LV批量关店潮，为什么最先扛不住的是西南的店铺？

先看一组现象。LV这轮关店潮中，西南成了重灾区。

昆明金格百货时光店，运营15年，2025年2月关闭。成都天府国际机场店，仅运营5年，2025年6月关闭。贵阳荔星中心店，2022年开业，2026年8月31日关闭。

关闭后，LV彻底退出贵州市场。重庆、南宁等地也在陆续调整。

整个西南市场，门店数量几近腰斩。贵州一个省，直接被“除名”。机场渠道、下沉市场、非核心门店，撤得干干净净。

问题来了。中国这么大，为什么LV最先扛不住的是西南？为什么不是东北？不是西北？偏偏是西南？

前几年可不是这样的。前几年西南还是奢侈品“下沉”的热土。贵阳店开业当天销售破1000万，成都被称为“奢侈品第四城”，重庆、昆明的门店业绩也都不错。

怎么才几年功夫，就从“香饽饽”变成了“被放弃的市场”？

来，我们拿起手术刀，一层一层切开看。看看西南经济的真实水位，到底有多深。

图源：公开资料

先切第一层：脂肪层——消费泡沫。

前几年西南的奢侈品消费，看着很火爆。排队、抢购、开业当天破纪录，热闹得不行。但是——这热闹里，有多少水分？

水分一，超前消费。西南的年轻人，对奢侈品的热情，不比北上广低。但是收入呢？比北上广低不少。那怎么买？刷信用卡、借网贷、分期买。一个月工资四五千，背个一万多的包，很正常。不是真的消费得起，是超前消费，是“花明天的钱，圆今天的梦”。

水分二，面子消费。西南的文化里，特别讲究“面子”。什么叫“面子”？就是我可以过得不好，但别人不能觉得我过得不好。买奢侈品，很大程度上是买给别人看的。背个LV出门，朋友面前有面子，亲戚面前有面子，同学聚会更有面子。为了这个面子，花多少钱都愿意。这叫“打肿脸充胖子”式消费。

水分三，攀比消费。闺蜜买了LV，我也要买。同事背了Gucci，我不能输。朋友圈晒个包，底下一群人点赞，那种满足感，别提了。你买我也买，大家一起买，就把市场炒热了。

为什么这两年泡沫破了？因为经济下行压力大了。工作不稳定了，收入不涨了，甚至有人失业了。超前消费？下个月的账单都不知道怎么还。面子消费？饭都快吃不起了，还要什么面子。攀比消费？大家都不买了，我也不买了。

经济一收缩，泡沫先破。越虚的东西，退得越快。

西南的奢侈品市场，前几年涨得有多猛，现在退得就有多快。因为里面的水分，太多了。

【信源】（界面新闻报道）2026年8月，LV贵阳荔星中心店正式关闭，这是LV进入贵州市场四年后的全面退出。该店开业首日销售额曾突破千万元。

图源：公开资料

再往里切，到肌肉层：收入真相。

泡沫的背后，是收入的支撑力不够。GDP看着还行，但是——老百姓口袋里，到底有多少钱？

我们看一个最实在的指标：人均可支配收入。就是你拿到手、可以自由支配的钱。

2025年全国人均可支配收入，大概是4万块钱左右。西南各省呢？重庆约4.2万，略高于全国平均。四川约4.1万，接近全国平均。云南约3.2万，低于全国平均20%。贵州约3.0万，低于全国平均25%。广西约2.9万，低于全国平均27%。

发现了吗？除了重庆和成都，西南大部分地区的人均可支配收入，都低于全国平均。贵州、云南、广西，更是低了20%以上。

这意味着什么？意味着西南大多数普通人，收入其实不高。意味着奢侈品消费的“群众基础”，其实没那么牢。意味着前几年的奢侈品热潮，很大程度上是少数人撑起来的，加上一部分人超前消费，一部分人面子消费。真正能“轻松”买LV的人，没那么多。

有人会问：西南这几年GDP增速不是挺快吗？为什么居民收入不高？因为GDP和居民收入，不是一回事。GDP是“地区生产总值”，里面包括了政府收入、企业利润、固定资产投资等等。西南这几年基建投资很多、房地产投资很多，GDP增速看着不错，但是这些钱，没有那么多落到老百姓口袋里。

