以“年轻基质”为母题，润百颜如何携手张艺兴“打透”ECM战略？

来源：C2CC新传媒

在明星代言常被简化为“短期流量兑换”的当下，如何建立真正可持续、可共鸣的价值联结，成为品牌必须回答的命题。消费者在期待功效之外，也愈发关注品牌的价值——它是否具备坚实的科技可信度，能否引发文化认同，又是否承担了相应的社会角色。

近期，华熙生物旗下核心战略品牌润百颜牵手全球品牌代言人张艺兴共同展开的一系列动作，可视作对这一命题的一次集中探讨，也是润百颜继4月29日品牌官宣“ECM科技护肤”战略后的一次价值落地。

5月以来，双方以“ECM”为核心，展开了一场从科技、品牌到文化的叙事实践：从探访细胞工厂见证生物制造，到凭实力站上世界品牌大会诠释文化传承创新的使命担当，再到深入醒狮公益守护非遗根脉，润百颜的“ECM科技”叙事正系统性地从护肤领域延伸至更广阔的价值维度。

我们拆解后还发现，这条连贯的品牌动作脉络背后更呈现出一个从微观到宏观的完整价值闭环：从ECM生物科技焕活肌肤基质，到赋能个体的鲜活人生状态，最终升维至通过公益反哺社会文化根脉。这一闭环从多个维度阐述了ECM的价值和理念，也揭示出一个生物科技品牌如何将其核心叙事，有机融入更广阔的社会价值图景。

从细胞工厂到世界舞台，ECM科技战略夯实品牌话语权

在流量易逝的背景下，品牌与代言人的合作，正深度转向内在价值的共振。

一位是在音乐、舞蹈、影视领域深耕不辍，并对传统文化怀抱深切热爱与使命感的全能艺人；一个是在合成生物与细胞外基质（ECM）领域坚持长期主义研发，以硬核科技为立身之本的国货品牌。

润百颜与张艺兴的核心联结，就在于“扎实功底”与“坚守深耕”的共通底色。这种内在品质的共鸣，让双方共同讲述一个关于“科技、年轻与传承”的深层次故事，具备了真实可信的起点。

5月6日，在新华社镜头下的工厂探访，成为诠释这种契合与品牌科技根基的关键场景。张艺兴与中国科学院院士赵国屏、华熙生物董事长赵燕一道，走进了华熙生物天津工厂。华赵燕在探访中阐释了企业的核心逻辑：通过构建全球领先的合成生物中试平台，将实验室的科研成果转化为可批量生产的普惠产品。

正如她所言：“许多高校、科研团队在实验室做出来的成果，可以通过我们的中试平台把‘实验室里的一点点’变成能够‘批量生产的产品’，真正普惠到人类的生命健康。” 这清晰揭示了华熙生物从科研到产业的闭环能力。

张艺兴的探访，则让这一硬核实力变得可感可知。镜头前那些全球领先的生物反应器与中试平台，不仅是生产工具，更是一个中国品牌通过自主科技，掌握从研发到生产完整话语权的实体印证。

这次探访，为润百颜的“ECM科技护肤”战略提供了坚实的实体注解。当行业多数仍在“单一成分”层面竞逐时，润百颜已率先着眼于细胞生长的“土壤”环境——细胞外基质（ECM），推动功效护肤逻辑从“局部修补”转向“系统重建”。这背后，正是赵燕所阐述的，将前沿科学“工程化、产业化”的体系能力在支撑。

以硬核科技为底层支撑，国货才能站上更大的世界舞台，传统文化也能获得更多现代化表达。5月10日，张艺兴在世界品牌莫干山大会上，以“国潮文化推介官”身份所做的主题分享，深刻呼应了这一点。

他阐释道，中华优秀传统文化是创作不竭的源泉与砥砺前行的底气。作为一名文艺工作者，他以守护、传承与传播中华文化为己任，并致力于“以文化为根、以科技为翼”，推动东方美学在当代的创新表达。他更展望，愿以自身微薄的影响力助力中国文化、中国美学与中国品牌走向世界舞台。

这番阐述，与润百颜叙事中科技与文化的深层关联不谋而合：硬核科技所赋予的“底气”，正是传统文化得以自信传承、并获得创新性表达的坚实根基。张艺兴的发言，不仅从理念层面升华了工厂探访所展现的实体实力，也明确地将品牌的ECM科技战略内核，与文化传承与创新，紧密连接起来。

从“细胞焕活”到“文脉焕新”，润百颜以非遗传承实践落地社会价值

当润百颜以科技在细胞层面建立起“焕活”的认知后，其视野自然地投向了一个更为宏阔的领域——那些定义民族精神的文化根基如何焕发新生。品牌将其核心的“焕活”理念，从对肌肤细胞外基质（ECM）的系统性修护，创造性地延伸至对非物质文化遗产的生态性滋养。这并非简单的跨界，而是品牌哲学在更广阔维度上的自然实践。

