北京
来源：市场资讯
（来源：中国金融信息中心）
CFIC导读
◆多家旅游平台数据显示，在7月至8月的暑期，上海持续位列最热门的目的地和最活跃的客源地。旺盛的文旅消费也将为文旅产业发展提供更大的市场基础。
今年暑期，上海将陆续推出170项高品质文旅产品、193场文博及美术展览、26场演唱会以及26项文旅市集，推动文商旅体展联动，为市民游客奉上暑期“文旅盛宴”，也助力夏季消费升温。
文博大展为暑期旅游季“加把火”
“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”国宝艺术大展3日在上海美术馆（中华艺术宫）开幕，这是马王堆考古发掘五十余年以来，在湖南省外展出规模最大、等级最高的精品大展，数百件珍品展现西汉时期工艺水平、科学成就、生活美学以及当时人们的世界观、宇宙观。
7月3日在大展现场拍摄的马王堆一号墓T形帛画。新华社记者 刘颖 摄
这场跨越两千年的美学盛宴，也串联起人们体验文商旅体展联动消费的新场景。截至目前，大展与沪上世博天地、世博源、前滩公园巷、前滩太古里等商圈，希尔顿、喜来登、华尔道夫、万豪、香格里拉等酒店，巡湘记、Gaga等餐饮品牌，中旅旅行等旅游企业推出联名餐饮、文创、观光产品或支持“双向互惠”折扣，将汉代服饰、饮食、养生文化融入餐饮、住宿、夜游、水陆联动游览等日常生活场景。
例如，巡湘记与大展联名套餐中的一款藕汤，其灵感便是源于在马王堆辛追墓发掘过程中，专家发现了一鼎莲藕清晰可见的藕片汤；7月3日开展后，沪上40多家门店都有消费者体验了这款联名套餐。上海世博桐森酒店推出的下午茶品类中，一款咖啡表面装饰的可可粉狸猫，设计灵感是马王堆“君幸食”彩绘狸纹漆盘上小小的狸猫图样。
接下来，“国采——故宫藏清代帝后服饰展”以及“世界树之巅：美洲古代文明大展”等重量级展览也将在7月上旬陆续开幕，带领市民游客领略古今中外文明魅力，也将带来丰富的文商旅体展联动体验。
上海旅游节“焕新”打造全民“美好与欢乐”
暑期旅游旺季即将启幕之际，第37届上海旅游节品牌焕新发布。本届旅游节延续“走进美好与欢乐”主题，坚守“人民大众的节日”定位，串联起暑期、中秋节、国庆假期等黄金消费时段，打造全民共享的超长“文旅盛宴”。
这是上海自然博物馆推出的夜宿活动。新华社记者 陈爱平 摄
将自7月8日开启的第37届上海旅游节“暑期旅游季”，围绕“海上萌主”“文博遗韵”“烟火申活”“艺彩申城”“乡野牧歌”“探趣魔都”等六个主题陆续推出170项高品质文旅产品以及串联起20余家头部文博场馆和文旅地标的“上海旅游节文旅联票”。
上海科技馆、上海自然博物馆、上海天文馆等50余家各类博物馆将推出暑期“博物馆奇妙夜”活动，场馆数量创历年之最。全新发布的19条上海夏日乡村旅游精品线路覆盖沪上9个涉农区，让人们乐享都市里的“乡野奇趣”。
上海市文化和旅游局与东浩兰生集团已达成深度战略合作，双方将聚焦重点节庆活动的统筹规划、运营落地与IP共创共享，以“市场驱动、价值共创、产业共生、长效运营”的战略蓝图，推动上海优质旅游节庆IP不断提质升级。
这是上海旅游节全新品牌LOGO形象。上海市文化和旅游局供图
此外，今年上海旅游节将在延续景区门票优惠等惠民举措基础上，联合浦发银行、上海银行、工商银行等金融机构推出“文旅+金融”专项计划，以多元化金融产品与服务赋能文旅消费升级。
上海文旅消费投资两旺势头将延续
“以文塑旅，以旅彰文”已成为沪上旅游休闲消费的一大亮点。上海市文化和旅游局数据显示，今年1月至6月，上海接待游客总量达3.13亿人次，同比增长17.6%，实现文旅消费总额5433.26亿元。
外国游客在上海迪士尼乐园游玩。新华社记者 陈爱平 摄
今年上半年沪上美术馆举办展览470个，接待观众370万人次，全市博物馆举办常设展览390个、临展151个，接待观众超1499.81万人次，游客“拖着行李箱逛馆”已成为新风尚。
“China Travel”热度也持续攀升。最新数据显示，今年1月至5月，上海累计接待入境游游客438.36万人次，同比增长29.06%。其中，上海在5月份接待入境游客103.74万人次，同比增长超三成。外国游客呈现散客化趋势，旅游体验覆盖全域全时。
在文旅消费潜力持续释放同时，产业投资也更加活跃。今年1月至5月，上海新增文旅相关企业6151家，文旅市场主体规模持续扩容。
多家旅游平台数据显示，在7月至8月的暑期，上海持续位列最热门的目的地和最活跃的客源地。旺盛的文旅消费也将为文旅产业发展提供更大的市场基础。
本文来源：新华社
作者：陈爱平
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