北京
分享至
经历多年大规模关店后，不少服饰零售商正在改变打法。它们不再追求门店数量的堆砌，而是把资金集中到更少、但位置更优、绩效更高的场所。比起遍地开花，品牌现在更愿意把预算投入那些既能卖货，又能充当品牌展示窗口的优质商业地产。
一家加拿大女装零售商正在践行这条路径。一边继续关闭无法达到利润标准的旧门店，一边把筹码押在旗舰店、沉浸式购物体验和直接触达消费者的关系上，并相信这种聚焦型打法带来的长期回报，会胜过此前的高速扩张。
这家公司就是1975年创立的加拿大动力集团有限公司。它旗下运营着Dynamite和Garage两个女装品牌，在北美拥有超过300家门店。不过现阶段，集团把战略重心明显倾斜到了Garage品牌身上。
它的思路很清晰：用旗舰店抢占一流地段，用真实的线下空间制造沉浸感，并建立与消费者的直接联系，而不是简单地继续增加门店数量。换言之，每一家新开的店，都被要求承载比过去更多的角色。
Garage正在把这种思路变成现实。集团宣布，将在纽约曼哈顿熨斗区
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
