北京
2026年上半年国内新能源汽车行业迎来严峻的存量竞争周期。乘联会预测数据显示，1-6月全国乘用车累计零售规模仅865至870万辆，同比大幅下滑19%，行业整体告别增量红利，进入激烈洗牌阶段。在大盘两位数下滑的市场环境下，昊铂埃安双品牌走出独立增长曲线，交出一份极具含金量的半年销量答卷：上半年累计终端销量174938辆，同比逆势上涨15%；6月单月终端交付33682辆，同比增幅达21%，连续多月保持正向增长，在6月造车新势力销量榜单中稳居第七位。亮眼的销量数字背后，是品牌体系改革落地与全维度产品力升级的双重支撑。
从增长质量来看，昊铂埃安的销量结构已经完成根本性转型，成为行业内少有的以C端零售为核心驱动力的车企。上半年品牌C端用户占比达到81%，超八成销量来自普通个人消费者，年轻群体、女性用户购车占比持续攀升，彻底摆脱政企采购依赖，实现健康可持续的内生增长。这份成绩依托2025年底广汽“番禺行动”落地的昊铂埃安BU改革，完整全价值链决策权大幅缩短决策链条，销售网点扩容至千家以上，100%覆盖全国四线及以上城市，渠道互通让昊铂高端车型与埃安国民车型双向引流，为销量持续释放筑牢渠道根基。
销量持续走高的核心根基，是昊铂埃安彻底重构的用户导向研发体系与多层次爆款产品矩阵。依托全新IPD研发体系，品牌新车开发周期从26个月压缩至18-21个月，研发综合成本降低10%以上，平台化技术打通智驾、座舱、动力三大核心模块，实现降本增效。更关键的是，品牌摒弃传统配置堆砌的造车思路，以用户真实需求定义产品，打造出多款持续热销的“养成系”大单品。
面向大众市场的埃安双子星成为销量基本盘。定位国民刚需大五座SUV的埃安i60上市后稳定月销破万，品牌持续根据车主反馈迭代产品：3月推出入门版降低购车门槛，4月完成OTA智能安全升级，6月上线用户呼声最高的宁德电池版本，持续优化产品适配家用场景；主打城市出行的埃安N60下放L4级Robotaxi同源智驾算法与非晶合金高效电驱，兼顾低能耗与高阶智能驾驶，成为超八成年轻用户的首台新能源座驾。
高端市场，昊铂补齐20万级运动SUV市场空白。6月全新上市的昊铂S600堪称20万内满配车型，标配140余项高端配置，提供纯电、增程双动力选择，四驱版零百加速仅4.3秒，激光雷达、8295车载芯片、双腔空气悬架等高端硬件全系搭载；3月推出的旗舰车型昊铂A800，进一步夯实品牌高端精英定位。上半年昊铂埃安全新上市车型3款，叠加年度改款车型累计超10款，完整覆盖10万至30万主流新能源价格带。
双品牌清晰化定位进一步放大产品竞争力。北京车展焕新后，昊铂聚焦精英人群，以“品位、科技、悦己”打造高端座驾；埃安深耕大众市场，主打亲民实用的国民代步车型，一高一低的差异化布局让产品矩阵互不内耗，精准匹配不同圈层用户需求，形成协同增长合力。
当下广汽集团即将达成3000万台整车产销里程碑，昊铂埃安用户规模也即将突破200万，两大数字印证市场对品牌产品实力的认可。面对下半年存量市场竞争，昊铂埃安将持续投放全新车型、下沉线下渠道、落地全域用户运营活动，依托组织、品牌、产品、用户四大闭环体系，持续释放增长动能，在下行车市中巩固高质量增长优势。
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