国产IP电影集体哑火 过于急功近利同质化严重

　　京华时报制图谢瑶

　　今年以来，10余部由IP改编的电影已经上映或即将上映，但除了个别电影以外，票房都不尽如人意，甚至出现了票房收入在百万元级的IP电影，与去年形成了鲜明的对比。这也是造成中国电影票房近期同比下降的重要原因之一。一方面是IP版权费的屡创新高，另一方面是IP票房变现能力的急速降低，IP热还能持续吗？

　　 现状

　　票房同比下降趋势明显

　　8月7日，在业内外人士的期待下，中国电影票房终于突破300亿元大关。虽然与去年9月5日突破300亿元相比，今年提前了近一个月，但是单月票房却出现下降的趋势，4月、5月和7月都出现了同比下降。

　　中国电影票房去年达到440亿，同比上涨48.7%。而今年一季度，票房达到了惊人的145亿元，尤其是2月，创下单月最高票房纪录，68.7亿元；出现了最高票房电影《美人鱼》，票房达33.5亿；《美人鱼》更以首映日2.76亿元票房，打破单日票房纪录。业内人士乐观地认为，今年全年票房能突破600亿。但是，从二季度开始，电影票房同比下降的趋势渐渐显露。4月和5月票房分别只有31.1亿、31.4亿，而去年同期分别为40.87亿和31.75亿。6月票房因为众多进口大片的引进，下滑的势头受到遏止，达到38.7亿，比去年6月的37亿元略增。但是，被电影人寄予厚望的7月，票房仅为45.15亿元，比去年同期的55.06亿元减少近10亿元，同比下降18%。

　　对于下降的原因，业内人士表示，主要有IP电影哑火和票房补贴退潮两大原因。

　　今年爆款IP电影罕见

　　与去年相比，今年IP电影票房爆款罕见。到8月10日记者截稿时为止，今年票房最好的《盗墓笔记》上映6天，票房7.2亿，预计票房能突破10亿，其次是《致青春原来你还在这里》，3.35亿。与去年的爆款《鬼吹灯之寻龙诀》16.8亿元、《港囧》16.13亿相比，差距不小，而去年过10亿的IP电影还有《煎饼侠》《夏洛特烦恼》，过5亿元的也有不少。可以说，今年的IP电影集体哑火。

　　近两年，IP电影如雨后春笋般横空出世，攻占了国产电影半壁江山。一时间，一首歌也能成为IP，出现了《栀子花开》《同桌的你》等以音乐改编的电影；广播剧也能改编成电影，例如《张震讲鬼故事》；漫画改编成的电影，如《滚蛋吧，肿瘤君》；话剧改编成的电影包括《十二公民》《夏洛特烦恼》；综艺节目改编的电影《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等；当然还有最受读者喜爱的以文学作品改编的电影，例如以《鬼吹灯》改编的《九层妖塔》和《鬼吹灯之寻龙诀》。

　　而从今年开始，IP电影风光不再。今年1月15日上映的《极限挑战之皇家宝藏》，脱胎于东方卫视综艺节目《极限挑战》，是近期综艺节目电影化的代表作，但与前两年同类型的电影《爸爸去哪儿》（票房6.9亿）《奔跑吧兄弟》（票房4.3亿）相比，上映12天票房仅为1.2亿元，加上《好声音为你转身》《我就是我》《舌尖上的新年》票房的惨败，综艺IP电影或许就此难有下文。

　　而改编自韩寒小说《长安乱》的IP电影《喜乐长安》3月25日悄无声息地上映，又悄无声息地就下线，票房最终定格在184万。

　　《睡在我上铺的兄弟》这个大IP被乐视影业一鱼二吃，以网络剧+电影套拍的方式，先用网络剧聚拢人气，再在大银幕上套现。可惜这部4月1日上映的电影，豆瓣评分仅为5.0，最终票房有1.28亿，也算是保本了。

