数字化转型革新梯媒，新潮传媒用“数学题”帮品牌快速出圈

（原标题：数字化转型革新梯媒，新潮传媒用“数学题”帮品牌快速出圈）

广告产业是典型的依附性产业, 其最大的特点是行业随着市场经济的发展而发展。

根据CTR数据,23年Q1广告市场同比下降4.5%,较去年同期跌幅有所收窄;2023年3月广告市场花费同比增长0.2%, 月度花费环比增长11.7%,同比与环比变化较上月均由负转正,行业拐点初现。

整体来看,广告营销市场2022年因宏观经济等因素影响承压,23年也同样进入缓慢恢复期。当然并非所有广告行业都在成长,报纸、杂志等传统子赛道市场规模持续下滑已成为不争的事实,但线下广告行业规模却逐步提升,特别是梯媒行业22年实现逆势增长,呈现出明显的两极分化现象。

承压之下,品牌营销渠道的选择更为重要。凭借天然的属性优势与数字化手段,社区电梯智能屏已经成为场景营销的重要战场。

75%的受访者认为社区电梯智能屏广告是最能接受的广告类型。细分社区电梯智能屏广告的类型,在所有一线及新一线城市的受访者的评价中,受访者对于社区电梯内视频广告的接受程度均高于80%。

凯度数据显示,在平均记忆数量上,电梯广告的人均记忆数达到3.29个,相比社交媒体,短长视频等互联网广告2-2.5个的平均记忆数更有优势。而其中,电梯智能屏的声画结合优势,更为受众创造了沉浸式观看体验,帮助品牌实现规模化触达受众。

《2023社区电梯智能屏媒体价值报告》显示,85%的用户每日接触电梯内视频广告超2次,电梯内视频广告回忆度与投放强度成正比。电梯内视频广告品牌记忆的影响因素:产品为王。社区具备商业基础设施的重要意义,可以在当下及未来都与消费者保持对话,通过设置特定话题,使得品牌快速出圈。

社区电梯智能屏成为多数消费者了解并找到商品信息的重要渠道。社区是抢占品牌到用户心智的“最后一公里”, 与社区场景相关度高的品牌,选择社区进行广告投放应当能产生更好的传播效果。

随着数字经济成为全球性经济热点,越来越多的国家参与到数字经济的浪潮中去,许多发展中国家也不例外。从竞争力来说,中国数字经济规模巨大,在部分领域具有一定的先发优势,特别是以电梯智能屏为代表的数字经济新动能正加速壮大。

目前,通过数字化赋能,新潮的线下媒体,已经建立了从前期的洞察到实时监测、数据分析、归因、回流的完整体系,构建了“生活圈智投平台”,成功开发了包括引爆社区、标准投放、京潮计划等数字化产品,打造了投前精准筛选、投中时时追踪、投后效果归因的全数字化链路,实现了广告投放效率最大化。