谁在为一座城市的夜晚买单？同程旅行发布《2026暑期夜游报告》

8月31日，同程旅行发布《夜游点亮中国之夜——2026暑期夜游报告》(下称“报告”)。报告显示，2026年暑期，夜游及夜经济相关产品预订热度同比增长52%，夜游已不再是白天行程的附属品，“白天养精蓄锐、晚上全力出动”替代部分传统的早出晚归节奏。其中，跨城夜游成为今夏最显著的潮流，非本地游客订单占比达56%，18-35岁年轻用户占比超58%，是夜游消费的绝对主力。

随着2026年暑期接近尾声，今夏夜经济的版图愈发清晰：外地客正在取代本地人成为夜间消费的主力；从城市啤酒节到博物馆奇妙夜，从萤火虫雨林到沙漠星空露营，夜游的玩法越来越多；而曾经天黑就打烊的县域，也因“奔县游”的人流增添了更多烟火气。城市与县域、本地与跨城、国内与入境——多元共生、跨城互游，成为今夏夜经济最鲜明的特征。

暑期跨城夜游兴起，异地游客订单占比达56%

《报告》显示，2026年暑期夜经济最显著的变化，是夜消费的主角从本地人换成了外地客。越来越多游客专程为一场夜市、一届啤酒节、一场夜游演艺奔赴异地，夜间消费从本地生活场景升级为跨城旅行的核心驱动力。同程旅行平台数据显示，今年暑期夜游产品中，非本地游客订单占比达56%，较去年同期提升明显，其中18-35岁年轻用户占比超58%，是跨城夜游的绝对主力。

周五下班后出发、周日返程，利用48小时打卡一座城市的夜生活，成为今年暑期热门的短途出行方式，同程旅行周末“高铁+夜游门票”套餐预订热度同比增长23%，城市群内部的“夜游互串”趋势显著。

本地夜游的基本盘同样稳固。亲子家庭是夜间消费的核心力量，博物馆夜场、动物园夜游、主题乐园夜场中，亲子客群占比最高。而银发族的夜游消费增速最快，成为暑期夜经济中不可忽视的新增量。

与此同时，夜游的人群版图还在向外延伸。随着免签政策的持续扩容，入境夜游同步升温。同程旅行旗下国际旅行平台HopeGoo数据显示，外滩、洪崖洞、大唐不夜城等打卡点夜游产品搜索热度不断攀升，成为外国游客“感受中国夜晚的入口”。

根据同程旅行平台数据，2026暑期夜游热度Top10城市为：长沙、西安、重庆、成都、青岛、上海、广州、南京、武汉、北京。

其中，长沙凭借湘江游船、天心阁光影公园、铜官窑国风乐园打铁花与夜光巡游等夜游产品占据热度榜首；西安紧随其后，以大唐不夜城、《长恨歌》实景演艺、大唐芙蓉园《大唐追梦》水上沉浸演出及西安城墙夜游构成夜游矩阵；重庆则把洪崖洞民俗风貌区、长江索道与两江夜游串联成“观景+夜航”组合，跻身前三。

景区夜游门票预订热度同比增长37%，赛事点燃夏夜消费

景区夜游是2026暑期文旅增速最快的细分方向之一。《报告》显示，开放夜场的景区门票预订热度同比增长37%。上海迪士尼烟花秀、乌镇西栅夜景等经典夜游IP持续领跑，与此同时，博物馆夜场、山野夜游等新形态，正在把夜游从城市街区延伸到更多元的场景中。

博物馆夜场成为今年暑期一大亮点，同程旅行平台数据显示，暑期博物馆夜间场次预订热度同比增长52%。各地博物馆“奇妙夜”玩法层出不穷：洛阳古墓博物馆推出“古墓探秘·情渡北邙”沉浸式奇幻游，游客领取任务道具在真实历史墓室中与“墓主人”对话；广东省博物馆“粤博之夜”系列活动将静态展览与戏剧、音乐、非遗深度融合；上海博物馆“世界树之巅——美洲古代文明大展”在暑期专门开放夜场，并联动上海动物园推出“奇妙夜”。

