制造红利到科技红利，华为、海尔、九牧等中国品牌抢占高端话语权

图：九牧X70 AI智能马桶图：欧洲卖场里的空调产品图：九牧翻转冲刷技术演示图：九牧智境S系列浴室柜图：等待出港的中国汽车图：九牧发布“科技卫浴 世界九牧”战略

2026年注定是科技史上里程碑的一年。

年初兴起的具身智能热，不仅让宇树、智元成为资本市场的宠儿，连带着灵巧手赛道也涌现出了多家百亿级创业公司。

汹涌而至的Agent浪潮，让智谱、MiniMax的股价翻了数倍，DeepSeek、Kimi等陆续完成了数百亿元规模的巨额融资。

刚刚过去6月份，SpaceX、SK海力士等先后成为现象级焦点，频频刷新美股市场的融资纪录，创造了一个个万亿美元神话……

资本市场的不断升温，意味着产业界正在为“科技”重新定价：如果一家企业能把技术能力转化为产品、场景和商业价值，市场就会给到更高的估值、更强的溢价、更能穿越周期的想象空间。

把视角放大一些，“科技为王”的定价逻辑正从AI、具身智能、商业航天等前沿赛道，外溢到家居家电、智能制造等成熟板块。

根据世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》，多个家居家电企业入选“2026年度最佳表现品牌”：华为从2025年的第13位跃升至第2位，品牌价值由4901.28亿元增长至6175.81亿元；定位科技生态企业的海尔，以6162.96亿元的品牌价值位列第三；主张“科技卫浴世界九牧”的九牧集团，品牌价值达到2175.69亿元，10年内增长了13.24倍。

以及正在欧洲上演的中国空调“抢购潮”，海尔AMO9AA移动空调、美的PortaSplit“免安装分体机”成了欧洲市场的硬通货，有网友“跑了200公里才买到最后一台，价格还涨了100欧”。

由此产生的一个问题是：为什么科技能够从企业的研发成本，蜕变为市值和品牌价值跃升的底层变量？

01 四张答卷，读懂科技兑现的价值闭环

资本市场可能会为“风口”兴奋，但终归只会为价值买单。

无论是AI、商业航天，还是家居家电、智能制造，市场奖励的从来不是“科技标签”，而是一条完整的价值闭环：从研发投入到核心技术、从核心技术到产品创新、从产品创新到场景定义、从场景定义到商业验证。

典型的样本就是AI产业链。

英伟达长期押注GPU架构、CUDA生态和高速互联，将图形渲染时代的技术积累，转化为AI时代的算力底座；

SK海力士凭借HBM等高带宽存储能力，从传统存储周期中跳了出来，成为AI服务器不可或缺的关键部件；

大模型厂商把算力和数据转化为大模型能力，并进一步落到编程、客服、营销、设计、数据分析等具体任务；

云厂商把算力、存储、网络和模型能力整合成AI云服务，以Token的形式输送到了一个个具体的业务场景。

正是因为算力到落地场景的打通，形成了底层技术到商业验证的完整闭环，英伟达、SK海力士、模型厂商、云厂商，乃至数据中心、电力、散热等上下游环节，都被纳入同一轮科技价值重估。

回顾九牧集团2026年上半年的表现，同样可以拆成四张答卷。

第一张是技术答卷。

每年至少将营收的10%用于创新和研发的战略，在2026年上半年结出硕果：全球首创智能淋浴器远程冷水预排技术”“全球首创五金枪灰表面抗菌技术”“全球领先智能水槽钛晶电解健康净洗技术”获得艾瑞咨询权威认证。

第二张是产品答卷。

2026年上半年，九牧围绕智能卫浴发布了X70 AI智能马桶、X300平板智能淋浴器、智境S系列智能浴室柜等产品矩阵。其中九牧X70 AI智能马桶凭借多项自研首创智能技术，荣获第22届陶瓷卫浴新锐榜“年度爆款推荐产品”。

