董明珠罕见道歉，公开承认错误！

来源：市场资讯

（来源：电商最前线）

6月30日，格力电器年度股东大会上，有股东当面追问欧洲市场投入不足。

董明珠罕见放低姿态：

“出口做得不好，很惭愧，希望可以给我们留点面子，接下来保证加快速度改进。”

要知道，彼时法国医院正在等待3万台紧急采购的空调，欧洲消费者在Darty、Boulanger、Amazon和二手平台上寻找中国制冷设备，一场热浪把格力的海外短板烤到台前。

董明珠公开致歉

检讨格力海外困境

格力出海时间并不晚。年报称，格力产品服务全球190多个国家和地区，公司长期坚持自主品牌路线。

数据显示，2025年，格力外销收入273.75亿元，同比下降2.93%，占营收16.06%。

然而，同年美的海外收入1959亿元，同比增长约16%。

海外自营业务覆盖全球主要50个国家，海外设有29个研发中心、43个主要制造基地；海尔智家海外收入1545.45亿元，同比增长8.15%，营收占比首次超过50%。

这组数据，也从侧面解释了董明珠为什么罕见认错。

格力的难处，也来自路径选择。

美的早年靠代工铺量，再用并购、研发中心和本地渠道补齐品牌；海尔凭借GE Appliances、Candy等资产建立本土化经营体系；格力更强调自主品牌、核心技术和代理网络，打法更硬，起势更慢。

国内市场里，格力依靠空调产品力和经销体系打穿渠道；到了欧洲，空调生意突然变成建筑规范、租赁制度、安装资质、物流备货和本地售后的综合题。

格力当然也抓住了部分热浪红利。6月29日，格力方面披露，2026年1月至6月，格力在法国终端销量同比增长50%，欧洲整体销售额同比增长40%以上；

法国、西班牙、葡萄牙代理商仓库库存处于低位，免安装移动空调在区域渠道售罄，法国壁挂式空调安装排期已顺延至8月底。

问题在于，库存告急既是好消息，也暴露备货和渠道响应不足。热浪给了窗口，窗口期却很短。

美的在法国爆单

安装费比空调贵

今年欧洲高温来得早、来得猛。

世界气象组织通报，6月下旬热浪打破多国纪录，德国科申录得41.7℃，瑞士巴塞尔创下39℃的6月纪录。欧盟哥白尼卫星图像显示，6月23日法国与西班牙多地地表温度异常偏高。

法国成为震中之一，朗德省皮索斯气温达到44.3℃，全国热指标在6月下旬连续刷新历史纪录。

酷热很快变成公共危机。法国教育部一度通报超800所学校停课，另有1800所学校调整教学时间；法国公共卫生部门数据显示，6月24日至26日三天记录到逾1000例超额死亡。

法国卫生部长斯特凡妮·里斯特承认，法国并非所有医院病房都有降温或空调系统。

法国环境与能源管理署公布的住户空调安装率约为18%至26%，国际能源署给出的欧洲空调拥有率也只有约20%。

低普及率背后，是一套旧欧洲生活方式：老房外立面不能随意打孔，公寓住户要征求物业和邻居同意，租客不愿为带不走的固定空调支付安装费，旺季持证安装工排队数周，导致安装费用高涨，甚至比空调本体还贵。

据悉，空调本体一般在600欧左右，但安装费要达到1000欧以上。

于是，便携、免打孔、无需专业施工的移动分体空调突然成为答案。

美的PortaSplit正好踩中这个窄门。

据悉，这款产品因无需复杂安装、功率及噪音符合标准，在欧洲迅速热销；研发人员称，从支架到机身都尽量避免打孔和改动房屋结构。

法国科技媒体Numerama称，Midea PortaSplit成为最难买的机型之一，Darty短暂补货后再度显示无货，法国官方经销商Optimea也被迫回应缺货问题。

Frandroid则写道，这款产品在德国连续两个夏天售罄，随后进入法国、比利时等市场。

据悉，PortaSplit在德国、法国等欧洲国家短期内被抢购一空，今年以来销量较去年全年翻倍，出货量超过20万套，顺德工厂加班排产，并通过中欧班列加急补货。

这轮热销背后，中国空调出口数据已经起风。

数据显示，2026年前五个月，中国对西欧家用空调出口量同比增长9.7%，其中移动空调同比增幅超过70%。

海关数据还显示，前五个月中国对法国、荷兰、比利时等西欧国家空调出口数量同比翻倍，进入6月后中国空调对欧洲出口同比升至72.8%。

董小姐道歉

出海已经换题

目前，有法国教师抱怨孩子待在32℃教室里，对面超市却开着空调；

德国、奥地利消费者驱车上百公里找现货，二手平台出现溢价；

法国论坛里，有人感叹等到热浪再买空调，最后只能面对断货和低效机型。

另一边，欧洲社会对空调仍有文化抵触：噪音、外机、耗电、碳排放、建筑美观，都是邻里会议和环保组织常提的理由。

英国《卫报》把这种争论称为空调文化战，世卫组织欧洲区域负责人主张更平衡的适应路径：脆弱人群、医院和养老机构需要机械制冷，城市仍要加快遮阴、通风、隔热和绿色屋顶建设。

有分析指出，格力海外下滑与产品形态有关，畅销欧洲的“降暑神器”往往围绕西方电器习惯、户型限制和审美做小型化升级，单凭省电、耐用和质量口碑，还不够切中需求。

7月初，美国东部和中西部热浪推高空调用电，PJM互联电网预计负荷逼近20年前纪录，制冷需求、数据中心和老化电网叠加，让电价与供电安全一起承压。

欧美这轮高温让空调从家电消费品变成基础设施，低能耗、低噪音、易安装、可快速交付的冷暖方案，会成为下一代全球家庭气候适应市场的入场券。

在《电商最前线》看来，美的靠一台PortaSplit在法国出圈，说明中国制造的新机会不只在价格，更在对当地生活的理解。

格力仍有技术积累、品牌韧性和法国市场增长，需要把渠道、产品、库存和本地服务同时重做。

不然，欧洲这场热浪留下的红利，终究会被更快的人拿走。