早报见习记者 徐庭芳
美国香烟市场在逐年萎缩，如今，弱势者被迫联合起来对抗一家独大的“万宝路”。
当地时间7月15日，美国第二、第三大烟草公司—雷诺兹美国公司（Reynolds American，下称“雷诺兹”）和罗瑞拉德（Lorillard）宣布合并，交易金额高达274亿美元（约合人民币1701亿元）。
早在上周，罗瑞拉德和雷诺兹就已经开始洽谈这项重大并购。据悉，两家烟草巨头的总市值超过550亿美元，去年的年销售额大约为150亿美元。
交易条款显示，雷诺兹将以每股50.5美元现金，加上0.2929股雷诺兹股票，总计相当于每股68.88美元的价格，交换罗瑞拉德的股票，这个报价较罗瑞拉德前一日收盘价溢价2.5%。
市场分析师表示，若交易成功，新组成的公司将会对美国排名第一的烟草公司奥驰亚集团（Altria）构成巨大压力，后者是菲利普莫里斯（Philip Morris）美国公司的母公司、万宝路香烟品牌的拥有者。
市场调查显示，美国第一大烟草公司奥驰亚集团占据全美近50%的市场份额，而“万宝路”一个品牌就占据了该公司市场份额的44%。
作为美国连续经营时间最长的烟草公司，罗瑞拉德拥有明星产品纽波特Newport香烟薄荷以及在2012年收购的电子香烟品牌Blu。雷诺兹的著名品牌包括骆驼（Camel）和长红（Pall Mall），以及具有竞争力的电子香烟Vuse。
有统计称，美国人每年抽掉2700亿支香烟。美国作为世界上最大的烟草市场，年销售额高达900亿美元，不过如今它正以每年3%的速度逐年萎缩。今年3月的一项盖洛普调查显示,去年在美国吸烟率首次降至20%以下。
由于美国香烟零售市场多以小型便利商店为主要销售渠道，各大公司占有的地面店面数量将直接决定企业的销售情况，重新划分市场将有助于减缓因市场萎缩带来的销售下降问题。合并后，雷诺兹和罗瑞拉德每年有可能节省3亿-5亿美元的运营成本。
合并消息一经传出，罗瑞拉德的股票随即上涨3%，从2014年年初至今，该公司股价已经累计上涨近30%，雷诺兹股价也上涨超过20%。
此外，为减少此项交易所带来的反垄断担忧，雷诺兹当天还宣布，拟将旗下KOOL、 Salem、 Winston、Maverick与blu eCigs品牌及其他部分资产以71亿美元出售给英国烟草巨头帝国烟草集团。
本文来源：东方早报
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王晓易_NE0011