第三张是场景答卷。

九牧行业首发了AI BATH场景品牌，完成了从卖单品到卖场景的商业模式重构。2026年进一步通过智能马桶、智能淋浴器、智能浴室柜等产品，将如厕、洗浴、洗漱、健康监测、适老化安全等需求，组织为一个智能健康空间。

第四张是商业答卷。

2026年5月13日，根据中国、日本、韩国、东南亚、俄罗斯、澳大利亚等国家和地区智能坐便器的销量统计，国际权威咨询机构弗若斯特沙利文正式认证“九牧智能马桶亚太地区销量第一”。继全球销量第一、中国销量第一后，九牧智能马桶实现“三冠王”领跑全球。

将四张答卷拼在一起，恰好是卫浴智能化的完整价值链——打通了研发、产品、场景到商业的闭环，预示着“科技卫浴”已经从企业的战略口号，进入到产品化、场景化和商业化的兑现阶段。

九牧集团2175.69亿元的品牌价值，揭示了科技不只是新兴产业的估值筹码，也是产业头羊们穿越周期的核心资产。

02 两种叙事，理解品牌价值的长期复利

科技对估值的驱动毋庸赘述，为何会和品牌价值挂钩？

原因在于两种不同的叙事方式。

一种是前沿赛道的高举高打。

太空算力、AI、半导体、具身智能等领域，长期处在聚光灯下，科技能力直接转化为企业估值、市场预期和产业位置，英伟达、海力士、SpaceX、宇树、智元……都是这种叙事的代表。

另一种是日常生活里的潜移默化。

不一定出现在科技头条，却在一个个具体生活场景里深刻影响着用户的体验和品牌认知：空调是不是更省电、电视的画质好不好、智能马桶的冲水声大不大，背后是科技能力的长期竞争。

2026年上半年的“大事件”，足以在科技史上留名，而改变全世界对中国科技认知的，可能是几件看似不起眼的“小事”。

比如欧洲大陆史无前例的极端热浪，让美的生产的PortaSplit便携式分体空调成了市场上的“抢手货”。

由于欧洲的大量城市建筑属于历史保护建筑，禁止在外墙打孔安装空调外机。美的PortaSplit巧妙地采用了窗台外挂式设计，只要10分钟内即可完成组装，避免了麻烦的审批手续、高昂的人工成本。

比如权威评测媒体Good Housekeeping在4月份的一篇评测文章，明确把“冲水声音大”列为Kohler Veil智能马桶的槽点，无法想象一款售价6000美元的智能马桶，冲水的声音居然高达77分贝。

同一时间的九牧X70 AI智能马桶，搭载了全球首创的智能马桶翻转冲刷技术，摒弃传统直冲式和虹吸式结构，通过高精度智能电机以“排”代“冲”，实现了“超能冲、超静音、超清新、超洁净”，将冲刷噪音降低到了38分贝。38分贝和77分贝的差别有多大呢？按照人耳的主观听感，声音的大小差了15倍，几乎可以说是“降维打击”。

再比如九牧在2024年发布的“九牧智能魔镜柜”，在全世界掀起了一场“智能镜”潮流，The Verge、Marie Claire、Good Housekeeping等媒体纷纷将“健康”视为智能卫浴的主流方向。

友商们还在“抄”皮肤分析、补水建议等功能时，九牧2026年上半年发布了智境S系列浴室柜，除了自动除雾、智能触控、主动提醒等功能的灵镜智慧屏，进一步集成了微洗机、美妆冰箱、双旋自洁盆等定制化功能，满足了能洗衣、能智控、能保鲜、不溅水的多元需求，让浴室柜从过去的照明和收纳工具，进化为浴室里的“全能管家”。

