吉林
2019年播出的《陈情令》，是国内影视IP长效运营的代表性作品。剧集播出后，依托剧集热度与观众情怀，相关衍生周边、音乐专辑、收藏卡牌、花絮素材实现多年持续流通，形成体系化的IP衍生商业链路。
王一博因饰演剧中“蓝忘机”角色获得广泛关注，其个人肖像与角色形象长期伴随该IP的商业开发持续被使用。没想到时隔七年，针对相关公司超范围使用自身肖像的行为，王一博正式对五家产业链关联企业提起肖像权纠纷诉讼。
“蓝忘机”饰演者王一博，因肖像权纠纷，把《陈情令》出品方新湃传媒集团有限公司等共五家公司告上法庭。该案暴露了影视行业在艺人肖像授权使用中的规则模糊问题。
据企查查披露的司法进展，法院已向涉案主体完成起诉状副本、开庭传票、应诉通知书等法律文书的公告送达。本次案件五名被告涵盖影视出品、音像出版、衍生品制作、有声内容开发、电商终端销售全产业链环节，具体包括新湃传媒集团有限公司、中国数字文化集团有限公司、北京子沐有声文化发展有限公司、科洛舍（北京）文化发展有限公司、随州市曾都区欣存词电子商务商行。该案将于举证期满后次日上午9时，在湖北省随州市曾都区人民法院公开开庭审理，若被告方无正当理由拒不到庭，法院将依法缺席裁判。
本次诉讼的核心争议，区别于普通网络盗版、粉丝自制周边侵权纠纷，聚焦于影视官方合作主体的超范围、超期限商业使用行为，也是该案具备行业参考价值的核心原因。按照影视行业常规合作规则，演员拍摄期间的肖像授权具备明确的时限与使用边界，仅适用于剧集拍摄制作、正片播出及项目合作周期内的官方宣传工作。剧集收官、双方合作关系终止后，原有授权范围自动终止，各类脱离剧集正片的二次商业开发行为，均需取得艺人本人的二次授权许可。
从行业普遍现状来看，多数影视出品方存在IP长效运营的固有思维，在剧集取得市场热度后，往往延续原有合作授权，持续使用演员肖像开展各类衍生商业开发。通过剪辑片场花絮、制作实体周边、发行音像制品、开发衍生产品等方式，持续利用艺人肖像价值实现商业收益，长期存在授权边界不清、使用范围泛化的问题。王一博此次提起诉讼，是对行业长期存在的不规范运营模式的厘清。
本次案件的核心被告新湃传媒，是《陈情令》的主要出品方与制片方，主导该剧IP的整体衍生商业开发与运营工作。工商信息显示，该公司成立于2015年4月，注册资本约8112万元，经营范围涵盖影视节目制作发行、文艺创作、艺人经纪等多项业务，曾参与出品多部影视项目。公开风险信息显示，该公司目前存在多条被执行人、限制高消费记录，涉案金额超千万元，已被列入失信被执行人名单。在经营承压的背景下，持续依托《陈情令》成熟IP开展衍生商业运营，成为其重要的经营方式，而长期、持续性使用王一博肖像进行商业变现，也成为本次纠纷的核心诱因。
扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠
校对 胡妍璐
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