四川
最近研究院调研了 470 位千万身价、70 位身家上亿的国内新贵，平均年龄 36 岁，呈现出惊人逆转：现在的高净值人群早已换了活法。
过去有钱人的朋友圈画风，是刻意或不经意露出方向盘上的车标，如今高尔夫、露营、徒步才是主流，把炫富换成了炫品位。这两天在广州见证的一件大事，正好契合这套新趋势：比音勒芬正式拿下日本顶流户外品牌 Snowpeak 的中国核心经营权。
Snowpeak 有近 70 年历史，专业帐篷、露营炊具个个都是经典，更是最早倡导商业生活理念的品牌之一。但这款世界级顶流产品进入中国后却深陷泥潭：日本主线、韩国服饰线权责分割，市场价格混乱，假货仿品横行，顶尖产品力败给了落后的移动化运营。
多方分权各自为战的模式，透支了高端品牌的价值，这也是众多国际大牌入华的通病。
这次比音勒芬独家拿下 Snowpeak 日本全品类与韩国服饰线经营权，首先从根源上终结乱象：统一货源、统一定价、统一品控，线上线下全域直营。这一步不止是整顿市场，更是为国内高端户外品牌立下全新的运营标准。
很多人把这次合作当成接盘，但我更愿意称之为价值归位：Snowpeak 需要更懂中国高端客群的合伙人，而比音勒芬需要顶级户外 IP 补齐生活方式版图，双方是目标一致的双向奔赴。
比音勒芬深耕高端高尔夫服饰多年，连续九年拿下行业市占第一，二十年沉淀了数量庞大、忠诚度极高的高净值会员群体。这群人既是高尔夫爱好者，也是精致露营的核心消费群体，再加上集团全球门店超 1330 家，成熟的渠道网络正是 Snowpeak 一直欠缺的核心能力。
这次合作对比音勒芬而言更是重大战略升级：从高尔夫服饰品牌布局多品牌矩阵，如今加码高端户外赛道，集团直接定下目标 ——Snowpeak 十年做到 50 亿营收，再造一个比音勒芬。
过往中国品牌大多走均价内卷路线，而今天比音勒芬走出了新大陆：立足中国庞大的高端消费市场，整合全球顶级 IP，用本土运营能力赋能国际品牌，中国消费市场的话语权正在全面提升。
未来国内高端消费与户外赛道，必将迎来一场全新的变革。
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