北京
2026年暑期旅游市场持续火热。文旅部数据显示，7月全国国内旅游人次达12.3亿，同比增长18.7%，旅游收入超9200亿元，创近五年同期新高。景区沉浸式体验、快闪联名等玩法层出不穷，作为“出行第一站”，航司与机场也亮出新玩法。8月26日，携程旅行联合《厨神小当家》IP与四川航空打造的3U3959主题联名航班正式启航，将童年情怀与特色美食带上云端，邀旅客共赴“特级寻味之旅”。
此次携程旅行以“一城一味”为创意主线，将《厨神小当家》中的美食探索延伸至现实旅行：从四川出发，飞往中国香港，在两座以美食闻名的城市之间，开启一场连接地方风味、城市文化与旅行记忆的"寻味蓉港"之旅。飞行途中，旅客会品尝到川航特色餐食麻婆豆腐。作为《厨神小当家》中极具代表性的美食，麻婆豆腐从动画中的"发光美食"走进万米高空，让旅客在云端一品巴蜀风味。联名航班还特别布置机上主题装饰，多位乘客在社交平台分享乘机体验，引发广泛讨论。
同期，成都双流机场国际港澳台出发大厅落地主题快闪，机场大屏轮播联名海报，粉丝cosplay经典角色自发打卡，精致装置与互动玩法吸引大量旅客驻足，为成都增添一份跨次元风情。
携程旅行同步上线"小当家特级美味之旅"专题页，串联主题航班、航线特惠、旅行攻略等内容，推出联名周边，以抽奖、积分兑换等玩法引导参与，形成"机上体验—线下打卡—线上互动"的完整闭环。
《厨神小当家》的剧情是以史上最年轻的特级厨师刘昴星的成长与冒险为主线，在一道道中华美食中讲述食物、文化、人与人之间的情感连接。四川亦是小当家的故乡，刘昴星作为四川“菊下楼”的厨师长阿贝师傅之子，为了寻找“传说中的厨具”踏上浩荡旅程的故事设定，也与旅行天然契合。
此次的主题航班，让旅客登机即产生"与小当家一同出发"的共鸣。适逢暑期出行高峰，快闪活动既以经典角色与名菜唤起中青年旅客的情怀，又以趣味设计赢得小旅客的喜爱，形成跨代际的联名体验。
本次合作不止于航班。携程旅行在APP专题页集合成都热门景点、优选酒店与川味特产，围绕IP协同联动，打造"1+1+1＞3"的一站式四川寻味之旅。
对文旅行业而言，IP联名并不新鲜，但此次合作仍具代表性：多方深挖IP内核、精准洞察用户心智、整合资源输出，为暑期文旅竞争提供了新思路。
联名背后是《厨神小当家》IP的持续活跃。2025年10月，《厨神小当家》与华莱士推出联名套餐，全国2万+门店同步上市，丰富赠品引发粉丝玩梗热潮；2025年11月，游戏《闪耀暖暖》开启"对决！厨神小当家"限时联动，联动服饰、宠物等奖励带动玩家晒图分享；2026年暑期，《厨神小当家》携手微博动漫开启"动漫仲夏狂欢季"活动，粉丝踊跃参与抽卡互动，超话排名一度升至TOP50。三个案例横跨餐饮、游戏与线上社区，玩法各异，印证了IP打破圈层的知名度与经久不衰的影响力。
作为《厨神小当家》版权方，杰外动漫在IP授权领域持续深耕。这家成立于2010年的资深企业，先后引进《宝可梦》《蜡笔小新》《哆啦A梦》等全球知名IP，为《魔卡少女樱 透明牌篇》《厨神小当家》《中国京剧》《爪爪和巴宝》等IP打造多类商品化案例，携手蒙牛、泡泡玛特、吉利汽车、良品铺子、上好佳等品牌推出联名产品，获得品牌、粉丝与消费者的广泛认可。
责任编辑：韩璐(EN053)
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