山东
苹果今天宣布，Apple TV+ 订阅价格再次上调。
月费从 12.99 美元涨到 14.99 美元，年费从 99 美元涨到 119 美元。新用户即日起按新价格计费，老用户会在下一个账单周期前约一个月收到通知。
这次涨价影响的地区包括美国、巴西、智利和墨西哥。肯定不会影响到我们，因为Apple TV+ 这项服务压根就没在国内上线过。
Apple TV+ 是苹果在 2019 年推出的流媒体视频订阅服务，简单来说就是苹果版的爱优腾，但只做原创内容。
Apple TV+ 上没有第三方版权剧，全部是苹果自己投资拍摄的原创剧集、电影和纪录片。比较出名的有《人生切割术》（Severance）、《早间新闻》（The Morning Show）、《足球教练》（Ted Lasso）、《慢马》（Slow Horses）等等。苹果还拿下了 F1 赛事和 MLS 足球赛的转播权，在体育内容上也开始发力。
和 Netflix、Disney+ 这些平台比，Apple TV+ 的内容库不算大，但走的是精品路线，好几部剧都拿过艾美奖。
顺带说一下 Apple One，它是苹果在 2020 年推出的捆绑订阅套餐，把苹果旗下的多项服务打包在一起卖（国内未推出）：
- 个人版（Individual）：包含 Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade、50GB iCloud 存储
- 家庭版（Family）：同上但存储升到 200GB，最多 6 人共享
- 高级版（Premier）：在家庭版基础上再加 Apple News+、Apple Fitness+，iCloud 存储升到 2TB
这次 Apple TV+ 涨价之后，Apple One 个人版也跟着从 19.95 美元涨到 21.95 美元。家庭版和高级版这次没动（7 月份 Apple Music 调价的时候就一起上调了）。
回顾一下 Apple TV+ 的定价历史，趋势非常明显：
- 2019 年上线：4.99 美元/月
- 2022 年 10 月：涨到 6.99 美元
- 2023 年 10 月：涨到 9.99 美元
- 2025 年 8 月：涨到 12.99 美元
- 2026 年 8 月：涨到 14.99 美元
7 年时间，月费从 4.99 涨到 14.99，翻了整整 3 倍。当年苹果用 4.99 美元的低价吸引用户入坑，现在内容库丰富了，价格也就跟着一路往上走。
Apple TV+ 涨价本身其实不意外。这几年苹果在原创内容上砸了不少钱，拿下 F1 和 MLS 转播权的成本也不低，平台从纯剧集扩展到体育赛事，内容开支一直在涨。
不过放到苹果整体来看，服务涨价的背景也不只是内容成本。
今年以来，AI 数据中心建设带动全球内存芯片需求暴涨，苹果的元器件采购成本一路走高。Mac 和 iPad 产品线已经经历了一轮明显的涨价，接下来的 iPhone 18 Pro 大概率也会涨。但 iPhone 是苹果最核心的品类，苹果不太可能把零部件上涨的成本全部转嫁给消费者，自己应该也会消化一部分成本来保护销量。
在硬件利润承压的情况下，服务业务的高毛利就显得更重要了。上个季度苹果服务营收达到 307 亿美元，占总营收近三成。在硬件那边需要让利的时候，适度提高服务定价来平衡整体利润率，对苹果来说也是一个现实的选择。
虽然 Apple TV+ 这次涨价和国内用户没关系，但前不久苹果的硬件和 Apple Music 涨价确实影响到了国内。
iPad、Mac 产品线已经大幅涨价。Apple Music 在 7 月份全球调价，国内没能幸免：
- 个人：11 元/月 → 12 元/月（涨 1 元）
- 家庭：17 元/月 → 20 元/月（涨 3 元）
- 学生：6 元/月 → 7 元/月（涨 1 元）
其实当时 iCloud+ 也在部分地区因汇率原因调了价，国内暂时没变。但考虑到苹果在服务定价上的整体上调趋势，iCloud+ 恐怕也不是不可能成为下一个涨价目标。
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