河南
近日，一只名为“新疆小羊”的DIY玩偶在互联网上迅速走红，其制作者“小羊哥”也一跃成为新疆文旅领域的新晋网红。
6月12日，据乌鲁木齐市融媒报道，爆火的新疆网红小羊让李亚鹏都沦陷，李亚鹏表示很多人可能一辈子就来一次新疆，它就是成了任何一个人跟新疆的一个链接。一件小的纪念品，可能是他一生的回忆，不要小看一只小羊，它成了无数人一生的新疆念想。
△“小羊哥”和他制作的“新疆小羊”。
△“小羊哥”和他制作的“新疆小羊”。
据了解，该手工小羊分为“普通款”（40元）与“富贵款”（60元），后者多配一条裙子。
来自四川的游客顾女士原计划6月13日到店购买，但被长长的排队队伍劝退。不甘心的她打算第二天一早再去碰运气。然而，凌晨4点多从酒店窗户望下去，门口已排起长队。顾女士给记者展示了她14日凌晨4:16拍摄的照片，排队的人数已超20人。最终，她选择了在附近的商家购买了同款小羊。
△顾女士拍摄的凌晨排队照片。
△顾女士在其他商家购入的小羊玩偶，从左到右价格为68、59、48。
6月15日，记者发现，“新疆小羊”的热度已催生出当地代购服务。商家不仅能代购，还可帮忙排队，并与“小羊哥”视频沟通制作细节。
其中，代购服务普遍为99元包邮。这意味着，一只“富贵小羊”的实际到手价高达159元。代排队价格更高，有商家挂出260元的价格，并称：“一个号260元，不讲价，早上五六点排队真的很辛苦。”
当记者询问能否视频连线自行挑选时，对方直言：“打视频根本听不到，全是人。”建议记者发图片，由商家照着做，“到时候会把做好的小羊和他（小羊哥）的合照发给你。”
排队四小时，就为这只羊？
这个夏天，乌鲁木齐的“新疆小羊”火了。
一只毛绒玩偶，穿着艾德莱斯绸裙子，戴着小花帽，缀满亮晶晶的配饰。游客叫它“新疆Labubu”。做一只小羊只要几分钟，但为了这几分钟，有人等了4个小时，有人从几千公里外赶来。不少人说：“这比普通纪念品有意思多了。”
“新疆小羊哥”阿卜都拉·艾米日拉手拿小羊配合游客拍照。来源：乌鲁木齐市融媒 记者雷婷摄
人们买走的真只是一只小羊吗？
景区门口的钥匙扣、地标冰箱贴，也是纪念品，却没人愿意为它们站上三四个小时。“新疆小羊”不同在哪？它是当着顾客的面做出来的。你先挑一只“裸羊”，再选衣服花色、帽子款式、配饰组合，看着摊主把花帽和绸缎一一搭配上去，一只专属小羊就出现了。
人们花钱买的不是玩偶，是那份“我看着它变成我的”的记忆。而真正让这只小羊独一无二的，是人。
十九岁的摊主阿卜都拉·艾米日拉，被游客封为“小羊哥”。最复杂的小羊六分钟做一只，简单款三分钟，一天最多两百只。“两眼一睁洗把脸就开始做小羊”，从不敷衍。爆火之后，他坚持营业到深夜，专等航班晚点的游客。其他摊主也承诺，无论多火都不涨价。游客说：“排队的疲惫被诚意治愈了。”“买到的不只是小羊，是新疆人的热情与温柔。”
阿卜都拉说：“不是我带火了‘新疆小羊’，是这些本土风物本就该被更多人看见。”
阿卜杜拉·艾米日拉为游客制作小羊。来源：乌鲁木齐晚报
一只小羊的出圈，看似是文创产品的成功，深层是文旅传播方式的转变。不靠硬推，靠人心；不靠流量，靠温度。新疆网友在评论区主动喊话：“素未谋面的朋友，谁需要帮买啊？”“你们喜欢新疆的小羊，我们帮一把。”这种温度让“新疆”二字在无数人心里有了更具体的模样。
火的是小羊，红的是新疆。艾德莱斯绸的绚丽，小花帽的精致，还有那片辽阔土地上热情爽朗的人，在人与物的温情互动里生出朴素的满足。
6月7日，在位于金泉商城旁的金泉小巴扎，游客买到小羊后打卡拍照。来源：乌鲁木齐市融媒 记者雷婷摄
来源 | 光明网、潇湘晨报、乌鲁木齐融媒等
编辑 | 蒋黎明
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