巍峨身姿，一线一韵间尽显东方浪漫；黄泥指尖，@郝氏泥塑传人郝军 复刻@国网江苏电力1000千伏特高压苏通GIL管廊，让钢铁走廊焕发文明的温度；皮影戏里，@覃藓惠皮影传承 用光影演绎@中国安能_水电铁军 应急动力舟桥架通险境的震撼瞬间，托起生命希望的同时，传承着不屈的精神力量，她在评论里写道：“应急动力舟桥，是抢险救援中托举生命的方舟；非常荣幸能够与水电铁军一起共创。”

非遗作品一经发布便引发关注，#当大国重器遇上匠心非遗#话题登上微博实时热搜榜，更获得@共青团中央、@文旅之声 等部委官微联合传播。这场“科技+文化”的跨界创新，不仅让大国重器摆脱了“高冷”标签，更让千年非遗在当代找到了全新的表达载体，擦亮了兼具科技实力与文化底蕴的中国名片。

二、智趣互动：微博智搜解锁硬核科普，让大国重器“秒懂”又“好懂”

复杂的科技原理、晦涩的专业术语，曾是大众走近大国重器的“拦路虎”。第五季活动精准洞察这一痛点，联合@微博智搜 推出#用智搜读懂大国重器#特别专场，邀请网友上微博，通过关键词搜索快速了解专业知识，以“科技赋能科普”的方式，让硬核知识变得通俗易懂。

活动特邀@国家电网、@中国船舶 等央国企，借助智搜产品搜索并分享大国重器的硬核知识，同时携手@公民徐侠客 等知名大V持续助力科普，吸引上万网友踊跃参与，话题#用智搜读懂大国重器#登上热搜榜15位。大V@公益人王磊 发博感慨道：当北斗卫星以纳米级精度丈量天地，当“玉兔”车在月壤印下华夏足迹，这些镌刻着传统文化基因的科技成就，让人们更懂了大国重器的意义。如今“和福一号”技术落地见效的重要成果，既为我国核药产业自主创新筑牢技术基石，也提升了中国在全球核药产业话语权。网友@竹月遇十七 微博分享道：大国重器既是技术图腾——从万米海沟到地月空间拓展人类认知边疆；亦是民生载体——让北斗种地、电动通航成为生活日常；更是精神符号，在每一次触摸与凝视中，将“卡脖子”的焦虑锻造成“强底气”的自信。智搜数据揭示,重器之“重”，不仅在万吨钢铁之躯，更在千钧民心之力。

这种“趣味互动+知识科普”的创新玩法，不仅降低了大众了解大国重器的门槛，还通过红包激励点燃了网友的参与热情，让“为中国智造点赞、为硬核知识充电”成为双十一期间的新风尚，实现了“专业内容通俗化、参与互动趣味化”的传播突破。

三、生态共建：政企民协同发力，全景呈现国货硬核底气

第五季活动以更开放的姿态，构建了“部委引领、央企主力、民企助力、全民参与”的传播矩阵，全景式展现中国国货的多元硬核实力。活动策划“国宝文物”、“非遗技艺”、“全国好物”等五大主题专场，联动@湖南省博物馆 分享商代人面纹方鼎、@黑龙江共青团 亮出东北虎与冰雪大世界等“地域名片”、@京环之声 展示硬核环保技术，各地政务官微与非遗传承人纷纷晒出宝藏好物，为活动造势。

在企业端，@中国电信、@中国石油、@中国核电 等50多家央国企亮出大国重器，从能源转型到基建贯通，从自主创新到世界尖端，彰显国家发展的坚实根基；@飞亚达、@海氏海诺官方微博、@义乌小商品城chinagoods 等30多家民族企业则聚焦民生好物，用质感与诚意诠释国货的多元魅力；北京汽车股份有限公司董事长@我是王昊、海尔集团副总裁@海尔展波 等10余位企业高管亲自“带货”，分享自家硬核产品的技术底气与匠心细节。政企民协同发力，让#最硬核的国货购物车#不仅装载着大国重器的磅礴力量，更承载着民族企业的匠心坚守，传递出中国品牌深耕技术、坚守匠心、走向世界的坚定决心。

四、价值沉淀：对谈政务IP输出实战方法论，构建传播新生态

作为深耕五年的政务IP标杆，#最硬核的国货购物车#不仅专注于彰显大国重器的时代价值，更致力于为政务新媒体运营提供实战借鉴。此次，#聊点正事儿#特别推出双十一音频策划，特邀微博政务运营总经理李峥嵘、国务院国资委新闻中心@国资小新 新媒体处副处长张灏然展开《最硬核的国货购物车：国家队如何玩转政务IP》主题对谈。节目通过音频共创、嘉宾金句海报、亮点总结长图等多形式传播，揭秘了“一个政务IP如何从创意火花成长为全民爆款”的破圈密码，揭秘国家队政务IP打造秘籍，为政务微博提升运维能力提供了可复制、可借鉴的实战经验。

此次深度对谈，让#最硬核的国货购物车#超越了一场单纯的传播活动，进一步成为政务新媒体运营领域的“交流平台”与“智慧宝库”，为推动构建有温度、有网感、有担当的政务传播新生态提供了持续价值。

五载耕耘，#最硬核的国货购物车#完成了从一次创意活动到一个IP项目的升级。它巧妙地利用双十一的全民关注度，将购物车的符号意义，从个人消费升维至国家成就的集体分享，成功地将大国重器“装”进了每个普通人的心里，成就了一场关于国家实力与文化自信的全民共鸣。网友@哦哟星星啊 微博评价道：它让大国重器从遥不可及的符号，变为可品尝、可触摸、可分享的生活元素，最终在民众心中植下“强底气”的自信根基。

这已不仅仅是一场关于“购物”的狂欢，更是一次关于“中国”的深情表达。未来，#最硬核的国货购物车#将继续作为展示中国智造、弘扬中国文化、讲述中国故事的重要窗口，为推动中国品牌崛起、增强民族自信，注入源源不断的“硬核”力量。