中国电视出货量跌15.1%，康佳退市海信TCL却双增

研究机构Omdia刚发布的数据显示，二季度全球电视出货量同比增长3.6%，达到4880万台。存储器供应收紧推高了整个行业的成本，但全球市场仍保持增长。中国市场的表现截然相反，国补退潮后颓势渐显，出货量同比下降15.1%。

过去几天里，两件事进一步凸显了国内电视市场的矛盾。曾经的“彩电一哥”康佳拟主动退市，连年亏损、资不抵债的压力下，只能终结三十四年A股征程。海信视像与TCL电子发布的最新业绩则双双实现收入利润双增长。

世界杯也拉不动中国电视

按照过往逻辑，体育大年通常是大屏电视销售的旺季。今年世界杯期间，海信、TCL等品牌上阵，西欧市场增长9.5%，北美作为三个世界杯东道主中两个国家的所在地，增长了4.7%。中国市场却一直萎靡不振。

今年上半年，中国电视市场品牌出货量为1494.7万台，较2025年同期下降10.1%；全渠道零售量为1198万台，同比下降12.7%；销额为499.4亿元，同比下降7.7%。均价涨了229元，增幅5.8%，达4169元。

618大促也未能唤醒大众消费者对电视品类的关注。奥维云网推总数据显示，2026年618促销期彩电市场全渠道规模同比双降，销量361万台，同比下降9.3%；销额153亿元，同比下降11.6%。7月单月品牌整机出货量185.0万台，同比微降0.5%，环比6月大幅下降25.6%。1至7月累计出货总量1679.7万台，较去年同期下降9.1%。

康佳员工张帅（化名）告诉作者，自己是球迷，但也没多大欲望在电视上看世界杯了。两年前有了孩子之后，客厅的电视柜改成了书柜，只剩卧室一个小电视，一年可能只开三四次。看视频用手机、平板，电视端还要会员，而且和手机平板会员不通用，太麻烦。

“彩电一哥”扛不住了

中国电视市场的衰退已在终端品牌侧显现。前有三星退出中国市场，现有康佳拟退市。康佳发布公告称，拟以股东会决议方式主动撤回A股和B股股票在深交所的上市交易，终止上市后申请转入全国中小企业股份转让系统代为管理的退市板块转让。2026年上半年，康佳实现营业收入38.52亿元，同比下降26.6%；归属于上市公司股东的净利润为亏损1.73亿元。

康佳曾多次高居中国电视市场第一名，品牌是用户买单的最多考量因素。但在内卷加剧的国内电视行业，康佳没能持续站在高位。一位投资者无奈对作者说，套了好久等来了退市。张帅说，已经两年没有发年终奖了，本以为前两年的国补能缓和一下，但也就好了一阵，能找到出路的早就撤了。

洛图科技分析师认为，康佳的如今是中国彩电产业从零崛起、盛极而变、迭代重生的真实注脚。康佳的落幕有其自身经营层面的原因，但把时间拉长来看，那个靠规模扩张、价格竞争和家庭普及驱动的电视黄金时代，正在走向终点。

康佳之前，多个外资品牌也早已扛不住。LG此前已悄悄退出，今年5月三星官宣撤出中国市场，市场仅剩索尼、飞利浦、夏普三家。最新数据显示，这三家合并出货量低于5万台，长期处于市场尾部。索尼和TCL成立了合资公司运营全球电视业务，新公司将于2027年4月正式运营。

某品牌市场负责人告诉作者，国内市场不是那些舒服惯了的外资品牌玩得转的，况且现在LCD技术的主导权在中国屏厂这里。之前能留下只是因为市场有冗余，当潮水褪去，不只是外资品牌，那些在末尾的小品牌也逃脱不了关门的命运。

高端化是唯一出路

挖开数据看内里会发现，中国人不是不需要电视了，只是作为“必需品”的时代正在过去。中国品牌占据全球市场前三名，却难让自家人买单。电视从一个客厅的“奢侈品”，变成了几乎每个家庭都拥有的普通电器。当几乎每个人都有电视以后，电视还能靠什么继续增长？

答案显然不再是更低的价格，也不只是更大的尺寸。追求极致画质的同时，厂商需要更聚焦才能找到增量。对比大盘的下跌，Mini LED电视持续抢占传统LCD和OLED电视份额。洛图科技零售监测数据显示，2026年上半年，Mini LED电视销量同比增长3.8%，渗透率达29.4%，同比提升5.8个百分点；第二季度受618大促带动，渗透率进一步攀升至31.9%，环比提升4.7个百分点。

Mini LED作为中国引导的显示技术，在全球市场也正在成为大众市场主流选择之一。以海信为代表的RGB-Mini LED以及以TCL为代表的SQD-Mini LED技术，均在各细分领域占据主导。这两家技术引领也推动主体公司业绩持续上涨。TCL电子上半年收入637.63亿港元，同比增长16.4%；归母净利润15.29亿港元，同比增长40.2%。海信视像上半年主营业务收入276.8亿元，同比增长11%，归母净利润11.95亿元，同比增长13.23%。

这和手机市场是一个道理。行业下行周期里，讲好高端故事、做好高端产品，是保证量额齐升的关键。这也是艺术电视在上半年增速超三成的原因之一，而不是让年轻人“背锅”。至于AI，目前各家电视厂商的故事都还不够饱满。物理AI加速落地的今天，过两天开幕的IFA 2026不知道是否会带来更多原生惊喜体验。当大屏有了真正的Agent，可能会成为电视新的注脚。当规模红利彻底退潮，中国电视产业真正的下半场，或许才刚刚开始。