海南
刚刚落幕的第二十届中国品牌节，主题定为“出海与生态”，两千位各界从业者齐聚北京，恰逢品牌节走过二十周年，整场活动都在围绕国货品牌如何真正走向全球市场展开深度探讨。在诸多参会企业当中，来自海南的生物多肽企业海南华研拿到两项分量不轻的荣誉，也让我注意到大健康赛道国货出海正在发生的真实转变。
本届盛会发布多个行业榜单，海南华研斩获2026中国品牌节金谱奖·中国胶原蛋白肽行业影响力品牌，企业董事兼总裁黄姗也入选“2026中国品牌女性500强”。奖项只是表象，更值得关注的，是论坛对话里透出来的行业现实。
现场给出一组很有参考价值的产业数据：2025年全球功能食品、健康消费品市场规模已经突破万亿美元，国内健康消费市场接近1.5万亿元，占全球比重超两成，是全球增长最重要的市场。国货健康品牌在国内的市场份额已经突破60%，完成了对海外品牌的追赶。向外看，2026年前5个月国内健康制品、原料出口同比增长超28%，东南亚、中东、中亚这些新兴市场增长势头格外迅猛。
红利摆在眼前，但出海的门槛也在悄然抬高。过去很多中国制造走出去，靠的是成本和价格优势，这套逻辑放到如今的大健康赛道，已经很难走通。
在《供应链出海，从成本优势到系统抗压》高峰对话上，黄姗的观点我很认同：健康消费品不只是普通商品，兼具民生与产业双重属性。中国品牌出海，输出的不能仅仅是成品，背后整套供应链、品质标准，都要同步走出去。企业竞争的核心，正在从拼低价转向打造全链条的系统抗压能力。
什么叫系统抗压能力？落到多肽原料这个细分赛道，意味着不能只做简单代加工。从基础原料研发、工艺专利储备，到规模化稳定生产，再到不同国家地区的合规适配、全球溯源体系，每一环都不能缺位。文中提到海南华研手握120余项授权专利，产品销往全球50多个国家和地区，本质就是这套全链条能力落地后的结果。硬核科研技术，才是生物科技企业参与国际博弈的底牌。
有意思的是，这家企业并没有把全部目光只盯在成熟的海外大客户身上，还看到了青年群体在行业里的双重价值。华研生物副总经理王小萍在青年论坛分享时谈到，年轻人既是轻养生赛道的主力消费者，也是海外新媒体传播、产品创新的主力军。
一边布局中老年功能营养、年轻人轻养生两条多肽产品管线，另一边向青年创业品牌开放自身完整供应链，降低初创品牌做研发、做出海的门槛。这种思路跳出了“自己生产自己卖”的固有思维，通过供应链赋能，带动更多国产创新品牌成长，这点在国货原料企业里，并不算常见。
`更让我觉得有启发的，是肽类原料和本土特色产业跨界融合的思考。华研生物副总经理王铭在沉香专场论坛提到，沉香代表东方传统康养文化，生物多肽拥有易吸收、剂型灵活的科技属性，二者结合可以打造差异化康养新品。并且借助现成的全球合规渠道，帮助本土香文化产业摆脱单纯卖原料的困境，搭建“文化内核+科技配方+全球渠道”的出海路径。
这其实给很多本土特色产业提供了新思路：出海不一定非要单打独斗，传统东方文化资源，搭配现代生物科技的赋能，再叠加成熟的海外渠道，完全可以创造出新的产品故事，而不是停留在初级原料外销。
当然一个行业奖项，不能直接等同于企业的绝对实力，但这场活动释放的信号，远大于奖项本身。早些年提起胶原蛋白肽，很多人第一印象还是海外品牌，如今国内一批深耕上游原料的企业，已经完成技术、产能的积累，开始站到国际舞台。
大健康国货出海的时代已经来到分水岭：靠低价走量的时代慢慢落幕，以自主研发为底座、完善供应链做保障，兼顾文化输出与产品实力，才是中国生物科技品牌长期的全球化之路。
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