HOKA母公司去年销售额创新高，中国市场成为最核心驱动力

高性能运动鞋服品牌HOKA母公司、美国鞋类集团Deckers Brands日前公布截至3月31日的2026财年第四季度及完整财年业绩，全年净销售额同比增长9.8%至54.72亿美元（约合人民币370亿元），创历史新高。净利润增长5.7%至10.21亿美元（约合人民币69亿元），净利润率19.0%。第四季度，集团净销售额同比增长9.6%至11.19亿美元，国际市场大幅增长25.5%至4.695亿美元。其中HOKA品牌实现净销售额6.712亿美元，同比增长14.5%。

分市场看，美国本土市场净销售额增长0.2%至31.92亿美元；国际市场净销售额大涨26.8%，从上一财年的18亿美元跃升至22.8亿美元。财报透露，中国已成为HOKA国际业务最核心的驱动力。截至2026年初，HOKA在中国的门店总数已突破230家，超越全球任何单一市场。该集团表示，HOKA的持续扩张与UGG稳定的品牌需求，共同推动集团再度实现“创纪录”财年表现。

分品牌看，HOKA品牌延续高增长态势，全年净销售额同比增长15.9%至25.87亿美元（约合人民币175亿元），六个产品系列的年收入均突破1亿美元，品牌规模化能力进一步增强；UGG品牌净销售额增长8.2%至27.4亿美元，依然稳坐集团第一大品牌的宝座，第四季度净销售额同比增长9.2%至4.086亿美元；受Koolaburra独立运营逐步退出及Sanuk品牌出售的影响，旗下其他品牌净销售额下降33.9%至1.46亿美元。

公司管理层在财报电话会议上表示，未来将进一步扩大HOKA的全球零售布局。公司预计未来几年每年新增20至25家门店，以配合品牌持续增长的势头，重点放在主要城市和国际市场，并会继续在亚洲尤其是中国开店。继去年在上海、北京、成都、深圳四城落地核心门店后，今年4月底，HOKA在杭州湖滨in77揭幕“羚感空间”限时快闪，同步完成杭州门店的全面升级。

HOKA杭州湖滨in77“羚感空间”。

与财报同时亦公布了2027整个财年的财务展望，公司预计净销售额将在58.6亿美元至59.1亿美元之间，HOKA品牌预计将实现低双位数的同比增长，UGG预计实现中单位数增长。Deckers Brands首席财务官Steve Fasching表示：“我们稳健的财务实力与强大的运营模式，持续为我们的品类领军品牌注入动力，在推动高质量增长的同时，也支持了我们对长期机遇的重点投入。“

随着户外运动风潮席卷社交网络，昂跑、HOKA、萨洛蒙被称为“中产跑鞋三宝”，从小众专业跑鞋跳脱为中产生活方式的符号。据南都此前报道，昂跑2025财年净销售额同比增长30%至30.14亿瑞士法郎（约合人民币266亿元），虽规模扩大，但盈利能力承压，净利润同比下滑15.9%至2.04亿瑞士法郎（约合人民币18亿元），净利润率6.8%；萨洛蒙母公司亚玛芬体育2025财年净销售额收入同比增长27%至65.66亿美元（约合人民币452亿元），净利润则同比大涨489%至4.27亿美元（约合人民币29亿元），净利润率6.5%。萨洛蒙全年销售额首次突破20亿美元大关，同比增长31%至24.04亿美元（约合人民币162亿元）。对比Deckers Brands的全年净销售额同比增长9.8%至54.72亿美元（约合人民币370亿元），净利润增长5.7%至10.21亿美元（约合人民币69亿元），净利润率19.0%，可以发现，“中产跑鞋三宝”在过去的一年，业绩各有所长，昂跑规模最大，萨洛蒙增速最快，但HOKA盈利能力最强。

从季度增长数据对比来看，同样是2026年第一季度（截至2026年3月31日)），昂跑净销售额同比增长14.5%至8.32亿瑞士法郎（约合人民币72亿元），首次单季突破8亿瑞士法郎，净利润大涨82.2%至1.03亿瑞士法郎（约合人民币9亿元）盈利能力重回上行通道，虽然净销售额14.5%的同比增速，相较于2024财年第一季度（同比增长约35%）和2025财年第一季度（同比增长43%）仍有明显放缓。（此前报道：昂跑一季度净利润暴涨82%，创始人回归掌舵破增长困局）

几乎与HOKA同一时间，亚玛芬体育公布第一季度业绩，集团净销售额同比增长32%至19.45亿美元（约合人民币131亿元），延续多个季度双位数增长态势，净利润大涨47%至2.18亿美元（约合人民币14.75亿元），盈利能力也显著提升。其中以萨洛蒙为核心的山地户外服饰及装备业务表现最为亮眼，较去年第四季度的增长29%进一步提升至增长42%，净销售额达到7.14亿美元（约合人民币48亿元）。（此前报道：亚玛芬业绩创新高，萨洛蒙增速领跑，计划今年在华加速拓店）

虽然“中产跑鞋三宝”业绩各有所长，但相同的是作为核心增长引擎的中国市场的战略定位。亚玛芬管理层在电话会议上介绍，中国市场是萨洛蒙第一季度增速最快的地区；昂跑全球首席商务官Britt Olsen表示，中国是全球第二大且增速最快的市场之一，已成为未来发展重点。而Deckers Brands管理层在财报中直言，中国已成为HOKA国际业务最核心的驱动力。如何扩大中国市场，是三家公司目前的最大命题，没有例外。

南都N视频记者 王欣