数读昭通避暑旅居：从“流量破圈”到“留量深耕”的进阶之路

近年来，随着昭通经济的稳步发展与各项文旅利好政策的密集落地，昭通在避暑旅居赛道上正经历一场深刻的蜕变。从2025年夏季避暑游客首次突破千万人次的“流量爆发”，到2026年春节旅游市场交出亮眼“成绩单”，再到昭通古城节假日系列文化活动的持续出圈，昭通正以稳健的速度，完成从旅游“过境地”向“目的地”的系统性重塑。透过这些跃动的数据，我们不仅能看到昭通避暑旅居的强劲脉动，更能洞察一座城市在文旅融合道路上的深耕与进阶。

昭通避暑旅居的“走红”，首先体现在核心数据的爆发式增长上。2025年，昭通全年累计接待游客6095.48万人次，实现旅游总花费452.39亿元。值得关注的是，仅6月至8月的暑期，昭通便接待避暑游客1022.98万人次，实现旅游花费84.02亿元，其中，省外游客成为客流主力军，累计达530.37万人次，四川、重庆两地来昭游客同比增幅均超22%。这组数据标志着昭通避暑游客首次突破千万人次大关，成功跻身全省第四大旅居目的地，成为全国避暑旅居热度攀升最快的城市之一。

如果说夏季的千万客流是昭通避暑旅居的“基本盘”，那么2026年春节和“五一”逆势上扬，则印证了其从“季节型”向“全年型”转型的初步成效。在2026年春节假期，昭通市累计接待游客323.77万人次，同比增长19.51%，实现旅游总花费28.59亿元，同比增长23.71%。而2026年“五一”期间，昭通市累计接待游客191.91万人次，实现旅游总花费15.98亿元，两项数据同比分别增长2.98%和2.33%。这些数据打破了外界对昭通“只能夏季避暑”的刻板印象，表明昭通依托“冬可避寒、夏可避暑”的立体气候优势，正在构建四季皆宜的旅居格局。

然而，真正让昭通避暑旅居从“流量”走向“留量”的，离不开系统性的政策支撑和精细化的服务管理。2025年5月，昭通市印发《旅居昭通三年行动计划（2025—2027）》，明确提出发挥避暑、避寒的气候优势，推出一批旅居试点项目，力争到2027年实现“到昭通旅居60万人次以上”的目标，并重点在城镇旅居、乡村旅居、度假旅居、医养老旅居和文艺旅居等7个旅居业态上加大投入。这一顶层设计，为昭通避暑旅居产业的发展绘制了清晰的路线图。随后，昭通市专门出台《游客到昭避暑旅游服务管理二十条措施》，从吃、住、游、玩、悦5大服务维度，明确28项具体任务及对应责任单位，全面提升文旅形象和服务质效，形成“全市一盘棋”的推进格局。2026年6月，昭通市又发布《关于规范2026年避暑旅游市场经营行为的提醒告诫书》，为全面规范旅游市场经营秩序，保障广大消费者合法权益，擦亮了昭通避暑旅游品牌。

特别是在节假日期间，昭通古城通过一系列精彩纷呈的文化活动，成功将“观光游”转化为“深度体验游”。2026年春节期间，昭通市紧扣“迎新春·开新局”主题，策划推出“非遗贺新春”系列活动，在昭通古城，不仅有“非遗焕彩·昭通年俗”巡街展演、滇川渝黔四地联动大型傩文化主题系列活动，还有《壹根扁担》等庭院剧、小肉串烤制技能竞赛等特色活动。而在“五一”期间，古城继续推出“滇川戏韵·荟萃乌蒙”大型文艺演出、“千年文脉雅韵巡演”以及“非遗正青春”宣传展示等活动。这些沉浸式的文化体验，让百年古建筑重新焕发活力，也让游客在古城的青石板路上找到了归属感。这种“气候+文化+服务”的复合型旅居体验，正是昭通区别于同类避暑目的地的核心竞争优势。

当然，在肯定成绩的同时，我们也应清醒地看到，昭通的避暑旅居仍处于爬坡过坎的关键期。尽管客流量屡创新高，但配套设施滞后、高端产品稀缺、市场主体“小散弱”等问题依然存在。部分游客将昭通视为“中转站”，停留时间短、消费链条短，尚未完全建成全链条“旅居经济”发展闭环。此外，随着交通条件的进一步改善，如何规避被周边省会城市、成熟文旅目的地客流“虹吸”的发展风险，也是昭通必须面对的长远课题。

破局之道，在于从“季节型”向“全年型”转型，从“观光型”向“生活型”升级。昭通应继续深挖“一城、一山、一址、一江”四达文旅IP的的生态底蕴与文化内涵，打造更多沉浸式、体验式的文旅IP，让游客不仅为“凉”而来，更为“文”而留。同时，要加大对市场主体的培育力度，引进和培育一批具有竞争力的龙头企业，提升餐饮、住宿、康养等环节的服务标准，让“旅居昭通”不仅有性价比，更有品质感。此外，还应进一步打破地域壁垒，深化与川渝等客源市场的联动，探索“购房+旅居+康养”的一体化服务模式，将短期的避暑游客转化为长期的旅居人群、常驻消费增量。

从乌蒙山间的清凉微风，到古城街巷的市井喧嚣，再到高铁站旁拔地而起的旅居新城，昭通正在用实实在在的行动，书写着属于自己的文旅答卷。避暑旅居不仅是一项产业，更是昭通向世界展示城市魅力、吸引人才集聚、推动高质量发展的重要窗口。当越来越多的人因为20℃的夏天而认识昭通，因为贴心的服务而爱上昭通，因为深厚的文化而留在昭通，这座城市的破茧与重塑，便有了最生动的注脚。未来，随着“十五五”规划的深入实施与各项举措的落地见效，我们有理由相信，昭通必将成为全国知名的避暑旅居优选地，让“有一种叫云南的生活”在乌蒙大地绽放出更加迷人的光彩。

来源/昭通新闻网 记者 马荣旭

终审/保进 编审/刘玉 校对/何淑倩格 编辑/马思

投稿/ ztsxwzx@126.com

转载请注明来自 “微昭通” 官方微信公众号