借贷宝什么鬼 砸钱推广是妙招还是险棋?

[中关村在线投影机频道原创]一款名为“借贷宝”的APP随着一波接近疯狂的地推活动进入大众视野。扫码送东西的地推活动其实并不稀奇，所以很多喜欢小玩偶并且警惕性不太高的小女生常是这类小摊子旁的围观者，对于这些扫码求关注、领完东西便可取消的公众号、或者APP，参与的小伙伴也许并没有觉得有什么好后怕的，所以在看到“借贷宝”这个名字的时候，即使这几个字所包含的意思显而易见，但还是有很多人在并不了解的情况下轻松注册了，即使注册过程相对较复杂。

而真正让大家想要去了解这究竟是一款什么APP主要原因，也许是陆陆续续有人发现，这原来是一个注册后便不能够注销的APP。虽然多方渠道都表明，这款软件虽是新生却锐不可当，但是毕竟是直接跟金钱挂钩的平台，牵扯到的都是众人安身立命的根本。那么借贷宝，究竟是个什么鬼？

顾名思义，借贷宝是一款用于借贷和放贷的APP，在当前金融市场中并不是第一家。与其他借贷企业不同的是，借贷宝主打的是熟人之间的借贷。通过借款人实名、出借人匿名的单向匿名借贷形式，使借款人能够快速获得借款，而出借人则能够从中获得高收益。乍一听，貌似这款APP是那些“借款前是孙子，还款时是大爷”的所谓熟人的一大克星。不过总结一下这款软件的宣传点，却也能发现一些问题，那就是它在过分强调收益的同时，却并没有讲明如果这些“熟人”在逾期不归还时，出借人如何才能不利益受损，这显然不是提高收益率或者增收管理费能够有效解决的，甚至如果是因为借款人的信息被盗而出现的交易，恐怕连发律师函也无济于事。

当然，作为一款刚刚兴起的APP，有些瑕疵在所难免，因为推广方式上的大手笔，借贷宝就这样以“砸钱”的第二波强势攻击进驻大众心里，吸纳大批“信徒”的同时几近家喻户晓。

狂砸20亿 是妙招还是险棋？

说实话，在这个“站在风口、猪都能飞起来”的互联网时代，借贷宝APP的出现并不意外，而且也并不是第一家以借贷放贷为主的金融平台，然而狂砸20亿用来进行推广的大手笔，对大众来说却是既惊喜又有些惊世骇俗了，纵使大家都知道这款APP背后的大佬很有钱。如果说20亿资金的投入是因为巨额惊人，那么另类的推广方式则是导致评论褒贬不一的根源。

不得不说，砸下20亿做推广这个事件的策划者是真正了解国人心理的，因为在注册可得20元的“重金”诱惑下，出现趋之若鹜、甚至导致该平台网站崩溃这种现象都不足为怪。一时间，用户数量飙升至3亿似乎也是很正常。以20亿资金“买通”全国大众为其做宣传推广，从推广创意和创新策划的角度来说，是非常值得借鉴的一个妙招。

不过看似风光无两的现状之下，其实并没有那么乐观。使大众主动积极地前来帮忙推广注册这款APP的最直观原因还是因为那20块钱的“注册返利”，但是真正是诚心实意想使用这款软件的人恐怕并不多。尤其是注册过程中还需要绑定银行卡并确认银行卡的取款密码，让很多人即使迈过心理障碍注册成功也会不自觉的避而远之，说到底，重利容易、信任艰难。

推广:是网络营销还是变种传销？

借贷宝之所以宣称投入20亿用于APP推广，是因为自8月8日起实行了一项重金推广政策，除了用户注册可以获得20元奖励之外，多拉人还可以多获利，类似于传销的病毒式营销推广形式，也是导致大家众说纷纭的原因之一。具体的奖励形式如下所示:

邀请10名新用户，每人再邀请10人，你可以获得1000元奖励;

邀请100名新用户，每人再邀请100人，你可获得超过10万元;

邀请500位新用户，每人再邀请200人，你可获得超过100万元奖励

金字塔形的推广获益链瞬间让很多小伙伴火烧大脑、红了眼睛，于是各种拉人攻略也纷纷推出，让大家在被借贷宝刷屏的同时也开始心动不已。当有人开始理性分析、并指出借贷宝的这种推广方式从某种程度来说算是借鉴了传销方式的时候，一段在央视财经频道播出的广告推广成了这种说法的“免死金牌”，究竟是互联网时代下的创新网络营销方式，还是打着擦边球的变种传销？也许从这款APP的主要功能分析会比较合理。

这款产品主打“熟人”之间的借贷，但是从实际情况来分析可知，真正的熟人之间借还款，是不会用到第三方“掮客”的，而且就算用到，从中间赚取收益也会是双方心里过不去的坎，即使匿名也于事无补。那真正能够在这个平台上进行交易的，便只有那些甚至连真实姓名都不知道的社交网络“好友”们了。在这种狂热的推广浪潮之下，借贷宝对于注册用户信息真实与否的核实力度显然并不是万无一失的。

各显神通的APP推广方式

推广初期靠“砸钱”来吸引人气和增加推广力度的方式并不是借贷宝独创，现在成为很多人出行必备的“滴滴打车”APP也曾用过。有消息称，滴滴软件在推广前期补贴了近15亿元，不过这跟借贷宝纯粹砸钱拉人的方式不同，滴滴的补贴是在使用软件的基础之上的。

要说到当下这些APP的推广方式，其实大家都在各显神通。地推已经成为最普遍也是最直接的形式之一，扫码下载安装APP送礼品、甚至直接送现金，各种方式花样繁多。而线上推广方式就更多了，专题解析、事件营造、甚至微电影，都是植入推广的好时机。

譬如某款社交软件APP，便是用微电影的形式来进行推广，露骨的剧情加上演员浮夸的演技，确实也吸引了很多人的关注和使用。不知道从何时起，网络推广便已经没有了当初的纯粹，大众追求利益与实用性的心理也被一再扩大和利用，就像那些在社交软件商转来转去的事件营造一样，“毫无广告痕迹”的广告成为了另一种取悦大众的方式。在这种氛围下，我们真的能够透过灯红酒绿看清隐藏的陷阱么？

大众信息安全该交付与谁？  

话题再次回归借贷宝，纵观全网网友对这款APP的评价与讨论，说得最多的还是如何通过注册获利，在网上义愤填膺维护它的人也在喋喋不休的以自身亲身实践来说明其获利的真实性。但，关于通过这款软件放贷成功或者借款成功的消息却一个也无，在砸重金求推广的情况下，还有多少人记得推广的最终目的是什么？

显然，从借贷宝官方的态度来说，他们对于这样本末倒置的推广现状仍然持乐观心态，又或者本身用处并不是很大的借贷宝APP本身就只是一个噱头，被20亿元砸昏头的人们，纷纷变作勤劳的搬运工，谁又会在乎注册之后的信息安全问题呢？

虽然真正的用户并没有多少，但是3亿注册用户的信息不论对哪个互联网企业来说，都是巨大的财富和重大的责任。无法注销注册信息本身就应该是一个响雷，然而为财而忙的人们暂时还没有安全维护方面的意识，一旦出现问题，这也会是借贷宝出现漏洞的导火索

总结:现在一刷屏便是关于借贷宝的信息，20元的注册返利让很多人变成了这款APP的义务宣传者，但实际上，真正会用到的又会有几人？我不否认它在推广上的大手笔让人心动，但是真正的信任不是建立在金钱之上的。当大家都狂热注册以获取更多收益时，也许在你看来这是一本万利的美事，而对方看到的则是你身上可利用的价值。