　　 分析

　　IP电影为何扑街？

　　过于急功近利同质化严重

　　影视行业垂直媒体《影视风尚标》主编胡建礼表示，国产IP电影票房不如去年，有两大原因：第一，现在过于强调IP的作用，简单地用“IP+明星”的方式操作电影，但是电影有自身的规律，对编剧改编故事的能力和导演讲故事的能力要求都很高，如果不是踏踏实实地做电影，再好的IP也不灵；另一方面，现在所谓的IP都是网络文学转化而来的，本身艺术性和文学性都不高，只是一时畅销的产物。如果抱着急功近利的想法，用IP效应来挣快钱，迟早要被市场所抛弃。

　　北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，很多IP只是一个概念，没有内容支撑，有些IP也没有特别大的影响力。再加上现在电影主力消费人群有很大的变化，文化的迭代、互联网的迭代速度都很快，很难有一个IP可以一统江湖，所以光靠IP想拥有稳定的消费人群并不可行。与此同时，有些题材看一部电影就行了，但是如果非要拍这么多部同质化严重的电影，消费者便不会持续为此买单。

　　哪些IP电影会成爆款？

　　认真制作、贴近生活的才有机会

　　财富证券首席分析师赵欢指出，不是所有IP都能够转化成电影票房的。拥有了IP，等于拥有了电影大纲+庞大粉丝群，而大纲不是剧本，粉丝也未必能转化成观众。电影创作有着自身的规律，中国真正有票房号召力的艺人、电影导演都是掰着指头数得过来的，更别提编剧。当然，粉丝基数越大、忠诚度越高，转化成买票观众的潜在人数可能越多，因此，创作时间长、作品前后成系列的IP变现能力较强。例如根据《鬼吹灯》改编的《九层妖塔》，现在的《盗墓笔记》即使在口碑两极分化的情况下，也有着不错的票房成绩。而《鬼吹灯之寻龙决》这种口碑较好便成为爆款，最终票房高达16.8亿元。

　　胡建礼表示，再好的IP，如果制作方不是认真地做电影，也不可能成为爆款。而有可能成为爆款的IP电影，胡建礼认为，盗墓题材类电影可能已经有审美疲劳了，应该是贴近生活、贴近现实的题材，真正能引人共鸣的IP，有可能成为爆款，比如表现现实生活的喜剧题材IP。

　　 投资

　　囤积优质IP的上市公司可关注

　　业内人士指出，虽然IP电影对票房的贡献率呈下降趋势，但在目前原创电影不给力的情况下，IP的口碑和粉丝基础在商业上有着先天的优势，握有较多知名IP的影视类上市公司值得关注。

　　慈文传媒出品过《花千骨》《七剑下天山》等影视作品。储备40多部IP版权，其中原创小说改编权19部，包括《紫川》《亵渎》《回到明朝当王爷》《凉生》《步步生莲》《爵迹》《老九门》《华音流韶》等著名网络小说。其中，玄幻小说《亵渎》是“网络大神”烟雨江南的代表作之一，穿越小说《回到明朝当王爷》是“网络大神”月关的成名作，都是拥有千万级读者的网络小说。

　　此外，骅威文化收购了第一波公司和梦幻星生园100%的股权，通过前者获得唐家三少、天蚕土豆等顶级网络文学作家的丰富优质IP资源；梦幻星生园则储备了20余部重要文学IP，获得桐华（梦幻星生园股东）、十四阙、匪我思存等顶级作家诸多作品的独家影剧版权。

　　中文在线拥有17K小说网、四月天小说网、汤圆创作和中文书城等四家文学网站，本身是超级IP孵化器，A股上市公司中独此一家。线上平台有100万部小说作品，签约版权机构600余家，签约知名作家、畅销书作者2000余位。《隋乱》《开国功贼》的作者酒徒、《甄嬛传》的小说作者流潋紫、《来不及说我爱你》《佳期如梦》《千山暮雪》的作者匪我思存都是中文在线签约作家。莫言在未获得诺贝尔文学奖之前，就已经与中文在线签约。

　　(记者陈艳)