不管是美的对欧洲空调需求的精准响应，还是九牧对智能马桶、智能浴室柜的体验重构，有一个共同点：科技被“翻译”成了用户能够理解、能够感知、愿意分享的体验改善。或许不像半导体、商业航天那样轰轰烈烈，却在日常生活的一次次使用过程中，润物细无声地塑造了用户的品牌认同。

这也是品牌复利的形成经典路径：从技术到体验、从体验到信任、从信任到复购和口碑，最终沉淀为品牌价值。

03 三个转向，照见中国品牌的高端破局

中国科技被世界看见的同时，中国企业的出海也进入了新阶段。

很长一段时间里，中国企业出海大多以贴牌代工、产品贸易为主，赚取的是产业链末端的加工利润。欧美日韩品牌则牢牢掌握着高端话语权，用品牌历史、设计审美和生活方式，定义了全球消费市场里的“高端感”。

当科技创新叠加品牌出海，攻守之势异也。

比亚迪、宁德时代叩开海外大门，靠的不是单纯的价格优势，而是电池、电驱、电控、整车平台、储能系统等新能源技术体系。根据艾睿铂的研究，2026年中国汽车出口预计将增长到1000万辆。

美的、海尔在海外市场的破局，早已跳出“低价换市场”的路径，构建了科技创新、本土化运营、生态共生的出海新范式。以欧洲空调市场为例，中国品牌的市占率已经从2023年的27%跃升至41%。

过去，中国品牌参与全球竞争，往往是在既有规则里证明“我也能做”；现在，中国品牌正在用科技改写规则，证明“海外品牌做不到的我能做到”，高端市场的标准开始由中国品牌定义。

放到卫浴行业，这种变化有着特殊的意义。

在许多人的印象中，卫浴是一个偏制造的行业，拥有先发优势的海外品牌，站在了金字塔结构的顶端：欧美品牌定义了设计审美，日本品牌定义了智能体验，并在高端酒店、地标建筑等场景不断积累品牌势能。

中国品牌要走向高端市场，就不能被锁定在既有评价体系里。

九牧提出“科技卫浴 世界九牧”的战略，正是为了争夺高端市场的话语权，可以归纳为“三个转向”。

一是从外观设计转向科技创新。

在人口老龄化、家庭健康意识提升、智能家居普及的新趋势下，“高端”的代名词不再局限于材质、线条和空间美学，健康、洁净、省心的权重越来越高，九牧的回答是用科技重新定义健康人居的标准。

二是从规模制造转向智能制造。

卫浴行业过去拼产能、成本和交付效率，九牧通过绿色黑灯工厂、和全链路数智化能力，把制造优势升级为质量稳定、柔性定制、绿色低碳和全球化的服务能力，让“中国制造”进一步走向“中国智造”。

三是从单品功能转向智慧体验。

因为座圈加热、温水清洗等功能，日本品牌一度定义了智能卫浴。九牧正通过智能马桶、智能淋浴、智能浴室柜的场景协同，让卫浴不再是功能集合，进化为健康、舒适、安全的智慧空间。

就结果而言，原本板结的市场格局，已经被层层击穿。

根据弗若斯特沙利文的报告，九牧2025年的智能马桶销量位居全球第一；中国国家博物院、阿拉伯塔酒店等全球300多个超级地标，把卫浴产品换成了九牧；全球120多个国家和地区，分布着1万家九牧高端体验店、100万个销售网点；在标准话语权上，目前九牧已主导制定了200余项国家标准、20余项国际标准，实现了“产品出口”到“标准输出”的跨越。

04 写在最后

2026年刚刚过半，科技已经给世界留下了深刻的印记。

无论是仰望星空的商业航天、开疆拓土的具身智能，还是深耕日常的家居家电，底层的定价逻辑已然殊途同归：谁能用科技真正重塑人类的生产与生活，谁就能赢得这个时代最丰厚的奖赏。

从华为、比亚迪到美的、海尔、九牧，以科技为核、以品牌为帆的中国领军企业，不再只是新规则的适应者，成了下一代生活方式的定义者。