【光明时评】扩大赛事溢出效应，打造亮丽城市名片

　　作者：金宇（媒体评论员）

　　近日，2024世界一级方程式锦标赛（F1）中国大奖赛拉开帷幕，冲刺赛排位赛中，10支车队、20位车手你追我赶，赛车的轰鸣声、赛场的火热氛围都给广大车迷带来了酣畅淋漓的观赛体验。迎来主场首秀的中国首位F1正式车手周冠宇更是成为全场的焦点，他说：“我是来自中国上海的车手，希望世界看到中国赛车的发展，也希望更多中国年轻车手走向世界。”

　　如果说F1中国大奖赛正在不断扩大城市的国际知名度和影响力，那么上海对赛事活动的多业态融合、多场景打造，则能将体育赛事的“流量”更好转化为文旅消费的“留量”，打造出一张张让人过目难忘的城市名片。

　　就在F1中国大奖赛进行之时，上海汽车文化节也同步开幕，推出了以汽车历史、汽车生活、汽车未来为特色内容的文旅IP主题活动，包括古董车巡游、汽车大咖品牌秀、汽车露营、汽车影院、汽车后备箱市集、世界汽车运动百年主题展等体验活动，营造汽车文化氛围。

　　可见，上海正将体育赛事办成“全城派对”，通过充分挖掘、发挥F1中国大奖赛的溢出效应，以点带面，让更多人因为一场赛事与上海结缘，也因为一场赛事爱上一座城。

　　近年来，围绕城市品牌宣传的竞争与比拼日趋激烈。比如，贵州黔东南州就依靠“村BA”“村超”在全国打响了知名度。但是应该看到，有些地方在城市IP开发、推广、发展的过程中，也出现了一些同质化、单一化的问题。比如，一些“网红城市”片面追求网络流量和热度，结果在红极一时后渐渐失去自身优势。

　　城市不仅要通过对IP的开发形成社会关注热点，更要追求持续性的品牌效应，打造更具吸引力的“磁场”。唯有如此，才能更好地完成对整座城市文化生态的构建，将其转化为城市日常生活的有机组成部分。

　　除了F1中国大奖赛，上海还有一系列精彩纷呈的体育赛事等着大家。5月3日，环球马术冠军赛（上海站）将在崭新的上海久事国际马术中心亮相。下半年，上海还将举办世界泳联游泳世界杯、FISE世界巡回赛，聚焦三大球后备人才培养的明日之星系列赛，凸显城市内涵特质的上海马拉松、上海斯诺克大师赛、MXGP世界摩托车越野锦标赛（上海站）、上海杯象棋大师公开赛、环上海·新城自行车公开赛、上海电竞大师赛等。

　　上海的体育盛事不断，不仅是为了“近悦远来”，更是为了打造一个永不落幕的舞台，让更多人看到，城市的“火爆”没有“淡季”。

　　当然，一场精彩的体育赛事可以吸引人，但要真正留住人，不能只靠噱头，而是需要持久的“用户反馈”来支撑。简单地说，一场体育赛事的意义不仅在于赛事本身，更在于各项配套服务所带来的体验感。这也意味着把赛事办得精彩只是相关工作的第一步，如何让赛事服务与游客的体验反馈形成正向循环才是重中之重。

　　值得一提的是，F1中国大奖赛举行之后，周边的9个A级景区对持赛事电子票或工作证的人员实行免费开放。同时，赛事周边的商圈，包括一系列特色酒店和民宿，也会开展节庆特惠活动，打出惠民让利组合牌，让前来观赛的人们感到不虚此行。

　　《2023年上海市体育赛事影响力评估报告》显示，2023年在上海市举办的118项体育赛事共带动消费37.13亿元（其中核心消费7.99亿元、相关消费29.14亿元），拉动相关产业效应达128.64亿元。赛事共带来49.38亿元的直接经济影响，且间接经济影响显著，其中产出效应128.64亿元，税收效应4.25亿元，就业效应32268个。

　　举办高水平体育赛事，最终目的是满足人民对美好生活的向往。飞驰的赛车，吸引着世界的目光，而要把“流量”真正转化为“留量”，还应积极创办适合区域发展、富有特色的自主IP赛事，推动体育赛事与商业、文化、旅游、展览等产业融合发展。

　　《光明日报》（2024年04月29日 02版）

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