浙江
8月12日，美国高端运动生活方式品牌ALO的天猫官方旗舰店和微信小程序精品店同步开售，正式叩开中国市场的大门。
凌晨0点30分，ALO天猫官方旗舰店开启预售尾款支付，仅1分钟成交便突破1000万元，打破天猫运动户外行业新品牌开店成交纪录。
此前，ALO天猫官方旗舰店于8月10日上午上线启动预售，SUITUP阔腿裤、SUNSET德训鞋、ASPIRE罗纹背心、AIRBRUSH连衣裙等多款单品跻身热门加购榜单前列，展现出国内消费者对ALO品牌的青睐。
图片来源：ALO天猫旗舰店
截至发稿，ALO天猫店铺粉丝量已达20万，首页挂出赵露思穿着ALO热门产品的海报。
就产品看，店内共上架300余款商品，从爆款的女性运动内衣、短裤到男性的训练服，再到太阳镜、遮阳帽等配饰，几乎覆盖全品类。
就价格看，ALO的定价整体高于lululemon。一双袜子380元，小背心550元，裤子1150元，薄底休闲鞋1750元。有消费者表示：“这么一比，lululemon都变成性价比之选了。”
就销量看，高价并没有影响ALO的热度。截至发稿，卖得最好的“赵露思同款”女士SUIT UP宽松休闲直筒西裤已售出10000多条。
图源：ALO天猫旗舰店
在社交媒体上，Alo的评价褒贬不一，有人夸它版型好，比Lululemon洋气，更多的人则吐槽它上千的衣服各种起球，是“娇贵的次抛衣”。
Alo这个2007年成立于洛杉矶的品牌，在北美市场被视为Lululemon的劲敌，凭借Hailey Bieber、Bella Hadid等明星私服曝光实现破圈，2022年营收首次突破10亿美元。
但它进入中国市场的步伐略显谨慎而迟缓。6月17日，名为“ALO爱洛”的微信公众号账号发布第一篇文章《你好，中国》，Alo Yoga正式官宣入华。
由于缺少官方购买渠道，很多人在认识这个品牌前，就已经穿上了仿品。目前，电商平台仍充斥着各类代购店铺，售卖低至百元的“平替”，更有商家自行开发“新款”。
“Alo的假货规模太大，靠法律手段短期内不可能清除。更麻烦的是，山寨已经帮它完成了一部分的品牌认知，这些糟糕的体验会被部分消费者归因于品牌本身，而非假货。曾为Dior、Gucci、MaxMara等奢侈品牌提供服务的创意机构poptag创始人顾昊全认为。
迟迟没有推进的门店落地，则进一步加剧了重塑品牌形象的压力。在业内看来，Alo对高端商圈选址和形象店的执着，让租约谈判周期拉长，拖慢了开店节奏。
Alo缺位中国市场的这几年，瑜伽服从小众健身场景，演变为兼具运动、通勤与日常穿搭的时尚品类，不仅助推Lululemon营收冲上百亿美元，更吸引着传统运动巨头、金融资本和快时尚集团加速入场。随着电商平台的率先启动，ALO与lululemon将在中国市场迎来正面较量。
19楼（my19lou）综合整理自每日经济新闻、每经网、中国新闻周刊、第一财经等
编辑：INN LUU
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