非洲手机之王年销量4000万部，却是一个在国内看不到的品牌

本文作者--诗与星空|财经作家

提起手机销量，最为耀眼的是苹果、三星，这两个品牌占据全球销量的前两名。

然而，如果按照国别排名的话，中国品牌的手机出货总量稳居世界第一。

星空君引用《流浪地球》里的一个词：“饱和式救援”。

其实不仅手机，家电、汽车等产品均是类似情况。

在全球手机品牌排行榜中，排名前列有一个非常特殊的品牌，它在中国市场难觅踪影，A股上市公司传音控股。

传音控股总部在深圳，是一家典型的墙内开花墙外香的企业。它的创始人是波导手机的海外销售，在波导日益下滑的时候干脆自己创业。

它在中国市场的存在感不高，却是非洲手机市场的绝对霸主。

传音的崛起，靠的是极致本土化。非洲用户普遍肤色较深，早期国际品牌的拍照算法以白种人为基准，拍出来的照片人脸常常过曝成一片黑。传音针对非洲用户优化了深肤色拍照算法，专门调校了脸部轮廓识别和曝光补偿，解决了这个痛点。

非洲电力供应不稳定，经常停电。传音手机普遍配备大容量电池，还推出了超长待机、手电筒等实用功能。非洲用户习惯多卡多待，传音把双卡双待升级为四卡四待，一部手机插四张卡，在运营商资费昂贵的非洲大受欢迎。

渠道上，传音不走电商，而是主打线下。它在非洲建立了庞大的经销商网络，从首都城市到偏远乡村，无处不在的街边小店都能买到传音手机。

一、半年报里的惊喜

传音2026年半年报不只是营收利润双增，更在于增长的质量。

2025年，传音经历了一场至暗时刻。当年上半年，公司营收290.77亿元，同比下降15.86%；归母净利润12.13亿元，同比下降57.48%。全年营收655.91亿元，同比下降4.55%；归母净利润25.81亿元，同比暴跌53.49%，创下上市以来的最大跌幅。

暴跌的核心原因是存储芯片涨价。

2025年存储芯片采购价格大涨，传音智能手机毛利率从19.6%降至17.7%，利润被上游狠狠咬了一口。

进入2026年上半年，存储价格依旧上行，但传音的业绩却出现反转。营收、利润双双增长，利润增速还显著快于营收增速。

这背后有三个因素。

第一，涨价。传音在存储涨价的压力下上调了手机售价，智能手机平均售价明显提高。2026年第二季度，非洲智能手机整体出货量同比下降7%，100美元以下的低端机出货量更是暴跌34%，但传音的营收不降反升，靠的就是量减价增。

第二，库存红利。传音在2025年存储低价时备下的历史库存，让成本上涨的传导存在滞后，毛利率因此得到阶段性改善。也就是说，传音吃到了低价库存的红利。第三，产品结构升级。传音逐步提升中高端产品占比，功能机向智能机切换的趋势继续，单机价值量提升。

不过，这份业绩也藏着隐忧。2026年上半年，传音经营活动现金流净额为-58.61亿元，而去年同期还是正的1035万元。原因很简单：存储价格继续上涨，传音加大了备货，支付了大量采购款。

二、群雄逐鹿非洲市场

星空君有一句名言：富国的富是有上限的，但穷国不会永远穷。

不要小看穷国的消费潜力，当14亿非洲人开始富裕起来，手机成为改善生活的第一选择。

传音的出海并非单打独斗。

一部传音手机，芯片来自紫光展锐，屏幕来自京东方，电池来自ATL，组装在深圳和重庆，卖到尼日利亚、肯尼亚、巴基斯坦；一个非洲基站，设备来自华为和中兴，网络规划由中国工程师完成，服务着非洲数亿用户。

非洲是全球手机销量表现最好的地区之，。据预计，至2029年，非洲智能手机市场将保持2.1%的复合年增长率。

另一方面，竞争正在加剧。传音在非洲的绝对优势，引来了所有对手的觊觎。三星是传音的老对手。虽然三星在非洲的份额已被传音压制，但凭借品牌力和高端产品线，依然稳居第二。

小米是最大的威胁。2025年，小米在非洲的市场份额升至11%，仅次于传音和三星。小米创始人雷军明确表示要加大非洲投入，还任命了多位非洲市场高管，专门设立非洲地区部，摆出了一副和传音正面硬刚的架势。

OPPO、realme也在非洲市场发力，荣耀在2025年首次进入非洲前五。当中国手机厂商在国内卷无可卷时，非洲成了新的战场，而传音这个“地头蛇”，正面临越来越多过江龙的围攻。这种围攻是全方位的。

小米的打法是性价比+互联网，在非洲复制它在中国成功的模式；三星的打法是品牌+渠道下沉，用Galaxy A系列抢占中端市场；OPPO和realme的打法是影像+年轻化，瞄准非洲快速增长的中产阶层。

传音的每一块阵地，都有对手在冲击。更麻烦的是市场环境的变化。

2026年第二季度，非洲100美元以下智能手机出货量同比下降34%，内存价格上涨正在挤压入门级设备的利润空间。传音的看家本领是低价手机，低端市场萎缩，对它既是挑战也是倒逼：必须往中高端走，才能守住利润。

但往中高端走，就意味着要和三星、小米正面交锋，那是传音最不熟悉的战场。

三、传音的多元化转型和危机

传音的业务版图早已不限于非洲。南亚、东南亚、拉美、中东等新兴市场，都有传音旗下TECNO、Infinix、itel三大品牌的身影。

在巴基斯坦、孟加拉国等南亚国家，传音的市占率长期位居前列

从行业空间看，传音的选择是对的。新兴市场智能手机销量有望达到7.25亿台，非洲是增长最快的地区之一。更重要的是，新兴市场正处在功能机向智能机切换的历史窗口期，这个窗口期在中国已经关闭，在非洲、南亚、东南亚才刚刚打开。传音还试图在手机之外寻找第二增长曲线。

2025年，传音成立出行事业部，在非洲等发展中国家布局两轮电动车。

非洲的摩托车是主要交通工具，电动两轮车是一个很大的商机，传音在非洲沉淀的品牌渠道和供应链能力，可以平移到这个新业务上。

但是，出海并非一帆风顺，除了半年报体现出的现金流压力外，传音还面临专利诉讼的困扰。2025年，华为在德国欧洲统一专利法院起诉传音侵权；2026年，传音与爱立信的专利争议达成和解。