四川
近日，雷军现身武汉大成路过早一条街，在一家早点店前吃早餐，引来众人围观。当天，雷军蹲在街边吃热干面，围观群众众多，专业摄影设备多机位拍摄，一名小女孩从身后经过时说到“吃早饭还要这么多人拍照”被视频记录下来，迅速在各平台传播。
这句无心之言宛如《皇帝的新装》里那个喊出真相的孩子，瞬间戳破了这场“平民早餐”的公关滤镜，也引发了公众对当下泛滥的“人设营销”的深思。
为什么大人们对这种被长枪短炮包围的“亲民秀”见怪不怪，反而是个孩子一语道破天机？这不得不归因于我们这些成年人，早已在泛滥的网络营销中被潜移默化地“规训”了。
只要打开手机，我们每天都在刷着各种刻意编排的“日常”：精心打光与调色的“素颜”街拍、多机位无死角拍摄的“偶然路遇”、剧本痕迹明显的“大佬体验普通人生活”Vlog。在海量“拟态环境”的包裹下，受众渐渐对过度包装的“人设”脱敏，甚至潜意识里默认了“只要是为了宣传，做作一点也无妨”。而那个小朋友清澈的目光，恰恰像一面未经世俗打磨的镜子，照出了这种“楚门的世界”在现实生活中究竟有多么违和。
“接地气”的核心，本该是一个“真”字。普通人吃早餐，是为了填饱肚子、开启新的一天；而当一碗几块钱的热干面需要几十人团队清场跟拍时，它就不再是食物，而是一个纯粹的公关道具。
事实上，这种“作秀式接地气”的问题，不仅出现在商业营销领域，在不少公共场景中也屡见不鲜。有时是为了展示“亲和”而浩浩荡荡走过场的互动，有时是为了体现“融入”而刻意安排的摆拍镜头。无论是企业家还是公众人物，当“接地气”沦为一种带有KPI属性的表演时，原本为了拉近大众距离的初衷就被彻底消解了。这种手段凌驾于目的之上的操作，非但不能让人感到亲切，反而会在大众心理上筑起一道更为伪善的无形高墙。
客观而言，在极度内卷的商业竞争中，企业家亲自下场为品牌博取曝光量无可厚非，其勤奋与敏锐的营销直觉依然令人敬佩。但小朋友的这句童言无忌，确实给所有热衷于“立人设”的团队敲响了警钟：随着大众媒介素养的不断提升，公众对套路化营销已经产生了严重的审美疲劳。那种带着浓厚表演痕迹的“亲民秀”，边际效益正在加速递减，甚至随时可能引发舆论反噬。
最高级的营销与沟通，永远是真诚。当人们想要展现“接地气”时，与其在聚光灯的簇拥下吃一碗热干面，不如真正俯下身去倾听一线真实的诉求，用实打实的产品、服务或行动来说话。在这个高清镜头无处不在的时代，是不是“真情流露”连街边的小朋友都骗不过，又怎么能长久地打动人心？
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