（原标题：与金秀贤一起玩跨界，ZUK手机营销攻势不间断）
? 3月24日，互联网手机厂商ZUK携手韩国人气明星金秀贤于北京举办ZUK金秀贤明星手机首发见面会，金秀贤本人亲临现场，与1000名众筹支持者齐聚一堂，为ZUK金秀贤明星手机造势。在见面会的前一周，ZUK金秀贤明星手机登陆京东众筹，半小时内达成目标金额，发布3小时众筹金额突破100万，截至目前仍然霸占京东众筹首页。无论是以明星IP撬动粉丝经济，还是以众筹引爆关注度，ZUK手机的营销攻势都成了引起行业热议的亮点。
明星跨界 深度定制探索IP经济
泛娱乐化时代，IP成为越来越热的话题，不管是娱乐圈还是互联网圈都在探索更多的可能性。近日互联网厂商ZUK与金秀贤跨界合作，推出深度定制手机，可以说正是顺势而行。以往手机品牌的惯用手法是请明星代言，借势明星的影响力为品牌做背书，但此次ZUK则走了一条不同的路子——让明星深度参与，更大地发挥明星IP的价值。
这种明星跨界出手机的做法ZUK并不是第一个，但却可以说是或者有潜力把IP经济挖掘得最深的一个。
首先，好的开始是成功的一半。以往也不乏明星定制手机出现，但ZUK金秀贤明星手机与其最大的不同之一在于，它是建立在一款经过市场认可的好产品上，有坚实的品牌和产品基础——ZUK Z1人称“性价比小王子”，不管是从配置、性价比来说都很不错，尽管很多人认为价格、配置什么的众粉丝不会在乎，但是在满足粉丝对于明星相关附加值的期待之外，用心做一款好产品也是品牌最起码的诚意表现。这种基本功某种程度上决定了ZUK在明星定制路上能走多远。
其次，IP深度挖掘，专享特权吸引力满格。这款明星定制手机中有签名后盖、写真、海报、专属语音铃声等定制内容，让粉丝如同用1999元就能拥有一个机器人版金秀贤。更重要的是，手机中还内置了一个深度定制APP，里面包括从未公开的金秀贤自拍照、音频、视频花絮、新闻资讯，另外还有金秀贤的日程安排，这些内容都会不定期更新，让粉丝对金秀贤的最新动态可以全方位地了如指掌。对于粉丝来说，这种独家特权可以说十分具有吸引力。
虽然针对的是小众群体，但明星IP带来的附加值以及其个性化、差异化的风格十分让人心动，尤其对于厌倦了街机的人而言。明星IP和明星代言一样，都可以算作品牌营销的手段，ZUK金秀贤明星手机 推出之后，ZUK的热度迅速提升，证明这步棋走得确实高明。
情感营销 用诚心换倾心
在目前已成“血海”的国内手机市场中，ZUK作为新晋品牌，之所以能够脱颖而出，以黑马身份获得独特关注，和ZUK特立独行的营销活动息息相关。ZUK的每一次营销活动，都围绕粉丝，关乎情感，源自信任。
ZUK金秀贤明星手机，不是ZUK第一次推出明星定制机，也不是ZUK第一次登陆京东众筹。看似简单的众筹成功，结果却早已在意料之中，应该说这个品牌好像天生就有这样的基因。早在2015年7月，ZUK在其首款智能手机Z1还未发布之前，就登陆了京东众筹，打造中国手机行业的第一次盲筹，初获用户信任。2015年12月，“50亿影帝”黄渤从影10周年之际，ZUK跨界推出HB+ZUK黄渤定制手机，拉近与粉丝的距离，进行与粉丝深度的情感关联。此次ZUK在京东众筹上推出“来自秀man的礼物”，更是同时打出信任牌和情感牌，短期内收获巨大关注。与行业同侪比较起来，ZUK做的每一件事，都可以说是与众不同，诚意满满。
有句话说，得粉丝者得天下。作为一个年轻的品牌，如何让用户认识ZUK，喜欢ZUK，成为ZUK粉丝，对于ZUK来说，是一个重大的课题。而情感营销，用诚心换倾心，是它给出的一个回答。
品牌创立之初，ZUK选择将国人并不熟悉的英文字母ZUK转化成一张张笑脸，用这种直接关联情感的的感官认知，从品牌层面将ZUK温暖活力的一面差异化地与其他品牌相区隔，迅速树立品牌并提升品牌知名度与好感度，这是其情感营销的第一步。之后，ZUK又开展了盲筹等多元营销，不断用有温度的营销方式进入大众的视野。
在创立不到一年的时间内，ZUK不管是产品还是营销，都展现出十足诚意，俘获大波人心，而且情感跨界“联姻”各路明星，充分展现不凡实力之外，也让行业看到了更多可能。
本文来源：PCPOP
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王晓易_NE0011