古镇夜游也同样打开了新空间。苏州甪直古镇的“锦夜·青靛甪直”夜游行进秀以江南文化故事为IP，游客换上古装即可跟随“十二花神”穿行入梦，让游客不只是“看夜景”，而是真正走进了夜里的故事。贵阳青岩古镇则推出非遗打铁花实景秀《铁焰青岩》、文武状元巡游、飞天仙女散花等夜间演艺，让百年古镇在夜色中打开新场景。

根据同程旅行平台数据，今年暑期夜游黑马目的地Top10包括：洛阳、西双版纳、毕节、廊坊、大同、潮州、黔东南、淮安、唐山、酒泉。

敦煌鸣沙山推出沙漠观星露营和万人星空演唱会，把大漠夜色变成了露天演唱会；中科院西双版纳热带植物园推出“乌兰魅影”萤火虫雨林夜游；贵州毕节奢香古镇则把花海梯田“大地指纹”变成了天然音乐厅。这些地方没有霓虹灯，但夜空本身就是最大的吸引力。

这个夏天，赛事为夜经济再添一把火。2026世界杯赛事叠加各地啤酒节、音乐节举办，多重消费场景碰撞出热闹的夏夜氛围。同程旅行数据显示，第36届青岛国际啤酒节活动期间，城市搜索热度环比开幕前增长超150%，机票预订增长超40%。世界杯期间，万达酒店推出“主题房+深夜宵夜+延迟退房”观赛套餐，宁波老外滩推出40天世界杯啤酒嘉年华，多地设立“第二现场”观赛点，把球迷导入夜市和商圈。“看球+喝酒+逛市”成为这个夏天最自然的夜间组合。

夜市烟火与县域夜经济：从大城市到小城的夜间消费图景

夜市是夜经济中覆盖面最广、参与门槛最低的形态，也是跨城互游中最具“烟火气”的吸引力来源。《报告》显示，暑期夜市及美食街相关攻略搜索量同比增长超60%，年轻用户占比最高，“逛吃”是最核心的夜游动机。

经典夜市持续火爆——长沙扬帆夜市、西安回民街、重庆解放碑八一路好吃街、杭州武林夜市……这些以美食为核心的夜市街区，构成了城市夜生活的烟火气。而南京夫子庙—秦淮河夜游带、重庆洪崖洞—解放碑夜经济区等则将夜市与景观、游船串联，形成“逛吃+游河”的复合体验。同程旅行数据显示，暑期夜市周边3公里范围内酒店及民宿预订热度同比增长超60%，其中超过八成以上的订单为提前一天预订——“说走就走的夜生活”背后，是年轻人对一座城市生活场景的奔赴。

夜经济的热度也不再局限于大城市。随着“奔县游”的兴起，县域夜经济成为暑期文旅的新增长极。同程旅行数据显示，2026暑期县域夜游预订热度同比增长达67%，高于平均增速。县域夜游热度Top10目的地包括：浙江安吉、湖南凤凰、广西阳朔、贵州镇远、浙江桐乡、安徽黟县、四川阆中、福建长汀、江西婺源、云南腾冲。

其中，安吉是暑期观星的热门去处，其以帐篷露营夜游和天荒坪星空观测位列榜首；凤凰的沱江夜游、古城灯火和苗族夜市紧随其后；阳朔西街夜市与漓江夜游同时跻身前三。除此之外，镇远㵲阳河夜景、乌镇仲夏夜演出季、黟县宏村南湖夜景、阆中古城夜游与嘉陵江夜景、长汀店头街夜市与汀江夜游、婺源篁岭乡村非遗夜和腾冲和顺古镇夜游与热海温泉夜泡等，令县域夜经济呈现出“一城一景、一县一味”的多元图景。

同程研究院分析认为，2026年暑期夜经济的核心变化，是夜间消费从“时段延伸”走向“场景再造”——剧本杀夜场、夜游+非遗、夜游+实景演艺、夜游+数字艺术等“内容型夜游”正成为景区和城市的产品主力，带动住宿、餐饮、交通、购物全链条消费。而“奔县游”的持续火热，让县域夜经济从“自发生长”走向“有意识培育”，乡村星空露营、县域啤酒节等新业态加速落地，成为县域夜经济的有力支撑。