逆袭成为18亿跨境大卖？范冰冰出海品牌，在Lazada、Shopee、TikTok Shop上卖疯了！

"范冰冰逆袭成为18亿跨境大卖？"
出品 | 直击跨境 作者 | 陈烈

文章分类：直击跨境出海

这是直击跨境的第1214篇原创文章，本文2198字，阅读约2.2分钟。

范冰冰旗下年入账18亿出海品牌诞生了！

2年前从零起步切入东南亚护肤美妆市场，如今范冰冰亲手打造的跨境出海品牌Fan Beauty Diary已经成为一年狂揽18亿元的“摇钱树”。

靠着“产品特色卖点、口口相传的复购体验、以及高质量的供应链能力”等品牌化策略，当前Fan Beauty Diary品牌已经成为了Lazada、Shopee、TikTok Shop等各大跨境电商平台霸榜的常客。

▲图源网络，侵删

来自公开报道，范冰冰亲手打造的美妆护肤品牌Fan Beauty Diary相关GMV已经从2021年的约3亿元，一路飙涨到2024年的14.5亿元，到了2025年更是进一步达到了18亿元。

具体来看，靠着Fan Beauty Diary爆款面膜等产品，该品牌最近5年的营收增长可谓是“一路飘红”：2021年超3亿、2022年8.5亿、2023年超11亿、2024年14.5亿、2025年超18亿，五年复合增速50%+。

到了2026上半年在化妆品零售总额仅同比增长6.3%的行业背景下，Fan Beauty Diary五年复合增速50%+确实异常亮眼。

就在8月10日，Fan Beauty Diary品牌正式宣布，今年推出的首款气垫上新4小时销售额突破100万元，7天后官方店铺销售额突破1000万元。

为了给该气垫带货，最近范冰冰已经在社交账号上多次为这款气垫做推广，譬如在Fan Beauty Diary首款底妆产品上线后，范冰冰又专门拍了一次10小时持妆测试。

除了亲自下场预热外，Fan Beauty Diary首款底妆产品历时3年在“不下三四十次”不断打磨打样这种对产品质量和体验的严格把控，在直击跨境看来才是该款底妆产品一炮而红的关键。

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当然范冰冰作为明星，每次出席大型活动对妆容、底妆和皮肤状态的极度把控和相关美妆产品的一手使用体验，也为Fan Beauty Diary品牌产品运营策略提供了宝贵的经验。

早在2019年，范冰冰为FAN BEAUTY推出海葡萄凝水保湿面膜（定价约138元/5片，到手价约117元/5片）时，更是与韩国ODM厂商Ancors（恩客斯）合作——从韩国进口面膜的膜布和精华液，最后再到国内灌装。

随后韩国ODM厂商Ancors在内地的工厂开始投产，这也让海葡萄面膜在其内地工厂生产，进一步保障了供应链的高效和稳定。

所以直击跨境建议国内跨境卖家出海时，一定要选择自己熟悉或感兴趣的赛道进行深耕，才能靠产品特色卖点和兴趣使然实现在还是市场实现快速爆单。

对大家而言，范冰冰刚过去一年靠Fan Beauty Diary品牌一年狂揽18亿元营收就是最好的例证！

Fan Beauty Diary在各大跨境平台上卖疯！

Fan Beauty Diary作为范冰冰于2018年创立的美妆品牌，从2018年到2024年深耕国内市场拿下不俗营收后，为了抢占跨境电商红利范冰冰带着该品牌正式在2024年5月份正式“杀入”了东南亚电商市场。

当时，范冰冰在社交媒体直言：“中国品牌出海，我们还是新人，也是一个学习的过程和机会，挺好！我只能说，我们是有信心的！”

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随着范冰冰正式宣布其自创美妆品牌“Fan Beauty Diary”正式入驻TikTok、Shopee和lazada，这也预示着范冰冰跨境出海之路正式开启。

2024年5月，范冰冰美妆品牌Fan Beauty Diary正式上线Lazada马来西亚和新加坡站，随后进入Shopee和TikTok Shop。

不过，Fan Beauty Diary在东南亚市场的开局并不顺利，不论粉丝还是销量均反响平平，这意味着Fan Beauty Diary刚踏入东南亚市场并未获得太大成绩。

Fan Beauty Diary首场直播最高在线只有3000人，成交不足5万元，明星光环出了国一样失灵。

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当时，Fan Beauty Diary的官方TikTok账号只有5.7万粉丝；视频播放量也逐渐下滑，近期的产品视频，播放量不超200。

为了快速挽回局面，Fan Beauty Diary品牌尝试通过大量建联本土主播带货、以及开始打造适合当地湿热气候的美妆产品后，到了2025年双11时Fan Beauty Diary彻底迎来扬眉吐气。

有相关数据显示，在2025年双11期间，Fan Beauty Diary品牌不仅快速进入到了马来西亚Lazada护肤榜前二和Shopee护肤畅销榜前三，更是在开售一小时线上销售额突破百万元人民币。

2026年5月，合作方披露，在范冰冰直接进入Shopee和Lazada直播间卖Fan Beauty产品影响下，直播开播1小时销售额突破200万马币，两小时接近250万马币。

除了Lazada、Shopee等海外线上渠道外，到了2025年8月开始Fan Beauty Diary又开始尝试加速布局东南亚线下渠道——2025年8月进入了马来西亚当地百家屈臣氏门店。

到2026年3月,范冰冰再次携手旗下美妆品牌Fan Beauty Diary亮相曼谷暹罗广场BEAUTRIUM，这也预示着该品牌正式开启泰国市场。

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到了今年年中，Fan Beauty Diary在泰国已经快速覆盖到了BEAUTRIUM全泰67家门店。

来自中国美妆网发布的2024年度中国美妆品牌TOP100榜单显示，Fan Beauty Diary又以14.5亿元的规模位列第35名。

如今出海美妆品牌Fan Beauty Diary靠着“当地本土化产品改造+建联当地达人种草内容表达+当地线上线下渠道体系搭建”策略，成功让该品牌在2025年GMV已经达到18亿元，更是位列中国美妆品牌 TOP100第25名。

这也告诫国内跨境卖家出海卖家，范冰冰美妆品牌Fan Beauty Diary深谙的“当地本土化产品改造+建联当地达人种草内容表达+当地线上线下渠道体系搭建”出海玩法，接下来才是大家实现爆单的关键策略。

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