户外风起，骆驼又打开一条“好看”的赛道缺口

（原标题：户外风起，骆驼又打开一条“好看”的赛道缺口）

 近期,骆驼获全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)授予的“全球女性修身冲锋衣开创者”“全球户外冲锋软壳开创者”双项市场地位确认。

 从边缘到中心,户外服饰的“双修”浪潮

 过去五年,冲锋衣从登山包走向通勤地铁,从男性标配转向女性“OOTD”;社交平台每天新增上万条“轻户外”笔记,核心关键词却不再是“海拔”与“极限”,而是“显瘦”“百搭”与“拍照显腿长”。当功能成为底限,审美开始定价,行业却面临一道结构性裂缝:硬壳过分板正,软壳又常失守于暴雨。谁来把“专业”翻译成“日常”,把“防护”裁成“曲线”,成为下一轮品牌叙事的胜负手。

 在人们生活水平和健康意识持续提升的当下,户外运动热潮正席卷而来。登山徒步、环海骑行、草地露营等户外活动,吸引着越来越多的人投身其中。据统计,全国户外运动参与人数已超过4亿人次。与此同时,政策利好也为户外运动产业注入了强大动力。国家体育总局等八部门印发的《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》明确提出,2025年中国户外运动产业总规模超过3万亿元。其中,露营经济发展迅猛。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2025年中国露营经济核心市场规模达到2483.2亿元,带动上下游产业规模超1.4万亿元。

 新的需求正在改写供应链逻辑。消费者不再满足于“防水指数过线”,而是希望一件衣服在山谷挡雨,在咖啡馆也能自然落座;腰身、袖长、领口高度都被放在放大镜下反复打量。冲锋衣市场由此出现两条暗流:一是“女性修身”呼声高涨,二是“高阶防护软壳”缺位。谁先解决“好看与好用”的零和博弈,谁就能抓住从“户外圈”到“生活圈”的跃迁红利。

基于艾媒自主研发并获得省部级重大科技专项立项的CMDAS大数据系统监测及严格的调查,以及对中国(不含港澳台)冲锋衣行业研究比对的结果进行统计确认,骆驼荣获全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)授予的“全球女性修身冲锋衣开创者”“全球户外冲锋软壳开创者”双项市场地位确认。

图片来源:骆驼

 iiMedia Research(艾媒咨询)是全球领先的新经济产业数据挖掘与分析机构,以自主研发的CMDAS大数据监测系统(省部级重大科技专项,项目编号:2016B010110001)和AI智能分析引擎为核心,构建了覆盖135个国家和地区、10000+行业细分领域的全球实时数据网络,监测3000余项核心商业指标,打造新经济产业的“数据气象局”。

 艾媒咨询深度洞察行业前沿领域,以“全球产业数据库+AI算法”双轮驱动,为企业提供精准市场洞察与战略支持,赋能全球化增长。旗下iiMedia Ranking(艾媒金榜)通过iiMeval大数据评价模型,为新消费品牌提供权威评估与消费指南,引领行业标准。

 骆驼:把“修身”写进技术参数,用“软壳”打开第二增长曲线

 自创立以来,骆驼便把“技术”与“品质”写进品牌基因。但户外赛道愈发细分,产品概念层出不穷,市场急需一把统一的“尺子”。作为冲锋衣品类销量领先者,骆驼主动携手中国科学探险协会,牵头起草《多场景户外冲锋衣分级标准》,让“适合什么天气、应对什么地形”有章可循。

 新标准聚焦“真实场景”,将雨林、高原、城市通勤等环境纳入测试体系,对面料的防水、透气、耐磨及环保属性设定量化指标,并配套可重复的实验室与实地双重验证方法。今后,骆驼还将联合中国纺织工业联合会检测中心、中联品检(北京)技术集团,把探险队的一线使用数据与现有产品功能对标,对冲锋衣进行科学分类、分级评价,用“看得见”的数字替消费者把好质量关,也为产业升级提供方向。

图片来源:骆驼

 软壳冲锋衣一般是由较软的面料制成,防水外壳简化成一种轻浮面料,相对硬壳的更轻便透气,具有轻度防水性,舒适度高, 适合一般户外登山、露营或日常通勤穿。传统软壳衣常被诟病“只能防风、不能防雨”,骆驼则把原本用于硬壳的“双峰薄膜”复合工艺下沉:三层复合编织布(外层防泼水+中层网眼支撑+内层亲肤绒面)实现防水透气,虽未达到暴雨级,却足以应对城市突降大雨与周末轻徒步——这一性能区间恰好切中“通勤+近郊”场景。

 当同行仍在“硬壳内卷”时,骆驼已用两条开创性曲线完成品类升维:一条让女性用户发现“原来冲锋衣可以显腰线”,另一条让都市白领相信“原来软壳可以防风挡雨”。在“全民轻户外”时代,骆驼把技术做成语言,把版型做成答案,终于让“专业”与“日常”在一针一线里握手言和。