北京
来源：解放日报
邱卫东 樊长琴
党的十八大以来，中国生态治理与绿色产业建设成效斐然，为全球能源转型与生态治理贡献关键动力。然而，在全球绿色治理的舆论场中，西方中心主义的话语霸权依然强固，导致中国绿色发展的客观成效遭遇“有理说不清、说了传不开、传了叫不响”的现实困境。“十五五”时期，有必要通过三大路径，系统提升中国绿色发展国际话语权。
构建自主知识体系，夯实绿色叙事理论根基——
自主知识体系是话语叙事的核心内容，决定话语内容的理论深度与价值取向。构建自主知识体系，夯实绿色叙事理论根基，需要统筹本土实践经验、传统文明挖掘与全球议题回应，在三者协同融合中探索建设路径。
其一，扎根绿色发展实践，搭建原创性学理体系。中国的绿色转型之路，立足于人口规模巨大、区域发展不均衡等基本国情，依托顶层战略引导与市场机制协同推进，为学界研究提供了特色鲜明的制度样本。可系统梳理这套发展模式的内在运行逻辑，把零散的实践经验提炼为规范、系统的学术概念与理论框架，构建起兼具原创特质与现实阐释能力的知识体系。
其二，挖掘传统生态智慧，夯实知识体系的文化底色。中华优秀传统文化积淀丰富且深刻的生态理念，是走中国特色绿色发展道路的文化根基。在理论建构过程中，应推动传统生态思想与现代发展理念深度交融，实现创造性转化、创新性发展，进一步丰富绿色话语的文化内涵。
其三，紧扣全球共性问题，提升叙事的国际阐释能力。自主知识体系并非孤立封闭的理论体系。可立足现实问题，针对发展与减排平衡、绿色技术共享等全球难点提出可行方案，厘清本土发展特征与全球发展规律之间的内在关联，持续提高中国绿色发展理论与话语体系的国际接受度。
完善多元传播载体，拓宽绿色话语传播渠道——
话语理念想要有效落地，离不开传播媒介的支撑作用。提升中国绿色发展领域的国际话语权，需顺应数字时代传播特征、适配海外传播环境，搭建覆盖面广、运转高效的协同传播体系。
其一，夯实传播硬件基础，摆脱对外来技术与传播渠道的依赖。当前，全球信息传播格局在很大程度上仍由境外平台与算法主导。要加大国际传播领域核心技术研发力度，建设自主可控的全球数字化传播平台，进一步破除外部渠道带来的制约，让中国的观点和声音能够在国际舆论场正常传播。
其二，整合多方传播力量，构建多方联动的传播格局。可结合海外不同平台的运营规则与受众特点，对中国绿色发展实践成果、生态治理经验进行场景化打造与精准推送。同时，统筹主流媒体、专业智库、涉外企业、海外意见领袖等各类主体，打通官方与民间、国内与海外的传播链路，凝聚传播合力。
其三，优化叙事表达方式，打造适配数字生态的柔性传播内容。理念传播需要契合受众的认知方式。应转变单一、刻板的宣讲模式，走柔性传播路线。借助纪录片、数据图表、短视频等形式，把绿色技术突破、生态治理成果转化为通俗内容，依托人类共通的生态情感打破文化壁垒，不断增强中国绿色叙事在海外的吸引力与影响力。
凝聚价值思想认同，深化绿色理念国际共识——
提升绿色发展国际传播实效，关键在于促成跨文化语境下的价值共鸣与情感认同。依托实践落地、文明对话与分众传播三条路径，可以逐步消解国际社会的认知偏差，让中国绿色发展理念从表层信息输出，进阶为深层次的思想认同。
其一，坚持以人民为中心，以治理实效奠定叙事公信力。国内低碳转型通过优化人居环境筑牢了本土认同，对外则可通过绿色技术、治理经验共享及能力共建赋能发展中国家。这种双轨并进的实践，不仅能够彰显中国绿色发展的全球公共价值，也能赋予中国绿色话语更强的说服力。
其二，开展常态化跨文明对话，以良性互动增进国际互信。围绕绿色标准、气候融资等全球议题，面向政商、学界及国际组织搭建多层次对话平台。在交流中应明晰自身立场、回应外界关切，在求同存异中凝聚多方共识。
其三，实施分众化传播策略，满足海外受众的差异化诉求。对决策层，重点论证“双碳”战略与全球治理的协同性及其安全保障作用；对产业主体，突出技术优势与协作空间；对普通民众，以生态改善和民生福祉引发情感共鸣。
（作者分别为华东理工大学马克思主义研究院特聘研究员、马克思主义学院博士生）
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