北京
今年6月全球电视出货量同比下降4%。今年第二季度全球电视出货量同比下降0.4%，与去年同期持平。
另一方面，有机发光二极管（OLED）电视出货量同比增长12%，第二季度整体增长20%，继续保持“单季度增长”。
据Counterpoint Research 8月18日发布的报告显示，2026年第二季度全球电视出货量同比下降0.4%，基本持平。
6月份电视出货量疲软的原因分析是需求提前，而非实际需求萎缩。具体而言，世界杯的促销活动将需求提前至4月份，6月份出货量的下降正是对此的反应。
从品牌数据来看，飞利浦、三星电子和TCL的电视出货量均有所增长，而包括海信、华为和长虹在内的其他大多数品牌表现不佳。
飞利浦的出货量增长似乎得益于其自6月起推出的新款OLED电视，例如OLED811和OLED761，以及中端量子点液晶电视PQS9001，这些产品主要针对大尺寸机型。
在液晶电视领域，三星电子和TCL之间的竞争依然激烈。三星电子通过推出M80H、M70H、S95H和R95H等新款Mini LED电视，显著扩展了其产品线。TCL则凭借其超量子点（SQD）Mini LED电视，如X11L、C8L和C7L系列，在该领域处于领先地位。
目前，三星电子和TCL在Mini LED和RGB Mini LED电视的整个价格区间，从入门级到超高端，展开了激烈的竞争。截至去年6月，三星电子的液晶电视出货量市场份额为13.7%，TCL为13.8%，两者仅相差0.1个百分点，竞争异常激烈。
值得注意的是，这两个品牌在技术战略上存在分歧。三星已将其RGB背光电视从旗舰机型扩展到入门级产品线。而TCL则将其RGB MiniLED（RM9L）技术仅限于高端机型，并将SQD MiniLED（而非RGB）置于其技术链的顶端。因此，两家品牌在相近的价格区间内，凭借不同的技术展开正面竞争。
OLED电视市场继续保持强劲的增长势头。2026年6月，OLED电视出货量同比增长12%，第二季度整体增长20%。 LG电子凭借其稳固的市场地位引领了这一增长，在6月份和第二季度均占据了OLED电视市场一半以上的份额。
Counterpoint Research预测，白色OLED（WOLED）的成本结构将是未来的关键因素。LG Display的大面板事业部目前正致力于降低WOLED电视的价格。LG Display已经推出了WOLED SE，通过移除偏光片来降低成本，并且正在开发一种双层堆叠结构，该结构在简化堆叠结构的同时，还能保持甚至提升画质。
这被解读为LG Display试图降低OLED电视的入门价格，而不仅仅是降低成本。现在人们关注的焦点是，WOLED战略能否真正有效地扩大OLED电视市场。
Counterpoint Research总监O'Brien解释说：“过去几年，在超高端市场，OLED电视逐渐被价格相对更低的Mini LED电视所取代。”他补充道：“消费者将大屏幕Mini LED电视与价格相近、尺寸相对较小的OLED电视进行了比较，结果相当一部分人选择了Mini LED电视。”
他还表示：“LG Display正通过推出低成本OLED电视面板来扭转这一趋势，很有可能赢回部分流失的客户。” Counterpoint Research是一家全球性行业和市场研究公司，提供涵盖整个技术生态系统的市场数据、洞察、报告和咨询服务。该公司为供应链上的各类全球客户提供咨询服务，客户范围从半导体制造商、零部件供应商、软件和应用程序开发商到电信服务提供商、分销渠道和投资者。
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