GDP是面子，居民收入是里子。面子好看，里子还不够厚实。

收入这个肌肉层，不够强壮。所以消费这个脂肪层，一戳就破。

【信源】（国家统计局数据）2025年全国居民人均可支配收入约4.1万元，贵州省约3.0万元、云南省约3.2万元、广西约2.9万元，均显著低于全国平均水平。

图源：公开资料

再往里切，到骨骼层：产业结构。

收入为什么不高？根子在产业。

我们来盘点一下西南的支柱产业。旅游，云南、四川、贵州都是旅游大省。但是旅游是“看天吃饭”的行业，疫情一来就停摆，经济不好人们就不出门了，抗风险能力弱。

白酒，四川有五粮液、泸州老窖，贵州有茅台。白酒是很赚钱，但是白酒行业能带动多少就业？能让多少人富起来？少数人赚大钱，大多数人沾光不多。

资源和能源，西南有水电、有矿产、有有色金属。但是这些都是资本密集型产业，就业带动有限，而且受大宗商品价格影响很大。

房地产，前几年西南各大城市房地产都很火。但是房地产嘛，大家都懂，现在不行了。

缺什么？缺制造业，缺高科技产业，缺能创造大量高收入就业岗位的产业。

北上广深为什么富？因为有互联网、有金融、有高科技、有先进制造业。这些产业能提供大量高收入岗位。长三角、珠三角为什么富？因为有完整的制造业产业链，有外贸，有民营经济。普通人也能找到收入不错的工作。

西南呢？好的工作机会相对少。除了公务员、事业单位、国企，就是服务业、销售、小生意。高薪岗位少，收入自然上不去。

旅游是“人流经济”，白酒是“品牌经济”，房地产是“土地经济”。这些都能拉动GDP，但是不够实，不够稳，带动就业和收入的能力不够强。

就像一个人，看起来块头不小，但是骨头不硬，肌肉不多，大部分是脂肪。平时看着还行，一遇到风雨，就扛不住了。

产业结构这个骨骼，不够硬朗。所以收入这个肌肉，长不壮。所以消费这个脂肪，很容易缩水。

【信源】（各地统计局数据）西南省份第三产业占比普遍偏高，但其中旅游、餐饮等生活性服务业占比较大，生产性服务业和先进制造业占比低于东部沿海地区。

切到最深处了。病灶在哪里？分化。

你以为西南都一样？不是的。成都和重庆，跟西南其他城市，已经不是一个量级了。

成都，有互联网、有电子信息、有生物医药、有金融，产业越来越强，高端人才越来越多，消费力也越来越强。重庆，制造业基础好，汽车、电子都不错，人口多，体量够大。

但是贵阳、昆明、南宁这些城市呢？产业没起来，人口在流出，消费力在下降。

LV关店，也是有选择性的。成都的核心店关了吗？没有。不但没关，可能还在升级。重庆的核心店关了吗？没有。关的是哪里？昆明、贵阳、机场店、非核心店。

LV用脚投票，选出了真正有消费力的城市。哪些城市在上升，哪些城市在退潮，它比我们还清楚。

这不是西南的问题，是全国的问题。区域分化，正在加速。北上广深、长三角、珠三角，越来越强，吸引最好的人才、最好的企业、最多的资源。而很多三四线城市、中西部城市，人口在流出，产业在空心化，消费力在下降。

强者恒强，弱者更弱。马太效应，越来越明显。

LV关店，只是这个大趋势里的一个小注脚。

图源：公开资料

解剖完了。我们来写诊断书。

病症：LV西南关店潮。

病因：第一，消费有泡沫，超前消费、面子消费撑起来的市场，经不起风吹雨打。第二，收入支撑弱，人均可支配收入低于全国平均，消费基础不牢。第三，产业结构偏虚，缺制造业和高科技产业，造血能力不足。第四，区域分化加剧，强者恒强，弱者更弱。

性质：不是LV的问题，是西南经济的问题。也不只是西南的问题，是中国区域经济分化的问题。

有人说，不就是关几家店吗，至于上纲上线吗？

至于。LV就像一只精准的经济体温计。哪里的经济热，它先冲进去。哪里的经济冷，它先撤出来。哪里有泡沫，它先把泡沫戳破。它比很多经济学家都灵敏，比很多统计数据都诚实。

未来，分化还会继续。好的城市会越来越好，差的城市会越来越难。这是规律，谁也挡不住。

对个人来说，最重要的是：想清楚自己要去哪里。是留在有机会的地方，还是回到安逸的家乡。没有对错，选了不后悔就行。

LV的撤退，只是一个开始。区域经济的分化，还会愈演愈烈。我们每个人，都身在其中。希望你所在的城市，是被LV选中的那一个。如果不是——希望你能找到属于自己的路。

【信源】（贝恩公司报告）2025年中国奢侈品市场报告显示，奢侈品品牌渠道调整呈现明显的“核心城市集中化”趋势，一线及新一线城市门店持续升级，而下沉市场门店收缩加速。

图源：公开资料