长江网：联动长江 创意长江 叫响长江

“沿着长江读懂中国——万里长江行”首个打卡装置设在青海日月山。长江网 供图

　　5月11日，长江网联动来自中国城市新闻网媒联盟、长江流域重点新闻网协作体的40余家主流媒体举行了“‘将革命进行到底’·在南京重温渡江战役”新闻直播。这不仅是长江网发起“百万雄师过大江·渡江战役胜利75周年”系列新闻直播的第三场，也是长江网围绕长江，又一次联动长江流域及全国主流媒体，创新开展重大主题宣传活动的实践案例。

　　作为唯一完全以“长江”命名的重点新闻网，近年来，长江网立足长江经济带核心城市武汉，以打造推动长江经济带高质量发展的新型主流媒体为使命，创新建设自主可控媒体平台，积极携手社会化互联网平台，深度连接长江流域及全国互联网朋友圈，探索构建网络传播新格局，奋力讲好新时代长江故事、中国故事。

　　建设自主平台

　　巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，需要打造具有强大传播力、引导力、影响力、公信力的新型主流舆论阵地。长江网以传播思维、用户思维为导向，以突破性措施，坚定不移推进自主可控阵地建设。

　　为建设好自己的移动传播平台，2021年开始，长江网着力打造用户生产内容的互动化传播平台——长江头条，定位于“记录时光、分享美好”，旨在通过党媒建设的自媒体平台，在“官方发布”的同时融合“百姓表达”，创新用户连接，实现“找到人”。

　　截至2024年5月11日，“长江头条”用户原创发布作品32万余条、作品被转发累计69.1万次、点赞量累计2120万、阅读量累计4.7亿次，逐渐成为“百姓表达”的重要平台和特色阵地，成为创新壮大主流网络舆论的重要载体。

　　长江头条“记录生活 分享美好”系列网络主题活动获评湖北省委网信办2022年“湖北优秀网络文化项目”。依托长江头条举办的“我们的美好时光”网络文明分享大赛，被纳入2023年湖北省“争做中国好网民”工程暨第十五届网络文化节重点网络文化项目。

　　长江网积极连接大学生这一青年群体，致力于将长江头条打造成为大学生思政教育创新平台、媒介素养培养平台、学习作品实践作品发布平台、校园文化交流平台。长江头条的便捷功能、良好体验，受到全国各地大学生的青睐。

　　2023年暑假，北京大学、清华大学等来自全国24个省（区、市）的150余所高校大学生自发入驻长江头条，发布暑期社会实践活动3.68万条，阅读量2915万次。2023年寒假，清华大学、厦门大学等来自全国12个省（区、市）的43所高校大学生自发在长江头条参与寒假社会实践分享，展现了当代大学生深入基层、“把论文写在祖国大地上”的生动实践。

　　创新传播机制

　　加强全媒体传播体系建设，既要自力更生，也要相互借力。长江网秉持共建共享理念，主动连接覆盖流域、行业及全国的媒体矩阵资源，不断巩固和壮大互联网朋友圈，积极探索构建网络传播新格局。

　　2023年，长江网联合来自长江流域13个省（区、市）的首批25家重点新闻网发起成立“长江流域重点新闻网协作体”，举办了长江流域重点新闻网协作体成立活动暨第一次联席会议，并在4月22日举办的第二届中国（武汉）文化旅游博览会上揭牌。

　　同年9月，长江网联动长江流域重点新闻网协作体及中国城市新闻网媒联盟成员单位，策划实施了“飞阅武汉 百城联播”城市形象宣传推广活动。活动以航拍这一独特视角，通过主流网络媒体矩阵，以短视频形式生动展示了武汉推进科技创新、城市更新和武汉新城、长江新区“四新”建设成效。

　　据统计，活动产生“飞阅武汉”相关报道超过1400条，成为一次“现象级”融合传播。行业媒体领导和专家评价，“这次宣传活动创意好、组织好、效果好”，也开辟了“飞阅城市”城市形象传播新范式。

　　策划重大主题报道

　　为推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，继承革命文化，发展社会主义先进文化，长江网发挥创意策划、创新表达能力，承办执行重大宣传推广活动，践行文化责任。

　　例如，“沿着长江读懂中国——万里长江行”就是众多宣传推广活动中的一个优秀案例。作为由湖北省文化和旅游厅主办、长江国家文化公园沿线12省（区、市）文化和旅游部门协办、长江日报传媒集团承办、长江网落地执行的重要活动，长江网发起征集令，组建由文史专家、大众代表、媒体记者组成的长江文化探访团，沿着习近平总书记的长江足迹，从青海长江源到上海崇明岛，历时9个月，行程1万余公里，跨高山、顶风雪、冒酷暑、踏泥泞，全程走完13省（区、市），探访了67个代表性的长江文化点位。

　　线上设置了15个网络话题，线下沿长江设置了24个永久打卡装置，引导大众从领略长江风光到品读长江文化，坚定文化自信。其中，《源头一滴水 世界一条江——在长江源感悟习近平总书记的长江情怀》在2023年8月15日首个全国生态日获全网置顶。

　　“万里长江行”不仅采用“专家解读+大众互动+场景传播+媒体联动”模式进行互动传播、立体展示和融合创新，而且突破了行政地域限制，联动了中央媒体、行业垂直媒体、各类政务新媒体、全国重点城市主流媒体，吸引了自媒体踊跃参与，进行了全过程、全媒体、全平台传播，全网发布和转发各类稿件1.3万余篇次，阅读量超7亿，形成了现象级传播，让大众对习近平总书记关于长江大保护和长江文化保护传承弘扬的重要论述有了更深刻的认识。