“广东醒狮”这项集武术、舞蹈、音乐于一体的传统艺术，是岭南文化的重要标志，其矫健的腾挪与昂扬的精气神，承载着民族积极向上的精神气韵。然而，与众多非遗项目一样，在现代社会的快速变迁中，醒狮的传承正面临人才断层、技艺工序繁复、生存土壤萎缩等现实挑战。其核心困境，在于缺乏一个能让古老技艺与现代生活持续对话、使其内在生命力得以焕发的活态生态。

面对这一文化传承的普遍命题，润百颜选择将“广东醒狮”作为其公益实践的核心载体，这一选择蕴含着深刻的洞察与契合。其动态的形体艺术与张艺兴所深耕的音乐舞蹈领域有着美学与表现力上的天然联系，更有助于使代言人的个人特质、文化使命感与品牌行动能够高度融合、同频共振。

但更深层的逻辑，在于品牌核心理念与文化遗产保护之间形成了哲学层面的共鸣。醒狮艺术的核心在于“醒”——唤醒内在的神韵与精气神；而润百颜ECM科技的核心在于“修”与“焕”——修护细胞的健康家园，从而焕活肌肤的本源活力。

两者虽然作用于完全不同的领域，却共享着同一种根本智慧：真正的生命力焕发，从来不是表面的粉饰或短暂的刺激，而在于对其生存与发展的根基进行系统性的养护与激活。对于肌肤而言，这个根基是细胞外基质（ECM）；对于醒狮文化而言，这个根基则是其传承的生态、技艺存续的土壤以及与时代对话的能力。

正是基于“科技焕新文脉”这一“固本培元”的共通哲学，润百颜在5月8日官宣启动“醒狮承文脉，科技焕新生”公益计划，并携手其全球品牌代言人张艺兴，将从微观的生命环境重塑，精准投射到中华文脉的保护中来。

5月17日于北京落地的线下活动，是这一理念的生动实践。张艺兴亲临现场，分享其对醒狮文化的敬意与对ECM科技“从肌底修护，唤活自愈力”的理解，直观地将“修护肌底”与“焕新文脉”的内在联结呈现于公众面前。

润百颜通过“科技+非遗+青年+公益”的创新模式，为醒狮的当代传承注入了多维动能：以科技视角与资源探索文化保护与传播的新路径，以公益项目构建可持续的支持体系，并借助品牌与代言人的影响力，有效连接并激发青年群体的关注与参与。

至此，润百颜构建了一个清晰而深刻的价值闭环：其以“焕活”为核心的ECM科技，既能在微观层面修护肌肤的年轻基质，亦能在宏观层面，为文化的传承提供新的思路。品牌的社会角色，也因此超越了产品功能，演进为以创新力量参与文明守护与续写的当代实践。这不仅展现了商业向善的追求，更是一个掌握核心科技的国货品牌，对其时代责任做出的、有洞察也有温度的回应。

从微观到宏观，润百颜打造品牌价值科学传播新样本

润百颜在五月完成的，并非几次孤立的营销活动，而是一次以“焕活”为统一语言、从微观科技到宏观价值的整合叙事。通过“科技研发-品牌发声-公益落地-用户互动”的完整链路，品牌将其核心的ECM科技，从一项实验室成果，转化为一套可被社会感知与共鸣的价值体系。

这一叙事始于科技研发的硬核展示。5月6日的细胞工厂探访，以极具公信力的方式，将ECM科技锚定在“中国智造”的产业实力之上，为后续所有传播奠定了坚实的信任基础。紧接着，在品牌发声的关键环节，张艺兴于世界品牌大会的讲台上，将这种科技实力阐释为文化自信的深层“底气”，明确了“以科技翼护文化根”的品牌主张，完成了从“实力”到“理念”的升华。

此后，叙事落子于具体的公益实践。醒狮项目成为品牌理念的“验证场”——它表明，ECM科技中“系统性修护与激活”的思维，不仅能作用于肌肤，同样能为文化传承所面临的生态困境提供启发，润百颜的“焕活”哲学得以在更广阔的社会议题中展开实践。

最终，整个叙事通过线上线下的融合传播与代言人的深度参与，实现了与公众的价值互动。高深的科技理念与宏大的文化命题，被转化为可感知、可讨论的具体行动，激发了广泛的情感共鸣。

由此，润百颜构建了一个清晰的价值闭环。“同一种年轻基质，定义百种鲜活人生”的主张，在此次叙事中找到了完整的注脚：无论是肌肤的细胞外基质，还是文化的传承根脉，其生命力的焕发，都离不开对根基的系统性滋养。品牌在回应“如何修护肌肤”的同时，也以其独有的方式，参与了“如何传承文化”的时代对话。

这标志着润百颜品牌角色的自然深化。它展现出，一个以硬核科技立身的品牌，其关怀可以超越产品功能，将其核心能力所蕴含的思维方法，转化为参与社会价值共建的积极力量。从微观的细胞，到鲜活的人生，再到深厚的文脉，一场以“焕活”为名的建设，正随着品牌的叙事徐徐展开。

撰文 / 宁静责编 / 章章