北京
当世界杯门票、机票和酒店价格已烧穿球迷钱包，场馆内的餐饮价格正成为压垮骆驼的最后一根稻草——在纽约/新泽西体育场（MetLife），一份包含四块鸡柳、薯条和可乐的套餐标价19美元（不含6%新泽西销售税）；在洛杉矶SoFi体育场，一份牛肉玉米片售价19.75美元（不含9.75%销售税）。但有一个人偏不信这套，他的亚特兰大体育场（梅赛德斯-奔驰体育场）正以“球迷优先”定价策略让同行面红耳赤。
AMB体育娱乐控股公司老板亚瑟·布兰克，同时拥有亚特兰大猎鹰队和亚特兰大FC队，他坚持把球场餐饮做成“不割韭菜”的异类。The Athletic拆解了这一独特定价背后的逻辑：世界杯各场馆无统一定价标准，主办方可自由设定菜单价格。上周六巴西与摩洛哥1比1战平的MetLife体育场，定价已触及英超顶级比赛水平——《新泽西前沿媒体》记者布莱恩·丰塞卡晒出的价目表显示，无饮料版四块鸡柳套餐15美元，单点薯条8美元，热狗8.50美元。
洛杉矶SoFi体育场的价格更高一档。据洛杉矶记者阿拉什·马卡齐发布的照片，该场馆将在世界杯四分之一决赛亮相，最贵单品是牛肉玉米片19.75美元，最便宜“一餐”是豆芝士卷饼16.50美元。对比之下，英格兰本土球场反而显得“良心”：温布利球场三块鸡柳套餐12.50英镑（约16.80美元），维拉公园同款只卖10英镑（13.50美元）。但真正的价格刺客藏在饮品里——MetLife球场图片显示，一杯16盎司（454毫升）酒精饮料起价16美元。
布兰克的“球迷优先”策略从一开始就拒绝这种定价逻辑。他的体育场餐饮定价远低于同行，热狗和爆米花在过去几年保持2美元价位，矿泉水也控制在个位数美元区间。The Athletic指出，这套打法背后是一套完整的商业算盘：降低餐饮门槛反而拉长了球迷在球场停留时间，带动周边消费和会员忠诚度。在这个夏天各路球场纷纷涨价自保的世界杯赛季，亚特兰大成了一枚价格洼地——不是因为它不懂赚钱，而是它选择了用另一种方式赚。
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