王君正:抓紧“黄金十年”机遇 推动湖北旅游发展繁荣

　　2013年2月27日，湖北省副省长王君正接受新华网专访。图为王君正在访谈现场。新华网 左钢 摄

新华网湖北频道2月27日电（余凌云 姚斯彦）2月27日，湖北省副省长王君正接受新华网专访,就湖北省旅游业未来如何发展作了深刻阐述。

王君正曾长期在云南省工作，担任过中共丽江市委书记。近年来丽江市旅游产业的兴旺繁荣有目共睹，如今，作为湖北省分管旅游工作的副省长，在党的十八大提出打造美丽中国美好愿景的大背景下，如何更好更快地发展湖北旅游，使湖北省特有的山水、人文等旅游资源大放异彩，吸引更多的人来体验湖北的灵秀之美？王君正副省长畅谈了他的思路和构想。

湖北富涵大气、灵秀之美 应抓紧“黄金十年”机遇谋作为

湖北地处我国中部、长江中游，是著名的“千湖之省”，境内有武当山、神农架、长江三峡等名山大川，同时也是楚文化的发祥地。谈到湖北之“美”，王君正认为可以概括为大气之美、灵秀之美。

湖北的大气之美在于大山大水大人文。有万里长江、千里汉江交汇武汉，流经湖北全境，有世界上最典型的高山峡谷长江三峡，有世界中纬度地区最完整的自然生态群落神农架，还有 "天下第一仙山"武当山、红色革命圣地大别山、恩施大峡谷、亚洲第一的腾龙洞等等，都是大气磅礴的自然旅游资源。此外，灿烂多姿的荆楚文化、三国文化、江汉水乡文化、土苗民族文化等，体现了湖北东西南北交汇、海纳百川、兼容并蓄的文化特质。

湖北的灵秀之美体现在山水之秀，文化之灵。从惊世壮美的长江三峡到烟波浩渺的东湖之滨，从空灵神奇的武当之巅到红色传奇的大别山区，山水之神韵多姿多彩、灵动秀美。金丝猴、中华鲟、白鳍豚、鸽子树、杜鹃花、樱花等特色动植物资源构筑了人与自然和谐相处的美好画卷。湖北有着悠久灿烂的历史文化，从和谐养生的武当道教到刀光剑影的三国历史，从华贵典雅的荆风楚韵到百转千回的百年首义，从外柔内刚的武当武术到凝重深远的编钟古乐，无一不传递着浓郁的“灵秀”气息。

王君正认为，湖北壮丽的山水风光为旅游业发展奠定了良好的基础，湖北省当前实施的"一元多层次"的整体战略将为旅游业发展提供强大的推动力，便捷的交通体系将带来强大的支撑力，广阔的市场需求将产生强大的拉动力。发展旅游业既适应了时代发展的要求，也能满足人民群众对美好生活的追求，应当抓紧“黄金十年”机遇，力争大有作为。

实施品牌提升战略 做大做强“灵秀湖北”旅游品牌

　　2013年2月27日，湖北省副省长王君正做客新华网，就“让灵秀湖北大放异彩”这一话题与网友交流。图为副省长王君正与新华网湖北分公司总经理严星商谈访谈相关内容。新华网 左钢 摄

　　王君正指出，旅游品牌是一个地区的旅游资源、旅游产品、旅游服务等各方面的形象和价值的综合体现，是旅游发展的核心竞争力，是市场竞争的制胜法宝。因此，抓旅游发展要注重品牌的建设。旅游效益的增强、旅游地位的提升、行业影响力的扩大，都要靠行业整体品牌来凝聚和打造。

　　扩大"灵秀湖北"的吸引力和影响力，要靠旅游产品提供的全过程来构建各个子品牌，以此来把灵秀湖北旅游品牌做大做强。一是要强化"灵秀湖北"公共品牌形象。要坚持在"灵秀湖北"总体旅游品牌统领下，确立特色鲜明、相互协调、支撑有力的子品牌系统，不断优化和提升品牌的核心价值；二是整合资源品牌优势。要进一步加强对湖北旅游资源的普查、分析和论证，按照统筹协调、整合开发的理念，编制总体规划，形成几个独特的资源品牌，走差异化、特色化发展道路；三是打造线路品牌集成。要按照优势互补、统一营销的原则，策划、包装、打造区域性旅游产品；四是注重企业品牌塑造。要支持和鼓励旅游企业按照规模化、集团化、国际化、标准化的要求做大做强；五是丰富城市品牌内涵。要努力在完善城市旅游功能、丰富城市文化内涵等方面狠下功夫，打造出一批国内外知名的旅游目的地城市和游客集散中心城市，增强湖北旅游的吸引力；六是实施要素品牌提升战略。必须将品牌理念融入旅游的各个环节，体现在各个要素之中，不断提升综合服务质量，树立综合品牌形象。

科学规划合理利用旅游资源 实现旅游业的可持续发展

　　2013年2月27日，湖北省副省长王君正接受新华网专访。图为王君正在访谈现场。新华网 左钢 摄

　　湖北有以洪湖、梁子湖、东湖等为代表的"千湖之省"水体资源，有以武陵山、大别山、大洪山、长江、清江、汉江等为代表的名山大川。在这些年旅游发展的过程中，对这些资源的开发和利用并不均衡。王君正说，下一步，将在全省开展一次旅游资源的大普查，对湖北省存量旅游资源进行一次全面细致的梳理，并进行分级评价，使一些深在"闺中"的旅游资源通过开发利用、包装打造，呈现全新的面貌，成为湖北旅游新的亮点和增长点。

　　王君正同时指出，旅游的开发必然会带来旅游资源保护的问题，要确定的原则就是在保护中开发，在开发中实现更好的保护。一是要充分认识资源的不可再生性；二是要充分考虑旅游业的可持续发展。杀鸡取卵型的开发是不可持续的，无论是自然资源还是历史文化资源，都要在有效保护的前提下进行；三是要科学规划，精细打造，充分彰显景区的自然和文化特色。旅游规划要做的事情，就是要对旅游资源的价值进行提升，对旅游资源的特色进行强化和凸显，对旅游资源进行科学保护，对景区进行合理布局，明确功能定位，旅游开发要做的工作是严格按照规划，对旅游资源进行整合、包装，完善相关的配套服务设施，将旅游资源打造成旅游产品，使旅游开发达到生态效益、社会效益、经济效益的有机统一。

　　湖北省去年旅游综合收入已突破2600亿元，来鄂旅游人数接近3.5亿人。王君正表示，湖北省将牢固树立以党的十八大精神统领旅游产业发展的理念，进一步解放思想，更新观念。牢固树立区域旅游发展的观念，打破行政界限的分割，加强资源整合和开发，推进区域统筹发展。